(網(wǎng)經(jīng)社訊)導(dǎo)讀：曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的淘寶店，如今卻紛紛宣布關(guān)停。從網(wǎng)紅張大奕的“吾歡喜的衣櫥”，到知名品牌歐萊雅旗下店鋪，再到淘寶神店“鄭百萬(wàn)小個(gè)子衣櫥”，淘寶店真的開(kāi)不下去了嗎？（詳見(jiàn)網(wǎng)經(jīng)社專題：多家淘寶大店宣布關(guān)閉 開(kāi)網(wǎng)店太難了http://m.qjkhjx.com/zt/djtb/）
出品｜網(wǎng)經(jīng)社
作者｜可樂(lè)
審稿｜云馬
最近，多家淘寶知名店鋪宣布關(guān)停，其中以服裝店居多。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局數(shù)據(jù)，上半年我國(guó)限額以上單位服裝商品零售額累計(jì)5156.3億元，同比增長(zhǎng)0.8%，增速比2023年同期放緩14.7個(gè)百分點(diǎn)。其中，4月和6月限額以上單位服裝類商品零售額同比分別下降3%和2.2%。同期，穿類商品網(wǎng)上零售額累計(jì)同比增長(zhǎng)7%，比2023年同期放緩6.3個(gè)百分點(diǎn)。流量退潮后，中小商家的日子也不好過(guò)了。
1.張大奕宣布關(guān)閉千萬(wàn)粉絲淘寶店
9月19日，張大奕微博小號(hào)@milksmelllbest女乃 發(fā)長(zhǎng)文稱將無(wú)限期延遲吾歡喜的衣櫥、裙子君、Jupevendue店鋪上新，算是關(guān)店，以順應(yīng)市場(chǎng)尋找下一個(gè)目標(biāo)。
張大奕表示，隨著互聯(lián)網(wǎng)個(gè)平臺(tái)的發(fā)展 流量爭(zhēng)鋒的時(shí)代 我們也做過(guò)夾心餅干 經(jīng)歷了 不能轉(zhuǎn) 也不敢轉(zhuǎn)平臺(tái) 真想轉(zhuǎn)了 又沒(méi)有這樣的勇氣怕?lián)炝酥ヂ閬G了西瓜……所以吾歡喜的衣櫥 裙子君 Jupevendue 我打算把他無(wú)限期延遲上新 嗯 算是關(guān)店吧 確實(shí)做不到大家滿意 索性就讓他停止在這一秒。
截至當(dāng)日，張大奕的淘寶店“吾歡喜的衣櫥”顯示有1241萬(wàn)粉絲，五金冠，月銷商品超9萬(wàn)件。位列淘寶神店榜韓式休閑女裝店鋪榜TOP2，綜合體驗(yàn)為4.8分，復(fù)購(gòu)率約49%。
2.淘寶神店“鄭百萬(wàn)小個(gè)子衣櫥”宣布關(guān)店
擁有20多萬(wàn)粉絲，在淘寶神店榜——小個(gè)子女裝店鋪黑馬榜排名TOP9的店鋪“鄭百萬(wàn)小個(gè)子衣櫥”，宣布關(guān)店了。該店老板稱，他和妻子幾乎賭上了全部的積蓄和貸款，還有家人、朋友的投資和借款，這些年確實(shí)把店鋪經(jīng)營(yíng)起來(lái)了。但是因?yàn)?a href="http://m.qjkhjx.com/zt/wswjsxfpgyl/" target="_blank">資金鏈斷裂、高達(dá)70%的退款率，以及各種賠償罰款等，無(wú)奈選擇解散公司。
店鋪?zhàn)詣?dòng)客服回復(fù)消費(fèi)者稱，現(xiàn)在是閉店清倉(cāng)階段?！澳芘牡牟庞胸?，48小時(shí)內(nèi)發(fā)出，支持七天退換貨?！钡赇伒倪\(yùn)營(yíng)由店主及其愛(ài)人一邊帶娃，一邊打包發(fā)貨以及處理售后，呼吁大家理性購(gòu)買、自助下單。
3.“5皇冠”店鋪“沉入深藍(lán) LOSVLUE”宣布閉店
7月21日，“沉入深藍(lán) LOSVLUE”淘寶店主在其個(gè)人社交賬號(hào)內(nèi)發(fā)布了即將閉店的相關(guān)內(nèi)容，并表示店鋪內(nèi)在售的服飾僅剩30余款，目前均有3折至4折的清倉(cāng)折扣。
在其淘寶店鋪內(nèi)所有商品名稱都已注明“全店清倉(cāng)”字樣，絕大多數(shù)服飾的售價(jià)為幾十元。“清倉(cāng)貨已經(jīng)賣出200多件了，還剩不到500件?，F(xiàn)在的價(jià)格是遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于成本價(jià)的，相當(dāng)于半賣半送了。”上述店鋪負(fù)責(zé)人說(shuō)。
