(網(wǎng)經(jīng)社訊)5月19日消息，今年端午假期旅游市場呈現(xiàn)出與往年不同的鮮明特征。根據(jù)最新發(fā)布的端午大數(shù)據(jù)預(yù)測報告，由于臨近高考且與五一假期間隔較短，2024年端午將呈現(xiàn)"不貴不擠"的市場特點，短途游、民俗體驗和時令美食成為驅(qū)動旅游消費的三大核心要素。
市場整體特征與消費趨勢
網(wǎng)經(jīng)社移動出行臺（DCX.100EC.CN）查詢Deepseek后獲悉，從交通預(yù)訂數(shù)據(jù)來看，端午旅游市場以短途出行為主導(dǎo)。去哪兒平臺火車票預(yù)約數(shù)據(jù)顯示，2小時高鐵圈成為旅客主要選擇范圍，長三角、京津冀、珠三角及川渝等城市群的城際線路最為熱門。這種"中心城市下沉周邊"的旅游模式反映出消費者對避開人潮、深度體驗的追求，也體現(xiàn)了后疫情時代旅游消費理念的轉(zhuǎn)變。
酒店價格方面，今年端午呈現(xiàn)出難得的性價比優(yōu)勢。多數(shù)城市舒適型酒店價格維持在300元以下，汕頭、開封等二三線城市價格與淡季基本持平。這種價格走勢既受市場供需關(guān)系影響，也反映了旅游消費正在向更務(wù)實、理性的方向發(fā)展。
在地體驗成為核心吸引力
今年端午旅游市場最顯著的特點是"在地化體驗"的全面興起。報告顯示，時令美食與民俗活動成為驅(qū)動旅游決策的關(guān)鍵因素。
在美食旅游方面，"舌尖上的旅行"呈現(xiàn)深度化趨勢。湖北潛江的油燜大蝦、江蘇盱眙的小龍蝦、青島的鲅魚餃子等地方特色美食，不再僅是品嘗對象，而是與捕蝦、趕海等體驗活動相結(jié)合，形成完整的美食文化體驗鏈條。這種變化帶動了潛江、青島等美食目的地的酒店預(yù)訂量同比增長超過30%。
民俗體驗同樣展現(xiàn)出強勁的吸引力。"端午"、"龍舟"等關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比增長220%，古鎮(zhèn)搜索量增長150%，反映出消費者對傳統(tǒng)文化體驗的旺盛需求。烏鎮(zhèn)、西塘等古鎮(zhèn)推出的龍舟花燈船、漢服集市、香囊制作等沉浸式活動，成功將傳統(tǒng)民俗轉(zhuǎn)化為旅游吸引力。
市場格局與區(qū)域特征
從目的地?zé)岫葋砜矗宋缏糜问袌龀尸F(xiàn)出明顯的區(qū)域集聚特征。北京、南京、杭州等一線及新一線城市仍是熱門選擇，但周邊衛(wèi)星城市同樣表現(xiàn)亮眼。古鎮(zhèn)旅游中，長三角地區(qū)的烏鎮(zhèn)、西塘、南潯等占據(jù)熱度榜單前列，顯示出該區(qū)域在文化旅游方面的領(lǐng)先優(yōu)勢。
值得注意的是，今年端午市場還呈現(xiàn)出"冷門不冷"的特點。傳統(tǒng)非熱門旅游城市如賀州、保山等地的古鎮(zhèn)上榜，表明游客正在主動尋找差異化體驗，旅游市場向更廣闊的地域范圍擴散。
發(fā)展建議與未來展望
基于當(dāng)前市場趨勢，旅游從業(yè)者可從以下方面把握機遇：
1）深化在地文化體驗產(chǎn)品開發(fā)，將民俗、美食等元素轉(zhuǎn)化為可參與的旅游活動；
2）加強區(qū)域協(xié)同，打造城市群旅游產(chǎn)品組合；
3）注重性價比策略，適應(yīng)理性消費趨勢。
展望未來，這種以短途、在地、文化為特點的旅游模式可能持續(xù)深化。隨著消費者對旅游體驗要求的提高，如何創(chuàng)新產(chǎn)品形式、提升服務(wù)質(zhì)量，將成為目的地和旅游企業(yè)面臨的主要課題。端午市場的這些特征，也為暑期旅游旺季的準備工作提供了重要參考。
