(網(wǎng)經(jīng)社訊)導(dǎo)讀：公域電商領(lǐng)域內(nèi)存在著三大痛點，一是價格被平臺“卷死”，二是庫存被主播“玩死”，三是用戶沒有沉淀。公域的盡頭是私域，流量紅利見頂，“卷”不動的電商人們開始入局新賽道，私域電商也迎來大爆發(fā)。
上半年，私域電商競爭格局呈現(xiàn)多元化特點。視頻號發(fā)布《視頻號小店-私域激勵計劃》；“全球家精選”申請美股IPO；天貓2024目標(biāo)一切聚焦品牌增長，私域側(cè)最受關(guān)注。此外，鯨靈集團旗下視頻號項目鯨逛2023年達成場觀超3.5億；愛庫存母公司夢餉科技2023年公司旗下平臺新入駐商家超過1萬家。對此，網(wǎng)經(jīng)社私域電商臺（SY.100EC.CN）對2024上半年私域電商十大事件進行盤點回顧。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://m.qjkhjx.com/zt/24ssydssdsj/）
出品｜網(wǎng)經(jīng)社
作者｜吳夏雪
審稿｜云馬
事件一：鯨靈集團旗下視頻號項目鯨逛2023年達成場觀超3.5億
2月6日，鯨靈集團旗下視頻號項目鯨逛，2023年與近百位達人合作，完成直播300余場，達成場觀3.5億+，在幫助百位達人從百萬級到千萬級成長的同時，促成300+品牌與視頻號生態(tài)握手。
2023年，鯨逛把300+品牌送進視頻號直播間，其中，入場當(dāng)月GMV即破百萬的品牌達到20余個，單月GMV超過50萬的品牌30余個。
事件二：“全球家精選”申請美股IPO 擬籌資900萬美元
2月7日，全球家精選向美國證券交易委員會（SEC）提交IPO申請，計劃以4美元發(fā)行230萬股股票，籌集至多900萬美元。按照提議的價格計算，QQJ的市值將達到6900萬美元。 據(jù)了解，其于2022年4月27日在SEC秘密遞交招股書。
招股書顯示，在過去的2023財年(截至2023年9月30日)，全球家精選的移動平臺下的訂單總數(shù)約為150萬個，平均每日訂單量約為4,106份；公司關(guān)聯(lián)了928家與之進行交易的供應(yīng)商；截至 2023年9月30日，公司覆蓋了約 76.1萬名消費者，其中約43萬名B消費者、33.1萬名C消費者。在過去的2022財年(截至2022年9月30日)，全球家精選的移動平臺上的訂單總數(shù)超過210萬份，意味著日均訂單量為5,700份。
財務(wù)數(shù)據(jù)方面，在過去的2022財年、2023財年，全球家精選的收入分別為1,275.53萬、1,040.80萬美元，相應(yīng)的凈利潤分別為111.55萬、205.07萬美元。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青說道，全球家精選稱其以C2M模式整合全球超級精選供應(yīng)鏈和全球線下精選商家資源，實現(xiàn)消費到生產(chǎn)，去除中間環(huán)節(jié)，為用戶提供性價比極致，個性化定制的商品和服務(wù)。對于消費者來說，這種模式能夠更好地滿足其個性化需求，提高消費者滿意度；對于制造商而言，其可以按需生產(chǎn)，避免庫存積壓和浪費，有助于降低庫存成本，提高資金利用效率。
事件三：ACCESS集團聯(lián)合創(chuàng)始人舉行ABM 2024年度戰(zhàn)略發(fā)布會
2月18日，ACCESS集團聯(lián)合創(chuàng)始人Will Wu，面向全球ABMer進行了一場ABM2024年度戰(zhàn)略發(fā)布會直播。短短幾十分鐘的直播干貨滿滿，清晰地描繪了未來幾年ABM的發(fā)展方向。
2024年，ACCESS將從一家品牌管理公司升級為控股集團，控股三類公司，各公司閉環(huán)發(fā)展，也相互合作。
