(網(wǎng)經(jīng)社訊)當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月17日，第30屆拉巴特國(guó)際書(shū)展在摩洛哥首都拉巴特盛大開(kāi)幕。作為非洲地區(qū)最具影響力的文化盛會(huì)之一，本屆書(shū)展吸引了全球超200家出版及文化機(jī)構(gòu)參與，規(guī)模創(chuàng)歷史新高。中國(guó)代表團(tuán)以創(chuàng)新模式亮相，由京東圖書(shū)與人民天舟（北京）出版有限公司聯(lián)合組織多家中國(guó)出版社參展，通過(guò)千余冊(cè)精選圖書(shū)和豐富的文化活動(dòng)，向非洲讀者展現(xiàn)中華文明精髓，深化中非文化交流合作。
一、參展亮點(diǎn)：古今交融的“中國(guó)書(shū)架”
1. 經(jīng)典與IP共振，傳統(tǒng)文化煥發(fā)新活力
京東圖書(shū)攜《四大名著珍藏版套裝》《中國(guó)哲學(xué)簡(jiǎn)史》《如果國(guó)寶會(huì)說(shuō)話》等經(jīng)典作品參展，其中《四大名著》以傳統(tǒng)裝幀結(jié)合現(xiàn)代解讀，成為現(xiàn)場(chǎng)焦點(diǎn)，吸引大量讀者駐足137。與此同時(shí)，熱門(mén)影視IP《哪吒2》的衍生圖書(shū)《哪吒三界往事》《哪吒之魔童鬧海藝術(shù)設(shè)定集》也引發(fā)非洲年輕群體熱捧，成為“破圈”利器。
2. 全景展現(xiàn)中國(guó)，多維敘事獲好評(píng)
《這里是中國(guó)》系列圖書(shū)以地理視角串聯(lián)中國(guó)自然景觀、現(xiàn)代化建設(shè)與文明傳承，通過(guò)高清圖片與深度內(nèi)容，呈現(xiàn)“山河之美、建設(shè)之美、文明之美”，贏得非洲讀者廣泛贊譽(yù)136。此外，《中國(guó)造像之美》《畫(huà)說(shuō)六千年》等社科類書(shū)籍，通過(guò)視覺(jué)化敘事讓全球讀者觸摸中華文明脈絡(luò)，感知當(dāng)代中國(guó)發(fā)展脈搏。
3. 減貧經(jīng)驗(yàn)與產(chǎn)業(yè)協(xié)同，輸出中國(guó)智慧
中國(guó)國(guó)際減貧中心出版的減貧實(shí)踐圖書(shū)，以案例與數(shù)據(jù)結(jié)合的方式展示中國(guó)扶貧成果，吸引多國(guó)出版機(jī)構(gòu)關(guān)注。湖北水總、南通富士美帽業(yè)等企業(yè)也通過(guò)文化衍生品展示，推動(dòng)“產(chǎn)業(yè)+文化”協(xié)同出海。
二、文化互動(dòng)：從“閱讀”到“體驗(yàn)”的升級(jí)
1. 主題活動(dòng)激活本土共鳴
書(shū)展期間，京東圖書(shū)與人民天舟策劃了《生活在中國(guó)》非洲首發(fā)、中國(guó)茶文化品鑒等活動(dòng)。摩洛哥作為全球最大綠茶進(jìn)口國(guó)，京東聯(lián)合盧正浩、八馬等品牌展示龍井、碧螺春等名茶，以茶為媒搭建文化對(duì)話場(chǎng)景。
2. 出版合作深化“本土化敘事”
京東圖書(shū)與摩洛哥及非洲出版機(jī)構(gòu)達(dá)成多項(xiàng)合作意向，探討翻譯出版、聯(lián)合發(fā)行等模式。例如，計(jì)劃將《這里是中國(guó)》系列適配非洲本土語(yǔ)言，結(jié)合當(dāng)?shù)氐乩砦幕厣瞥龆ㄖ瓢姹尽?/p>
三、戰(zhàn)略意義：從“圖書(shū)貿(mào)易”到“文化生態(tài)”構(gòu)建
1. 供應(yīng)鏈賦能全球分發(fā)
依托京東全球供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)，非洲讀者已可通過(guò)京東圖書(shū)直接購(gòu)買(mǎi)參展書(shū)籍。未來(lái)，京東將推動(dòng)更多中文作品進(jìn)入非洲主流渠道，并探索“海外倉(cāng)+本地化運(yùn)營(yíng)”模式，降低物流與分銷成本。
2. 文化傳播的“多維共振”
京東圖書(shū)提出“內(nèi)容+場(chǎng)景+體驗(yàn)”立體化傳播策略：
內(nèi)容創(chuàng)新：融合影視IP、數(shù)字閱讀等載體，增強(qiáng)文化產(chǎn)品吸引力；
場(chǎng)景拓展：通過(guò)書(shū)展、電商直播、線下快閃等多渠道觸達(dá)用戶；
體驗(yàn)深化：利用AR/VR技術(shù)打造沉浸式閱讀體驗(yàn)，如《清·孫溫繪全本紅樓夢(mèng)》的數(shù)字化互動(dòng)展示。
3. 響應(yīng)“一帶一路”人文合作
此次參展是落實(shí)中非合作論壇及“一帶一路”倡議的具體實(shí)踐。通過(guò)圖書(shū)與文化交流，京東圖書(shū)助力構(gòu)建中非命運(yùn)共同體，推動(dòng)“軟實(shí)力”與“硬聯(lián)通”協(xié)同發(fā)展。
四、行業(yè)影響與未來(lái)展望
1. 開(kāi)辟出版業(yè)出海新路徑
傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)依賴版權(quán)貿(mào)易，而京東憑借電商基因與供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，探索“直接觸達(dá)消費(fèi)者+本土化運(yùn)營(yíng)”模式，為中小出版社降低出海門(mén)檻。
2. 挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存
內(nèi)容適配性：需避免文化折扣，例如《四大名著》需配套導(dǎo)讀與背景解讀；
競(jìng)爭(zhēng)加?。?a href="/Index/complain_search.html?company=拼多多" target="_blank">拼多多、1688等平臺(tái)也在布局跨境圖書(shū)，差異化供給成關(guān)鍵。
3. 長(zhǎng)期愿景：構(gòu)建全球文化供應(yīng)鏈
京東圖書(shū)計(jì)劃未來(lái)三年內(nèi)，聯(lián)合出版界織密覆蓋50國(guó)的文化分發(fā)網(wǎng)絡(luò)，并通過(guò)AI翻譯、區(qū)塊鏈版權(quán)管理等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)、消費(fèi)的全鏈條數(shù)字化。
結(jié)語(yǔ)
拉巴特書(shū)展不僅是一場(chǎng)文化盛宴，更是中非文明對(duì)話的生動(dòng)注腳。京東圖書(shū)以書(shū)為舟，載中華文化遠(yuǎn)航，其“從貿(mào)易到生態(tài)”的轉(zhuǎn)型，為文化出海提供了新范式。在“一帶一路”的宏圖下，如何以更輕盈的姿態(tài)跨越文化鴻溝，讓世界透過(guò)書(shū)香讀懂中國(guó)，將是京東與出版界共同探索的長(zhǎng)遠(yuǎn)命題。
