(網(wǎng)經(jīng)社訊)一、事件背景
3月19日，小米集團(tuán)發(fā)布2023年業(yè)績(jī)公告。全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收人民幣2710億元，經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)126.3%至人民幣193億元。全年研發(fā)支出人民幣191億元，同比增長(zhǎng)19.2%，截至2023年12月31日，小米研發(fā)人員數(shù)達(dá)17800人，占比53%。
2023年是小米貫徹執(zhí)行“規(guī)模與利潤(rùn)并重”經(jīng)營(yíng)策略的第一年，從經(jīng)營(yíng)表現(xiàn)來(lái)看，2023年上半年小米盈利加速釋放，下半年收入不斷回升。整體毛利率達(dá)到21.2%，同比提升4.2個(gè)百分點(diǎn)。
此外，去年小米全球智能手機(jī)出貨量為1.46億，智能手機(jī)業(yè)務(wù)收入達(dá)人民幣1575億元，毛利率達(dá)14.6%。據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，小米智能手機(jī)出貨量連續(xù)十四個(gè)季度穩(wěn)居全球前三。對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布電商快評(píng)予以解讀。（詳見(jiàn)網(wǎng)經(jīng)社專題：http://m.qjkhjx.com/zt/xm23Q4cb/）
二、專家點(diǎn)評(píng)
觀點(diǎn)一：經(jīng)營(yíng)策略成效顯現(xiàn) 夯實(shí)智能生態(tài)基礎(chǔ)
2023年，小米開(kāi)始貫徹執(zhí)行“規(guī)模與利潤(rùn)并重”經(jīng)營(yíng)策略，上半年小米凈利潤(rùn)78.74億元，同比增長(zhǎng)885.71%，下半年則呈現(xiàn)穩(wěn)增長(zhǎng)形勢(shì)。對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、海南職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)管學(xué)院劉俊斌教授表示，小米公司在規(guī)模方面取得了持續(xù)的優(yōu)異成績(jī)，同時(shí)保持較好的利潤(rùn)，益于不斷創(chuàng)新研發(fā)，獲得核心優(yōu)勢(shì)和更好的競(jìng)爭(zhēng)位置。造血能力應(yīng)該是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的基本課。從數(shù)據(jù)看，小米完成其倡導(dǎo)的理念。不過(guò)，研發(fā)比還不夠高，部分產(chǎn)品的技術(shù)含金量還有提高空間。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任高級(jí)分析師莫岱青說(shuō)到，從去年一季度開(kāi)始，小米的“規(guī)模與利潤(rùn)并重”這一全新經(jīng)營(yíng)策略便產(chǎn)生了成效，其經(jīng)營(yíng)費(fèi)用超預(yù)期減少，利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。從全年數(shù)據(jù)來(lái)看，營(yíng)收為2710億元，同比有所下滑，不過(guò)得益于海外市場(chǎng)策略的調(diào)整，小米下半年收入增長(zhǎng)較快。整體毛利率達(dá)21.2%，再創(chuàng)新高，這說(shuō)明小米在持續(xù)提升運(yùn)營(yíng)效率，庫(kù)存周轉(zhuǎn)快。
“小米的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)增長(zhǎng)體現(xiàn)了其對(duì)‘規(guī)模與利潤(rùn)并重’經(jīng)營(yíng)策略的有力執(zhí)行，這也在提醒所有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)：不能一味追求規(guī)模擴(kuò)張，也要關(guān)注盈利能力的提升，這樣才能支撐企業(yè)可持續(xù)發(fā)展?！本W(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員陳虎東認(rèn)為，規(guī)模化一直是小米成立以來(lái)的重要策略，目的是爭(zhēng)取將好的智能產(chǎn)品帶給更多的消費(fèi)者。而其通過(guò)物物互聯(lián)的底層基礎(chǔ)打造，將其智能化的生態(tài)通過(guò)產(chǎn)品充分連接起來(lái)，因此規(guī)模化的產(chǎn)品出貨量，也是為了更加夯實(shí)萬(wàn)物互聯(lián)的智能生態(tài)基礎(chǔ)。如果具備了這種萬(wàn)物互聯(lián)的基礎(chǔ)，對(duì)于物聯(lián)網(wǎng)的打造可以說(shuō)提供了一個(gè)很好的樣板。
觀點(diǎn)二：產(chǎn)品結(jié)構(gòu)完善 品牌影響力持續(xù)提升