ACCESS升級為控股集團后，ABM擁有了獨立發(fā)展的空間，從而能夠完全站在有利于小B的角度來考慮制度改革、項目引進以及品牌吸納。2024年是ABM獨立發(fā)展的元年，將會為創(chuàng)業(yè)者提供更多樣化的賺錢機會，賦能小B開啟事業(yè)的新浪潮。
同時，ABM的定位也進行了升級: ABM輕創(chuàng)業(yè)平臺——私域變現(xiàn)專家。“輕創(chuàng)業(yè)平臺”指的是讓個體創(chuàng)業(yè)者能夠「輕投入、輕便、自由」地創(chuàng)業(yè)。“私域變現(xiàn)專家"指的是在萬變的流量環(huán)境下，ABM會永遠堅定地做好私域，賦能創(chuàng)業(yè)者做好長遠的私域變現(xiàn)。
事件四：微店將啟動“千千萬計劃”
3月5日，微店2024商家見面會日前舉行，本次大會匯聚了多家知名品牌商和百余家微店核心商家。“微店24”是微店自去年6月起的核心增長項目，通過數(shù)字化升級的智能人工解決方案幫助實體小店，讓?店?度數(shù)字化、智能化、?效最?化實現(xiàn)24?時營業(yè)。微店CEO王珂表示在春節(jié)高峰時期“微店24”的GMV和訂單量都呈現(xiàn)爆炸式增長。
微店渠道中心商家運營負責(zé)人何溪林表示，微店將重磅啟動“千千萬計劃”，即通過精細化運營，制定商家成長計劃，助商家布局線下新零售業(yè)務(wù)，助力商家增長，打造千位千萬級的商家。
事件五：快團團一頭部美妝大團長自爆賣假貨 現(xiàn)已閉店
3月份，快團團美妝類頭部的大團長“u4u優(yōu)選團”突然關(guān)閉所有團購，并且宣布停團，目前進入U4U的快團主頁，顯示所有團購已經(jīng)關(guān)團。
U4U發(fā)布致歉信——《關(guān)于我為什么要自爆賣假貨這件事》，總的來說，u4u優(yōu)選團 大團長認為這次事件是其疏忽大意導(dǎo)致的，自身也愿意為賣假貨害消費者的行為承擔(dān)相對應(yīng)的后果，態(tài)度總體來說還算是比較誠懇。是否是知假售假我們也不去妄加揣測，只希望該大團長能妥善處理售后問題。
事件六：夢餉科技舉行商家大會：2023年公司旗下平臺新入駐商家超過1萬家
3月22日，2024年夢餉科技“夢餉新天地”商家大會在上海舉行，夢餉科技CEO冷靜在會上正式發(fā)布“B2R旗艦店”，為品牌商家創(chuàng)造自主經(jīng)營的新陣地，從而實現(xiàn)業(yè)績確定性增長。夢餉科技供應(yīng)鏈負責(zé)人郭馨宇表示，B2R已成為電商行業(yè)發(fā)展的新趨勢。為解決商家在檔期、流量、內(nèi)容等方面的痛點，夢餉科技“B2R旗艦店”圍繞檔期運營、流量運營、內(nèi)容運營三大方向持續(xù)進化。
夢餉科技在本次商家大會上發(fā)布的《2023年商家賬單》顯示，2023年全年，夢餉科技旗下平臺新入駐商家超過1萬家，新入駐品牌超過1.2萬個；平臺超1100個商家增速超100%，1800個商家增速超50%。
事件七：視頻號發(fā)布《視頻號小店-私域激勵計劃》
4月1日，視頻號發(fā)布《視頻號小店-私域激勵計劃》，旨在通過激勵計劃助力視頻號小店商家提升精細化運營能力。其中符合要求的視頻號小店商家即可獲得相應(yīng)激勵。在公告中，分別對參與方式、特定場景規(guī)范、激勵發(fā)放條件等進行了說明。見實整理了公告中具體講述內(nèi)容，如下：
公告中表示，在該計劃期限內(nèi)（2024年4月1日-2024年5月31日），視頻號店鋪評分>4.2分的視頻號小店商家，在特定場景下產(chǎn)生的激勵范圍內(nèi)類目的結(jié)算訂單，可享受本計劃激勵。
該激勵將以人氣卡形式發(fā)放至符合激勵條件的訂單所來源的商家綁定的超級管理員的視頻號賬號下。商家可以在有效期內(nèi)使用人氣卡，使用后平臺將會向一定數(shù)量的視頻號的用戶優(yōu)先推薦商家投放的直播間。
事件八：天貓2024目標(biāo)一切聚焦品牌增長 私域側(cè)最受關(guān)注