據(jù)悉，“沉入深藍(lán) LOSVLUE”的店鋪粉絲數(shù)為55.1萬(wàn)，信用等級(jí)為“5皇冠”，這個(gè)信用等級(jí)在平臺(tái)已經(jīng)算比較高了。有消費(fèi)者表示，沒(méi)想到這么大的店也會(huì)“做不下去”。
4.淘寶“紅人店”“The Bubble”閉店清倉(cāng)
同樣是在7月份，淘寶女裝店“The Bubble”也在店鋪首頁(yè)發(fā)布了閉店通知，并稱“接下來(lái)將開(kāi)始進(jìn)行閉店清倉(cāng)”“店鋪的服務(wù)和售后將繼續(xù)持續(xù)一段時(shí)間，直至所有的訂單完結(jié)?！?/p>
“The Bubble”是一家擁有41.9萬(wàn)粉絲的12年老店，信用等級(jí)為“3皇冠”，并有著平臺(tái)“紅人店”的稱號(hào)。
5.“少女凱拉”卷款跑路 淘寶稱已監(jiān)管關(guān)店
5月14日，有消費(fèi)者爆料稱淘寶550萬(wàn)粉絲的商家“少女凱拉”閉店跑路。然而，就在5月12日，該店鋪還在直播；5月13日，店家所在辦公地點(diǎn)已關(guān)門(mén)，倉(cāng)庫(kù)已空；5月14日凌晨，該店鋪在淘寶平臺(tái)已完全搜索不到；5月15日，#卷款3500萬(wàn)跑路網(wǎng)店關(guān)聯(lián)公司已注銷#登上微博熱搜，引發(fā)網(wǎng)友熱議。
據(jù)了解，“少女凱拉”是一家女裝網(wǎng)店，店內(nèi)產(chǎn)品價(jià)格多在幾十元左右。綜合評(píng)分 4.4 分，一年內(nèi)有超過(guò) 100 萬(wàn)回頭客，月銷超過(guò) 90 萬(wàn)件寶貝，半年超過(guò)過(guò) 90 萬(wàn)條好評(píng)。在淘寶性感女裝店鋪榜排名前三。正是這樣的一個(gè)女裝行業(yè)超頭部賣家，卻發(fā)生了卷款爆雷事件。
之后，淘寶官方客服消息表示，“少女凱拉”因經(jīng)營(yíng)不善已被平臺(tái)監(jiān)管關(guān)店，此訂單存在無(wú)法發(fā)貨的風(fēng)險(xiǎn)，建議客戶點(diǎn)擊【申請(qǐng)退款】快速發(fā)起退款。5月15日晚，淘寶服飾官方賬號(hào)發(fā)布《“少女凱拉”店鋪后續(xù)服務(wù)措施》。文中提到，對(duì)已下單未發(fā)貨的訂單：消費(fèi)者可發(fā)起“僅退款”，平臺(tái)全額賠付；對(duì)已發(fā)貨未確認(rèn)收貨的訂單：消費(fèi)者可以選擇“僅退款”，也可以選擇確認(rèn)收貨；對(duì)已確認(rèn)收貨的訂單：消費(fèi)者如遇到問(wèn)題，也可發(fā)起退款，售后服務(wù)將由平臺(tái)兜底保障。如有其他方面的問(wèn)題，消費(fèi)者均可通過(guò)淘寶官方客服溝通處理，淘寶服飾將全力保障消費(fèi)者權(quán)益。
6.歐萊雅旗下知名品牌美即關(guān)停天貓店鋪
除了服裝店之外，美妝店也面臨這一困局。近期，歐萊雅旗下知名品牌美即官方商城宣布將于10月30日正式關(guān)閉，自9月30日起，該店鋪將停止接收新訂單，但已下單的商品將按原計(jì)劃正常發(fā)貨。目前，美即在天貓、京東等主流電商平臺(tái)的官方旗艦店已無(wú)法搜索到，標(biāo)志著其線上渠道的全面收縮。
美即的關(guān)店消息傳出后，引發(fā)了網(wǎng)友們的廣泛關(guān)注和熱議。許多網(wǎng)友紛紛表示，美即曾是風(fēng)靡一時(shí)的品牌，如今卻走向衰落，成為“時(shí)代的眼淚”，令人唏噓不已。
實(shí)際上，自2024年初以來(lái)，已有數(shù)十家曾經(jīng)女裝店鋪黯然離場(chǎng)，或是悄然按下了上新的暫停鍵。那些粉絲基數(shù)高達(dá)幾十萬(wàn)乃至上百萬(wàn)的“藍(lán)冠店”“金冠店”，如“鹵鹵lulu”的潮流風(fēng)尚、“復(fù)古大爆炸”的復(fù)古情懷，以及“蘇菜蘿卜Studio”的別致設(shè)計(jì)，都被這股寒潮席卷。過(guò)去，女裝屬于利潤(rùn)較高的類目，如今卻變成“高?！逼奉?，這主要是由于比價(jià)、高退貨率等。在重重“內(nèi)卷”下，服裝行業(yè)庫(kù)存越來(lái)越多，資金鏈一旦斷裂，便難以“起死回生”了。
【小貼士】
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