(網(wǎng)經(jīng)社訊) 導(dǎo)讀：6月10日，為加強直播電商監(jiān)督管理，維護(hù)廣大消費者和經(jīng)營者合法權(quán)益，促進(jìn)直播電商健康發(fā)展，市場監(jiān)管總局在充分調(diào)研和廣泛征求意見的基礎(chǔ)上，會同國家網(wǎng)信辦研究起草了《直播電商監(jiān)督管理辦法（征求意見稿）》，正式向社會公開征求意見（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://m.qjkhjx.com/zt/sjzbjg/）。對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布【電商快評】予以解讀。
對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、上海申浩律師事務(wù)所律師李曉曦表示：
1. 征求意見稿明晰了各主體權(quán)利和責(zé)任。直播電商平臺經(jīng)營者作為關(guān)鍵樞紐，需健全賬號、交易、商品質(zhì)量、消費者權(quán)益等多維度保護(hù)機制，筑牢直播電商運營基礎(chǔ)；直播間運營者、直播營銷人員等亦被納入精細(xì)化監(jiān)管范疇，合規(guī)邊界得以精準(zhǔn)勾勒。
2. 征求意見稿對人工智能新技術(shù)應(yīng)用下的直播帶貨規(guī)范運行進(jìn)行了有效規(guī)制。利用人工智能生成人物圖像、視頻進(jìn)行直播營銷時，需顯著標(biāo)識并全程提示，確保消費者知情權(quán)。此舉直擊技術(shù)濫用痛點，防范虛假信息傳播，規(guī)范技術(shù)創(chuàng)新模式。
3. 信用監(jiān)管手段的引入極具威懾力。違法違規(guī)主體一旦被列入失信名單，將遭遇跨部門聯(lián)合懲戒，生存空間被大幅擠壓，倒逼從業(yè)者自律。在法律責(zé)任設(shè)定上，征求意見稿依據(jù)不同違法情形，精準(zhǔn)對接現(xiàn)行法律法規(guī)，明確處罰標(biāo)準(zhǔn)，為監(jiān)管執(zhí)法提供有力武器。
4. 總體而言，征求意見稿直擊直播電商痛點，構(gòu)建起全方位監(jiān)管體系。若正式施行，有望重塑行業(yè)生態(tài)，保障消費者權(quán)益，護(hù)航直播電商邁向規(guī)范、良性發(fā)展新征程。
專家介紹：李曉曦，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、上海申浩律師事務(wù)所律師。2011年至2017年，任職于兩家世界500強財產(chǎn)保險企業(yè)，從事保險風(fēng)險管理和理賠相關(guān)工作；2017年加入上海博群律師事務(wù)所，任專職律師，專注于公司與商事法律事務(wù)處理，垂直領(lǐng)域為電子商務(wù)、保險和現(xiàn)代物流行業(yè)；《中國航務(wù)周刊》特約撰稿人；《海上保險》公眾號創(chuàng)建人、專欄作者；《信德海事》、《海員網(wǎng)》、《物流沙龍》、《知騰風(fēng)險管理》等自媒體評論文章主筆；持有《物流師職業(yè)資格證書》、《國際貨運代理資格證書》等職業(yè)能力證明；后加入上海申浩律師事務(wù)所；中國平安財產(chǎn)保險、中國人壽財產(chǎn)保險2、中遠(yuǎn)海運(上海)有限公司律所執(zhí)業(yè)律師。
【小貼士】
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