4月2日，“TopTalk 2024天貓超級品牌私享會”在上海舉行，天貓新一年度的品牌經(jīng)營策略發(fā)布。今年，天貓多維度升級品牌經(jīng)營體系，從新品打造、營銷策略、內(nèi)容電商，到各行各業(yè)的具體商家扶持舉措，都將全面聚焦于全平臺的第一目標(biāo)——讓品牌商家獲得未來可期的生意增長。行業(yè)一線也將獲得更高的自主決策權(quán)，主導(dǎo)更多資源分配，為商家提供確定性資源。
新的一年，天貓將繼續(xù)加大平臺新品策略的資源投入，幫助品牌新品爆發(fā)。與新品相關(guān)的資源規(guī)模將提升3倍，在首頁、搜索、推薦等基礎(chǔ)上，新增全域霸屏的“新品tab”，并增加超百億級流量資源，重點打造5000個“超級新品”。天貓還將升級“寶藏新品牌計劃”，扶持100個過億新品牌。
作為最被關(guān)注的私域側(cè)，天貓明確表示，將把實時化運營服務(wù)能力交還給品牌和商家。在背后店鋪頂部消息區(qū)域、店鋪推薦區(qū)域、貨品區(qū)域、人群區(qū)域進行大規(guī)模升級，包括降價提醒、新人禮券、活動價格。
事件九：云集獲準轉(zhuǎn)板納斯達克資本市場
4月5日，云集宣布，納斯達克交易所已正式批準其將美國存托股票從納斯達克全球市場轉(zhuǎn)板至納斯達克資本市場的請求，于4月5日正式生效。由于轉(zhuǎn)移到納斯達克資本市場，納斯達克授予云集第二個為期180個日歷日期限，即直至2024年9月30日，以重新遵守繼續(xù)上市最低投標(biāo)價格要求。為重新合規(guī)，云集ADS的收盤價必須在2024年9月30日或之前至少連續(xù)10個工作日達到或超過每ADS1美元。
事件十：網(wǎng)經(jīng)社《2023年中國私域電商市場數(shù)據(jù)報告》發(fā)布
4月24日，“一帶一路”TOP10影響力社會智庫——網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心例行發(fā)布《2023年中國私域電商市場數(shù)據(jù)報告》(報告下載:http://m.qjkhjx.com/zt/2023sydsscbg/)。本報告根據(jù)“電數(shù)寶”（DATA.100EC.CN）電商大數(shù)據(jù)庫編制而成。
2023年私域電商交易規(guī)模達到5.8萬億元，同比增長28.88%。2023年私域電商用戶規(guī)模達4.5億人，同比增長40.18%，增速有所回升。2023年私域電商行業(yè)企業(yè)規(guī)模達803家，同比增長37.73%，增速下滑。
在融資方面，2023年私域電商融資企業(yè)為聚寶贊，融資金額為千萬級人民幣。近五年來，私域電商領(lǐng)域內(nèi)共發(fā)生19起融資事件，融資總金額為4.3億元。涉及企業(yè)有：藍鯨私域、星云有客、企邁科技、艾客、聚寶贊。
延伸閱讀：網(wǎng)經(jīng)社：《2023年中國私域電商市場數(shù)據(jù)報告》發(fā)布
【小貼士】
網(wǎng)經(jīng)社將私域電商定義為指通過構(gòu)建和運營企業(yè)自有的、具有閉環(huán)特征的電商平臺，實現(xiàn)用戶獲取、轉(zhuǎn)化、留存和裂變等商業(yè)目標(biāo)的營銷方式。目前私域電商玩家有：1.平臺型：微信、小紅書、微博、知乎等；2.賣貨型：鯨靈集團、蜂享家、好衣庫、快團團、群接龍、啊呀團、團團團等；3.自有品牌型：ACCESS、云集；4.服務(wù)商型：渠道服務(wù)商：微店、微盟、有贊；SCRM：塵鋒、景栗科技；CDP：神策數(shù)據(jù)、恩億科、嗨普智能；聯(lián)盟類：秦師哥團長聯(lián)盟、快團聯(lián)盟、落地母嬰等。（如果您是業(yè)內(nèi)人士，歡迎合作咨詢加微信xx726ysy，請務(wù)必備注姓名+單位+職務(wù)）
