(網(wǎng)經(jīng)社訊)12月11日，TikTok與印尼科技巨頭GoTo電商子公司Tokopedia發(fā)布聲明稱，TikTok Shop印尼業(yè)務(wù)與Tokopedia將合并為PT Tokopedia。TikTok承諾對PT Tokopedia進行價值超15億美元的長期投資，并擁有控股權(quán)。對此，“一帶一路”TOP10影響力社會智庫網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布電商快評供記者朋友參考。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：“雙十二”前重返印尼！TikTok控股印尼本土電商平臺Tokopediahttp://m.qjkhjx.com/zt/s12yy-tk/）
觀點一：與Tokopedia合并 TikTok將進一步擴大電商領(lǐng)域影響力
GoTo是印尼最大的互聯(lián)網(wǎng)科技公司，旗下有印尼本土電商平臺Tokopedia和移動服務(wù)平臺Gojek。Tokopedia是印尼最大的本土電商公司，市場份額高達35%。Tokopedia從2009年創(chuàng)立之初就備受關(guān)注，2014年成為東南亞第一家融資規(guī)模超過1億美元的科技公司；其總?cè)?a href="http://m.qjkhjx.com/zt/wswjsxfpgyl/" target="_blank">資金額已超過23億美元。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、天使投資人、知名互聯(lián)網(wǎng)專家郭濤表示，TikTok與印尼本土電商平臺Tokopedia的合并將使TikTok能夠進一步擴大其在電商領(lǐng)域的影響力，并利用Tokopedia在印尼市場的領(lǐng)先地位來推動其電商業(yè)務(wù)的發(fā)展。通過與Tokopedia的合作，TikTok可以利用Tokopedia的用戶基礎(chǔ)和市場渠道來吸引更多的消費者。此外，Tokopedia在印尼市場的知名度和信譽也將有助于提升TikTok Shop的品牌認知度和用戶信任度。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、寧波新東方工貿(mào)有限公司CEO朱秋城表示，TikTok通過控股本土電商平臺的方式，開拓印尼市場顯然更智慧和理性，也是TikTok目前能找到都最切實可行的印尼市場的解決方案。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員王與劍表示，TikTok控股印尼本土電商平臺Tokopedia后，通過PT Tokopedia進入東南亞最大的跨境電商市場，得益于本土的語言文化優(yōu)勢，將會奠定在TikTok Shop江湖地位。
觀點二：“本地化”是王道 或成中國電商平臺出海通用模式
朱秋城表示，TikTok除了低價應該更關(guān)注，體驗，品質(zhì)品牌和本土化共贏，二次回歸的tiktok應該提升優(yōu)勢，避免單純的低價格模式。早在今年7月，印尼智庫INDEF就在內(nèi)閣會上批評“TikTok上中國產(chǎn)品泛濫”，對本地企業(yè)構(gòu)成威脅；印尼中小企業(yè)部長特登（Teten Masduki）更多次指控中國商品價格低廉，導致本地企業(yè)無法與之競爭。
TikTok為代表的社交媒體，真正幫助當?shù)氐闹行∑髽I(yè)就業(yè)，經(jīng)濟發(fā)展。短視頻內(nèi)容營銷一定是世界最大流量趨勢，通過TikTok發(fā)展商業(yè)，印尼商家也深度理解，當初封禁，就遭到本地商家和部分官員的不滿。通過控股當?shù)仉娚唐脚_，雙方更融合，利益更平衡，符合中小企業(yè)長期發(fā)展利益，朱秋城認為。
然而，此次合并同樣面臨一些挑戰(zhàn)和風險。首先，TikTok需要確保其電商業(yè)務(wù)的質(zhì)量和用戶體驗能夠滿足消費者的期望，這包括提供安全、可靠的支付系統(tǒng)和高效的物流服務(wù)。此外，TikTok還需要與Tokopedia密切合作，以確保兩個平臺的整合順利進行，并避免任何潛在的沖突或競爭。另外，這次合并還可能引發(fā)監(jiān)管機構(gòu)的關(guān)注和審查。例如，數(shù)據(jù)安全和反壟斷問題的擔憂。因此，TikTok需要積極與相關(guān)監(jiān)管機構(gòu)進行溝通，并采取必要的措施來確保合作的合法性和透明度，郭濤認為。
王與劍表示，受制于品類限制、本地企業(yè)保護政策等因素，跨境平臺依靠商品出海天花板有限，納入當?shù)厣碳疑唐贰⒊浞直就粱拍苡兴黄?。TikTok此次通過控股印尼本土電商平臺Tokopedia進入該國。未來，在倉儲和供應鏈等方面實行本土化，同時充分授權(quán)當?shù)毓芾韺右匀谌胧袌?，這也將成為中國電商平臺出海的一種通用模式。
觀點三：短視頻社交媒體是未來大勢所趨 東南亞等新興地區(qū)實現(xiàn)盈利任重道遠
數(shù)據(jù)顯示，2012至2022年，印尼電商總銷售額從1.4億美元增加到156億美元，約占零售總額的3.4%。據(jù)Statista稱，印尼預計2023年電商市場規(guī)模將達到13,190億美元，收入將達到450億美元。大部分收入來自中國。
當前，隨著更多電商平臺進入，印尼市場競爭將更加激烈。除TikTok外，印尼電商市場的玩家還包括：Lazada、Tokopedia和Shopee等本土電商平臺，以及亞馬遜和阿里巴巴等國際電商巨頭。郭濤表示，通過與Tokopedia的合作，TikTok可以進一步拓展其在印尼市場的業(yè)務(wù)范圍，并提供更多的購物選擇和服務(wù)，這將有助于增加TikTok的收入來源，并提高其在全球電商領(lǐng)域的競爭力。
朱秋城表示，TikTok為代表的短視頻社交媒體一定是未來的大勢所趨，與其封禁更重要是合規(guī)，共贏的引導。此前，印尼貿(mào)易部長表態(tài)，同意讓TikTok電商回歸，是為了“讓社交電商支持印尼的經(jīng)濟增長”。
共贏才是長久發(fā)展之道，TikTok將與GoTo集團一起，在營銷、品牌和國際化等方面提供一系列支持，幫助當?shù)刂行∩碳野l(fā)展。恢復上線的當天，TikTok和Tokopedia還將共同上線“購買本地產(chǎn)品”（Beli Lokal）活動，助力印尼本土企業(yè)的發(fā)展。顯然這樣的模式更符合平臺和當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展利益，共贏持續(xù)成長才是發(fā)展之道，朱秋城表示。
然而，從另一方面來看，東南亞、中東等為代表的新興地區(qū)購買力低、基建設(shè)施不完善，電商2010年后起步，盤子小，長期來看，要實現(xiàn)盈利任重道遠，王與劍表示。
