(網(wǎng)經(jīng)社訊)進博會之后，2024年“雙11”電商大促也落下帷幕，在進出口跨境電商中，天貓國際、Temu、全球速賣通、Shopee、TikTok Shop、多多國際、京東國際、淘寶全球購、55海淘、別樣海外購、亞馬遜海外購等跨境電商平臺參與了雙11大促。多家電商此次將“雙11”戰(zhàn)線拉長至一個月左右，被稱為“史上最長雙11”。對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心發(fā)布電商快評予以解讀。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://m.qjkhjx.com/zt/s11kjds/）。
觀點一：跨境電商“反向海淘”火熱 或成“雙11”新增長點
網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心特約研究員王與劍表示，今年“雙11”多家電商將促銷時間延長至一個月左右，被稱為“史上最長雙11”。平臺這種做法有助于分散消費者的購物壓力，提高購物體驗，同時也為商家提供了更多的銷售機會。此外，“雙11”已經(jīng)超越了國界，電商平臺在歐美、日韓等市場也推出了促銷活動。這表明跨境電商的全球化趨勢日益明顯，更多海外消費者能夠享受到雙11的購物優(yōu)惠。
“中國跨境電商50人論壇”副秘書長、網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心主任曹磊表示，在“雙11”期間，各大電商平臺如淘寶、京東、拼多多等紛紛加大了跨境電商的促銷力度。這些平臺通過提供包郵、優(yōu)惠折扣、限時秒殺等多種促銷方式，吸引了大量海外消費者的關注和參與。一些平臺還推出了專門針對海外消費者的優(yōu)惠活動，如海外專享優(yōu)惠券、跨境直郵等，進一步降低了海外消費者的購物門檻，帶動了“雙11”出海的持續(xù)升溫。
近年來，國內電商平臺發(fā)展如火如荼，海外消費者對網(wǎng)購“中國制造”的熱情高漲，“反向海淘”與幾年前國內興起的海淘潮流相映成趣。“雙11”期間，不僅國產小商品擠滿了海外華人的購物車，而且也帶動了越來越多海外消費者在電商平臺上購買“中國貨”，開啟了一波“反向海淘”熱。曹磊說道。
觀點二：跨境電商“雙11”表現(xiàn)不俗 仍面臨多重挑戰(zhàn)
網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心特約研究員、寧波新東方工貿有限公司CEO朱秋城表示，今年“雙11”表現(xiàn)不俗，是多重政策利好、平臺著眼服務、商家深耕市場等因素的結果。平臺將競爭焦點從價格戰(zhàn)更多轉向服務升級。電商平臺開始意識到“做減法”的重要性，不再以價格戰(zhàn)為噱頭。
曹磊則表示，隨著全球化的加速和互聯(lián)網(wǎng)技術的普及，跨境電商成為了連接國內外市場的重要橋梁。為了推動中國品牌更好地走向世界，提升中國商品在國際市場的知名度和競爭力，電商平臺紛紛推出了百億補貼計劃。而跨境電商的百億補貼并非簡單的數(shù)字游戲，而是跨境貿易大變革的縮影。它代表了電商平臺在全球化、商品品質和服務體驗、數(shù)字化轉型等方面的努力與探索。
王與劍認為，海外消費者購物習慣和方式的變化，帶動了跨境電商出口份額的擴大，也帶來了跨境電商平臺的變化。其中最明顯的便是中國電商出海四小龍的崛起，包括： TEMU、SHEIN、速賣通、TikTok。在“雙11”期間跨境電商面臨的主要挑戰(zhàn)包括市場競爭加劇、倉儲成本上升、選品難度大、稅務合規(guī)問題以及物流和供應鏈挑戰(zhàn)等。?
此外，“買全球、賣全球”的進博會剛剛落幕，加上“黑五網(wǎng)一”即將到來，兩大促銷節(jié)時間接近，如要同時準備兩個大促壓力大，或許有些進口跨境電商直接押注黑五網(wǎng)一。曹磊說道。
觀點三：競爭升級“雙11”數(shù)據(jù)戰(zhàn)報低調背后暗流涌動
曹磊認為，與往年各進口跨境電商紛紛曬出數(shù)據(jù)戰(zhàn)報不同的是，目前除天貓國際發(fā)布了零星數(shù)據(jù)戰(zhàn)報外，其他進口跨境電商如京東國際、淘寶全球購、別樣海外購、亞馬遜海外購等暫未披露數(shù)據(jù)。今年進口跨境電商在雙11期間的數(shù)據(jù)戰(zhàn)報發(fā)布相對低調，這可能與當前的市場環(huán)境和各家平臺的運營策略有關。然而，隨著跨境電商市場的不斷發(fā)展和消費者需求的不斷變化，進口跨境電商平臺仍然需要不斷提升自身的服務水平和商品質量，以滿足消費者的需求。
王與劍表示，隨著新進者的不斷涌入，跨境電商領域的競爭日益激烈，不僅來自國內同行，還包括海外企業(yè)。市場的快速增長吸引了大量投資，但也導致了市場過度飽和，企業(yè)可能面臨盈利能力下滑的風險，尤其是那些缺乏核心競爭力和創(chuàng)新能力的企業(yè)?。
朱秋城認為，跨境電商近幾年的競爭局勢頗有“你追我趕，拉通對齊”的意思。全托管模式的有效性得到證明后，各家都開始為自己配備全托管模式。如今跨境勢力已經(jīng)成了本土勢力需要“另眼相待”的競爭對手，在用極致效率打開市場以后，特色與辨識度的重要性逐漸上升。而面對來自同行和目標市場本土勢力的雙重壓力，復制過去的方法論不失為一種捷徑。不止“雙11”，我們也許會看到更多熟悉消費符號被嘗試輸出到海外。
