(網(wǎng)經(jīng)社訊)12月11日至12日，中央經(jīng)濟(jì)工作會議在北京舉行。會議確定，明年要抓好以下重點(diǎn)任務(wù)，以科技創(chuàng)新引領(lǐng)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展，建設(shè)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系，開展人工智能+行動，培育未來產(chǎn)業(yè)。加強(qiáng)國家戰(zhàn)略科技力量建設(shè)，健全多層次金融服務(wù)體系，更大力度吸引社會資本參與創(chuàng)業(yè)投資。綜合整治“內(nèi)卷式”競爭，規(guī)范地方政府和企業(yè)行為。
早在今年7月30日，政治局會議就曾指出，“要強(qiáng)化行業(yè)自律，防止‘內(nèi)卷式’惡性競爭。”實(shí)際上，除電商平臺“僅退款”這項(xiàng)高度“內(nèi)卷”的惡性競爭機(jī)制外，“自動跟價”、“全網(wǎng)比價”、“全網(wǎng)低價”等“內(nèi)卷式”競爭也層出不窮，這“三座大山”壓在商家們身上，他們的利潤空間一次次被擠壓，不利于營造良好的市場環(huán)境。對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布電商快評供記者朋友參考。（詳見：http://m.qjkhjx.com/zt/zyjg/）
中共中央黨校全國領(lǐng)導(dǎo)干部數(shù)字經(jīng)濟(jì)培訓(xùn)教材 聯(lián)合主編、網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示：
1.電商平臺間為了爭奪市場份額，紛紛采取低價策略。雖說低價不一定等于低質(zhì)，清庫存甩賣、商家的引流款產(chǎn)品以及平臺、政府的補(bǔ)貼都可以讓消費(fèi)者以更低的價格買到品質(zhì)合格的產(chǎn)品。但商家在激烈的市場競爭中不得不拼盡全力降價，甚至以犧牲品質(zhì)為代價來吸引消費(fèi)者。
2.具體來看，拼多多、淘寶、京東、唯品會等平臺都有低價模式。如淘寶通過聚劃算、淘寶特價版等讓消費(fèi)者享受到較大折扣，京東旗下低價電商平臺京喜專注于提供低價優(yōu)質(zhì)的商品，拼多多的“產(chǎn)地直發(fā)”模式，唯品會則主打品牌特賣，涵蓋各大知名品牌的產(chǎn)品，價格相對實(shí)惠。此外，抖音電商、快手電商、值得買、返利等平臺也有低價促銷活動。但若低價策略不斷發(fā)酵，很有可能形成“低價內(nèi)卷”，這指的是在市場競爭中，企業(yè)通過不斷降低價格來獲取市場份額，而這種降價往往是以犧牲產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)或企業(yè)利潤為代價的，最終導(dǎo)致“電商價格戰(zhàn)”長期存在。
3.況且不僅國內(nèi)“卷”，甚至還“卷”到了國外，如今年“黑五網(wǎng)一”的時長可謂創(chuàng)新高，各平臺均提前布局，依舊強(qiáng)調(diào)低價，而這樣激烈的市場競爭也可能致使利潤空間縮窄。
4.如今商家們仿佛被卷入了一場沒有硝煙的“卷王爭霸賽”，除了“僅退款”之外，“自動跟價”、“全網(wǎng)比價”、“全網(wǎng)低價”這三座大山也壓在他們身上。具體來看，商家面臨：競爭壓力大、打價格戰(zhàn)；營銷成本高；平臺規(guī)則復(fù)雜；消費(fèi)者需求多樣化；供應(yīng)鏈管理難度大；庫存被平臺“卷死”；庫存被主播卷死；用戶沒有沉淀；退貨率高，特別是服裝行業(yè)；濫用規(guī)則：僅退款等低價政策這十大痛點(diǎn)。
5.正如此前社區(qū)團(tuán)購興起時，巨頭們瘋狂補(bǔ)貼、低價競爭戰(zhàn)燃起，正在逐漸摧毀社區(qū)中原本的經(jīng)濟(jì)生態(tài)，給菜市場造成分流效應(yīng)，傳統(tǒng)菜市場和攤販面臨越來越激烈的競爭。“弱肉強(qiáng)食”法則下，小商販不得不退出市場，尋找別的出路。