大盤數(shù)據(jù)顯示，2023年全年，中國(guó)高端智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)27%。在這當(dāng)中，小米全球智能手機(jī)出貨量為1.46億，智能手機(jī)業(yè)務(wù)收入達(dá)人民幣1575億元，毛利率達(dá)14.6%，創(chuàng)歷史新高。整體來(lái)看，小米手機(jī)收入連續(xù)3個(gè)季度提升。
莫岱青認(rèn)為，小米手機(jī)通過(guò)不斷研發(fā)和創(chuàng)新，推出了多款性能出色、功能齊全、價(jià)格合理的手機(jī)產(chǎn)品，滿足了消費(fèi)者的多樣化需求。如Xiaomi 14系列以其出色的產(chǎn)品體驗(yàn)，深受用戶喜愛(ài)。此外，通過(guò)拓展海外市場(chǎng)，小米進(jìn)一步擴(kuò)大了銷售規(guī)模，成功將名聲打了出去。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和品牌勢(shì)能兩手抓，小米的競(jìng)爭(zhēng)力得以不斷提升。
“小米手機(jī)目前結(jié)構(gòu)上跨度大，適合人群較寬，澎湃系統(tǒng)的成功應(yīng)用，掌握了手機(jī)研發(fā)的主動(dòng)權(quán)，小米之家、會(huì)員社區(qū)等提高了客戶的滿意度和忠誠(chéng)度，是其它企業(yè)學(xué)習(xí)的榜樣。”劉俊斌這樣說(shuō)到。
陳虎東也表示，手機(jī)基本上成為了每個(gè)人生活的標(biāo)配，但是小米的研發(fā)團(tuán)隊(duì)人員不斷增多，規(guī)模龐大，充分說(shuō)明這是其布局物聯(lián)網(wǎng)的人力支撐，是引擎，所以無(wú)論是手機(jī)，還是汽車，或者其他家電等等，都是研發(fā)團(tuán)隊(duì)這個(gè)引擎驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)物。當(dāng)然各種實(shí)體產(chǎn)品都是物聯(lián)網(wǎng)的連接載體，不能單純看做是一種單一功能性產(chǎn)品。小米手機(jī)也是遵循著這樣的邏輯，因此價(jià)值的體現(xiàn)，是小米整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)發(fā)揮作用的說(shuō)明。
曹磊補(bǔ)充道，小米手機(jī)要想繼續(xù)保持這種增勢(shì)，還得繼續(xù)保持創(chuàng)新、優(yōu)化供應(yīng)鏈、提升品牌影響力。不過(guò)現(xiàn)在的手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)還是很激烈，消費(fèi)者需求變化太快，稍不注意就跟不上節(jié)奏了，小米需要保持警惕，靈活應(yīng)對(duì)。
觀點(diǎn)三：研發(fā)投入驅(qū)動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)力提升 有望實(shí)現(xiàn)新十年目標(biāo)
2023年，小米明確新十年目標(biāo)：大規(guī)模投入底層核心技術(shù)，致力于成為新一代全球硬核科技引領(lǐng)者。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，去年小米研發(fā)支出為人民幣191億元，同比增長(zhǎng)19.2%，截至2023年12月31日，研發(fā)人員占比53%，達(dá)17800人，每?jī)擅麊T工中即有一名為研發(fā)人員。
莫岱青說(shuō)到，研發(fā)投入一直是小米做高端的內(nèi)核，從投入和人力資源上都能看出其對(duì)研發(fā)的傾斜和支持。這項(xiàng)費(fèi)用的增加也是體現(xiàn)了小米多元化的發(fā)展戰(zhàn)略在推進(jìn)，畢竟在智能手機(jī)之外，小米還在拓展汽車等新業(yè)務(wù)。技術(shù)創(chuàng)新是驅(qū)動(dòng)企業(yè)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵因素之一，小米深刻認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，新十年目標(biāo)有希望實(shí)現(xiàn)。
劉俊斌也認(rèn)為，小米有介入底層核心技術(shù)的基礎(chǔ)，但也面臨著AI技術(shù)、新需求、軟硬件整體性開(kāi)發(fā)的挑戰(zhàn)，相信小米能實(shí)現(xiàn)其十年目標(biāo)。
陳虎東則表示，小米在操作系統(tǒng)、新能源汽車、人工智能、機(jī)器人、移動(dòng)影像等相關(guān)的多個(gè)領(lǐng)域均有突出成果，彰顯小米科技硬實(shí)力，研發(fā)投入估計(jì)后續(xù)還會(huì)不斷加大。但是物聯(lián)網(wǎng)的打造非常復(fù)雜，軟科技和硬實(shí)力的支撐需要不斷投入，環(huán)環(huán)相扣的生態(tài)系統(tǒng)打造，挑戰(zhàn)非常多，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也非常多，非一朝一夕可以完成，還需拭目以待。
