(網(wǎng)經(jīng)社訊)6月1日消息，小米官方剛剛在微博發(fā)布618最新戰(zhàn)報：截至5月31日23:59:59，全渠道支付金額突破169億。在京東斬獲國產(chǎn)手機品牌累計銷量第一，在天貓斬獲國產(chǎn)手機品牌累計銷量第一，在抖音斬獲手機品牌累計銷量第一，在拼多多包攬國產(chǎn)手機品牌累計銷量/銷額雙第一，在快手斬獲國產(chǎn)手機品類累計銷量第一”。
一、全渠道戰(zhàn)略成效顯著，下沉市場成關(guān)鍵增量
網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）查詢DeepSeek后獲悉，戰(zhàn)報中“全渠道”一詞值得關(guān)注。小米在傳統(tǒng)電商平臺（京東、天貓）、新興內(nèi)容平臺（抖音、快手）及低價導(dǎo)向平臺（拼多多）均實現(xiàn)領(lǐng)跑，印證了其“線上線下協(xié)同”戰(zhàn)略的有效性。尤其值得注意的是，拼多多的“銷量/銷額雙第一”和快手的強勢表現(xiàn)，反映出小米通過Redmi等子品牌成功滲透下沉市場。據(jù)第三方數(shù)據(jù)，2023年中國下沉市場智能手機出貨量占比已達52%，小米通過差異化產(chǎn)品矩陣和平臺定制策略，正加速收割這一紅利。
二、國產(chǎn)手機格局生變，技術(shù)壁壘構(gòu)建護城河
在華為強勢回歸的背景下，小米仍能穩(wěn)居多平臺國產(chǎn)銷量榜首，與其近期技術(shù)突破密切相關(guān)。2024年推出的澎湃OS系統(tǒng)、衛(wèi)星通信功能及影像芯片升級，顯著提升了高端機型競爭力。京東數(shù)據(jù)顯示，小米14系列在4000元以上價位段銷量同比增長40%，說明其正在突破“性價比”標簽。與此同時，戰(zhàn)報中未提及具體機型占比，暗示中低端機型仍是走量主力，如何平衡高端化與規(guī)模效益將成為長期課題。
三、直播電商重塑銷售邏輯，內(nèi)容營銷成新戰(zhàn)場
抖音、快手平臺的奪冠，揭示了手機銷售渠道的深層變革。小米2023年組建的直播電商事業(yè)部已初見成效，通過“總裁直播”“工廠溯源”等創(chuàng)新形式，其抖音官方賬號粉絲量半年增長300萬。這種“技術(shù)參數(shù)場景化演示+即時優(yōu)惠轉(zhuǎn)化”的模式，有效解決了線上購買高單價產(chǎn)品的信任難題。值得玩味的是，同期蘋果未公布平臺細分戰(zhàn)績，傳統(tǒng)國際品牌在直播電商的適應(yīng)性或顯滯后。
四、169億背后的行業(yè)警示：狂歡下的存量競爭
盡管戰(zhàn)績亮眼，但行業(yè)整體仍處寒冬。IDC預(yù)測2024年中國智能手機市場同比僅增長3.2%，小米的增長很大程度上來自對中小品牌的份額擠壓。戰(zhàn)報中“累計銷量”的統(tǒng)計方式也暗示，部分銷售額可能來自5月開始的預(yù)售蓄水。此外，169億中含生態(tài)鏈產(chǎn)品占比未公開，手機業(yè)務(wù)真實增速仍需謹慎評估。
結(jié)語：從銷量冠軍到生態(tài)贏家的長跑
小米此次618開局勝利，是供應(yīng)鏈管控、渠道變革與技術(shù)研發(fā)三重奏的結(jié)果。但真正的挑戰(zhàn)在于：如何將短期促銷勢能轉(zhuǎn)化為品牌忠誠度，以及在AI手機、物聯(lián)網(wǎng)等新賽道上建立持續(xù)領(lǐng)先優(yōu)勢。當消費者逐漸厭倦?yún)?shù)內(nèi)卷，下一個169億或許將取決于更深刻的用戶體驗革新。對于行業(yè)而言，這場戰(zhàn)役再次證明，在存量市場中，唯有“全渠道觸達+核心技術(shù)+生態(tài)協(xié)同”的三位一體模式才能立于不敗之地。
