(網(wǎng)經(jīng)社訊)清明小長假歷來是觀察旅游消費趨勢的重要窗口。據(jù)飛豬發(fā)布《2025清明假期出游快報》顯示，2025年清明假期出游人次及消費規(guī)模再創(chuàng)新高，自駕游、新玩法與出境游三大板塊呈現(xiàn)顯著增長，折射出旅游市場在復蘇進程中的結構性變化與消費升級趨勢。
自駕游成主流：靈活出行與微度假重塑出游偏好
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社移動出行臺（DCX.100EC.CN）查詢DeepSeek后獲悉，報告顯示，清明假期自駕游熱度持續(xù)攀升，省內(nèi)跨市及省外跨市自駕游成為絕對主流。國內(nèi)租車訂單量同比增長41%，平均租車時長3.1天，印證了短途、高頻的“微度假”需求。成都、海口、三亞等氣候宜人、旅游資源豐富的城市位居熱門目的地前列，反映出消費者對“逃離城市喧囂、親近自然”的強烈訴求。 專家分析指出，自駕游的興起與疫情后健康安全意識的提升密切相關。相比公共交通，自駕出行可避免人群聚集，且便于靈活調整行程。此外，租車平臺推出的“異地還車”“一車多城”等創(chuàng)新服務，進一步降低了出游成本與時間成本，為自駕游熱潮提供了基礎設施支撐。
新玩法激活市場：體驗經(jīng)濟撬動鄉(xiāng)村旅游新活力
以采茶、非遺研學、挖筍采野菜為代表的“沉浸式體驗游”成為清明假期最大亮點。數(shù)據(jù)顯示，采茶游熱度同比增長近20%，非遺研學游增長68%，挖野菜等體驗游增長47%。此類新玩法不僅滿足了消費者對自然與文化的雙重需求，更通過“旅游+農(nóng)業(yè)”“旅游+非遺”的跨界融合，為鄉(xiāng)村旅游注入新動能。 在浙江安吉，游客不僅能參與采茶、制茶的全流程體驗，還能通過非遺研學了解茶文化的歷史脈絡；云南的“挖筍之旅”則將山林探險與生態(tài)科普相結合，讓游客在收獲食材的同時感受自然魅力。此類新業(yè)態(tài)的涌現(xiàn)，標志著旅游消費正從“觀光打卡”轉向“深度體驗”，體現(xiàn)了消費者對精神文化價值的更高追求。
出境游加速回暖：政策利好驅動長線游復蘇
在“請4休9”拼假策略的帶動下，清明假期出境游熱度持續(xù)攀升。境外門票、國際郵輪、境外火車票訂單量分別同比增長56%、172%、293%，日本、東南亞及歐洲多國成為熱門目的地。這一數(shù)據(jù)不僅彰顯了國際旅行供應鏈的快速修復，更折射出消費者對高品質、長線游的旺盛需求。 值得注意的是，清明假期出境游訂單中，郵輪與火車票等高附加值產(chǎn)品增幅顯著，表明游客對旅行體驗的舒適度與品質要求進一步提升。業(yè)內(nèi)人士指出，隨著簽證便利化政策落地、國際航班逐步恢復，疊加人民幣匯率優(yōu)勢，未來出境游市場有望迎來更強勁的增長。
趨勢分析：旅游消費進入“品質化+個性化”新時代
綜合清明假期出游數(shù)據(jù)，三大趨勢尤為明顯：一是消費者出行決策更理性，注重行程靈活度與安全性；二是“旅游+X”跨界融合催生新業(yè)態(tài)，推動產(chǎn)業(yè)價值鏈延伸；三是出境游復蘇加速，彰顯中國旅游市場在全球旅游經(jīng)濟中的引領作用。 對此，旅游行業(yè)需加快供給側改革，通過產(chǎn)品創(chuàng)新、服務升級滿足多元化需求。例如，在自駕游領域可開發(fā)更多“自駕+露營”“自駕+主題線路”產(chǎn)品；在鄉(xiāng)村旅游中強化文化IP打造，提升體驗深度。同時，相關部門應完善交通、住宿等基礎設施建設，優(yōu)化消費環(huán)境，為旅游經(jīng)濟高質量發(fā)展提供保障。
清明假期的旅游熱潮，不僅展現(xiàn)了消費市場的強勁復蘇動力，更揭示了旅游行業(yè)在需求迭代中的轉型方向。隨著消費者需求與產(chǎn)業(yè)供給的雙向奔赴，中國旅游經(jīng)濟有望在創(chuàng)新中實現(xiàn)更可持續(xù)的增長。
