(網(wǎng)經(jīng)社訊)抖音、小紅書(shū)、螞蟻集團(tuán)，大廠接連在廣州開(kāi)啟新動(dòng)作。
4 月 21 日，螞蟻集團(tuán)宣布其華南數(shù)字運(yùn)營(yíng)中心、萬(wàn)里匯跨境貿(mào)易運(yùn)營(yíng)中心正式落戶廣州；
3 月 31 日，抖音集團(tuán)斥資 12.14 億元在廣州拿地，將用于建設(shè)抖音華南創(chuàng)新基地，此前還在廣州成立了注冊(cè)資本 5.37 億元的新公司，作為 " 抖音華南總部 " 關(guān)聯(lián)公司之一；
3 月 27 日，小紅書(shū)電商在廣州召開(kāi) " 寶藏主理人計(jì)劃 · 灣區(qū)服飾電商伙伴日 " 行業(yè)大會(huì)，并啟動(dòng)廣東首個(gè)孵化中心。
將三個(gè)項(xiàng)目放在一起，它們共同指向一個(gè)方向——電商。
2024年，廣州直播電商零售額達(dá)5171億元，占全國(guó)總量的近1/5，成為中國(guó)直播電商零售額最高的城市。抖音電商數(shù)據(jù)顯示，廣州有182個(gè)產(chǎn)業(yè)帶通過(guò)店播和貨架電商售貨，數(shù)量全國(guó)第一；天貓新開(kāi)店鋪超12000家來(lái)自廣州，使其成為“年度創(chuàng)業(yè)第一城”。
廣州的電商崛起并非偶然，而是傳統(tǒng)商貿(mào)基因與直播經(jīng)濟(jì)碰撞的必然結(jié)果。
1. 供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)：從“小單快反”到全球電商樞紐
網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）查詢DeepSeek后獲悉，廣州擁有644家專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)，涵蓋服裝、美妝、布匹等核心產(chǎn)業(yè)帶。十三行商圈每天以千噸為單位吞吐貨物，廣交會(huì)更是全球貿(mào)易的重要窗口。這種深厚的商貿(mào)底蘊(yùn)，為直播電商提供了“前播后產(chǎn)”的獨(dú)特模式。
例如，廣州中大布匹市場(chǎng)周邊的小工廠能24小時(shí)待命，接到訂單后迅速組織生產(chǎn)，一兩天內(nèi)完成交貨。這種“小單快反”模式極大降低了庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)，成為希音（SHEIN）、Temu等跨境電商巨頭的核心供應(yīng)鏈支撐。
2. 政策推動(dòng)：從“被迫轉(zhuǎn)型”到主動(dòng)布局
2020年之前，廣州的電商發(fā)展相對(duì)滯后，頭部主播集中在杭州、上海。但疫情沖擊下，線下商貿(mào)受阻，廣州迅速調(diào)整策略，于2020年3月發(fā)布《廣州市直播電商發(fā)展行動(dòng)方案（2020-2022年）》，明確提出打造“直播電商之都”。
政策紅利下，廣州直播從業(yè)者激增至60萬(wàn)人，抖音、快手等平臺(tái)紛紛加碼廣州產(chǎn)業(yè)帶。2024年，廣州店播商家占比近70%，遠(yuǎn)超頭部主播驅(qū)動(dòng)的杭州模式。
3. 大廠加碼：從流量經(jīng)濟(jì)到產(chǎn)業(yè)生態(tài)
螞蟻集團(tuán)華南數(shù)字運(yùn)營(yíng)中心落戶廣州，強(qiáng)化跨境支付能力；抖音12億元拿地建設(shè)華南創(chuàng)新基地，加碼直播電商；小紅書(shū)在廣州啟動(dòng)“灣區(qū)服飾電商伙伴日”，瞄準(zhǔn)廣州服裝產(chǎn)業(yè)帶。
這些布局表明，廣州不僅是流量入口，更是供應(yīng)鏈、支付、物流等電商全鏈條的樞紐。大廠看中的不僅是廣州的消費(fèi)市場(chǎng)，更是其背后強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)帶支撐。
4. 挑戰(zhàn)與未來(lái)：如何超越“白牌低價(jià)”？
盡管廣州已成為直播電商第一城，但與杭州相比，仍存在差距：
杭州：依托阿里生態(tài)，以“頭部主播+品牌電商”為主，更擅長(zhǎng)流量運(yùn)營(yíng)和品牌孵化。
廣州：以“店播+產(chǎn)業(yè)帶”為核心，供應(yīng)鏈強(qiáng)但品牌溢價(jià)能力較弱，仍以“白牌低價(jià)”為主流。
未來(lái)，廣州需在以下方面突破：
品牌升級(jí)：從“賣貨”轉(zhuǎn)向“造品牌”，孵化更多本土高端消費(fèi)品牌。
技術(shù)賦能：利用AI、大數(shù)據(jù)優(yōu)化供應(yīng)鏈，提升柔性制造能力。
國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)：應(yīng)對(duì)東南亞供應(yīng)鏈分流，鞏固全球電商樞紐地位。
從廣交會(huì)到直播電商，廣州始終是中國(guó)商貿(mào)的橋頭堡。如今，憑借供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)和政策支持，廣州正從“傳統(tǒng)批發(fā)市場(chǎng)”向“數(shù)字化商貿(mào)中心”轉(zhuǎn)型。未來(lái)，若能突破品牌瓶頸，廣州或?qū)⒊蔀楸燃绾贾莸摹半娚屉p極”之一，在直播間里續(xù)寫千年商都的新傳奇。
