(網(wǎng)經(jīng)社訊)7月3日，報(bào)道稱淘天集團(tuán)淘寶直播及內(nèi)容事業(yè)部負(fù)責(zé)人程道放（花名：道放）近日已調(diào)離此崗位，淘天用戶平臺(tái)事業(yè)部與阿里媽媽事業(yè)部負(fù)責(zé)人吳嘉將兼任此崗位。關(guān)于被調(diào)離原因，淘天內(nèi)部有員工稱，“跟此前人員變動(dòng)有明確原因不同，這次比較突然”，但也有人認(rèn)為這同本次618淘寶直播成績(jī)相關(guān)。就在當(dāng)日，淘寶直播618直播大作戰(zhàn)成績(jī)單姍姍來(lái)遲，戰(zhàn)報(bào)并未公布具體GMV數(shù)據(jù)，用戶增長(zhǎng)方面也未提及。
今年來(lái)，淘天集團(tuán)管理層頻有變動(dòng)。5月份，其核心管理層汪海、劉鵬、俞峰、王明強(qiáng)等人去年底被吳嘉、諶偉業(yè)、程道放等年輕高管替換，其中，程道放帶領(lǐng)淘寶直播及內(nèi)容事業(yè)部，負(fù)責(zé)推進(jìn)淘寶內(nèi)容化建設(shè)與創(chuàng)新。任職才半年多，淘寶直播也面臨“換帥”，這釋放出哪些信號(hào)？（詳見(jiàn)網(wǎng)經(jīng)社專題：http://m.qjkhjx.com/zt/tbzb/）
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥表示：
1.依托淘寶和天貓，淘寶直播的用戶規(guī)模有很大的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，但是挑戰(zhàn)也很大。一是競(jìng)爭(zhēng)加?。?a href="/Index/complain_search.html?company=京東" target="_blank">京東采銷(xiāo)直播、抖音快手直播、小紅書(shū)買(mǎi)手直播、百度數(shù)字人直播和視頻號(hào)直播。二是直播電商增速放緩，公開(kāi)數(shù)據(jù)表明2023年直播電商增速雖然達(dá)到40%，但是明顯回落。三是淘天的快速組織和流程調(diào)整帶來(lái)的挑戰(zhàn)。
2.從其之前的職務(wù)可以看出，淘寶直播與阿里媽媽將加大融合力度，提高盈利能力。
