(網經社訊)2022年上半年,生鮮電商產業(yè)整體交易規(guī)模持續(xù)增長，賽道競爭依舊激烈，叮咚買菜虧損收窄，每日優(yōu)鮮、叮咚買菜、盒馬、京東生鮮等紛紛入局預制菜，本來生活連續(xù)四年實現(xiàn)盈利，生鮮SaaS企業(yè)“觀麥科技”完成數(shù)億元C輪融資······但其中也不乏疲軟之勢，美團優(yōu)選大幅裁員并被曝撤城西北四省、叮咚買菜也被曝大規(guī)模撤城、每日優(yōu)鮮三天關閉九城業(yè)務。
出品｜網經社網絡零售部
作者｜網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青 吳夏雪
審稿｜舒舒
可見，生鮮電商這場大戰(zhàn)中，各路玩家的態(tài)度開始轉變，比起以往的“燒錢”打法，謹慎運作或許才是符合時宜的。此外，7月28日，每日優(yōu)鮮宣告原地解散，生鮮電商賽道又生變。
在此背景下，8月18日，“一帶一路”TOP10影響力社會智庫——網經社電子商務研究中心發(fā)布了《2022年(上)中國生鮮電商市場數(shù)據(jù)報告》。本報告根據(jù)網經社“電數(shù)寶”（DATA.100EC.CN）電商大數(shù)據(jù)庫編制而成。（報告全文下載：http://m.qjkhjx.com/zt/2022Ssxds/）
網經社定義生鮮電商為零售電商這一大賽道下的分支，以蔬菜、水果、肉禽蛋類等生鮮品作為核心商品，利用互聯(lián)網將生鮮品通過電商倉庫等傳統(tǒng)快遞方式配送，或是通過到店、到家、社區(qū)團購、周期購等模式到達消費者手中。目前生鮮電商模式包括傳統(tǒng)生鮮電商、O2O模式、前置倉模式、到店+到家模式、社區(qū)團購模式、B端生鮮電商等。
目前生鮮電商玩家有：
1、傳統(tǒng)生鮮電商：天貓生鮮、京東生鮮、本來生活、順豐優(yōu)選、天天果園、中糧我買網、百果園等；
2、O2O：京東到家、美團閃購、淘鮮達、多點、i百聯(lián)、大潤發(fā)優(yōu)鮮、鮮碼頭、餓了么等；
3、前置倉模式：叮咚買菜、樸樸超市、美團買菜、每日優(yōu)鮮等；
4、到店+到家模式（店倉一體化）：盒馬鮮生、7Fresh、永輝、沃爾瑪、家樂福、錢大媽等；
5、社區(qū)團購模式：興盛優(yōu)選、多多買菜、美團優(yōu)選、食行生鮮、十薈團等；
6、B端生鮮電商：美菜網、奇麟鮮品、宋小菜、微團餐、飛熊領鮮、鏈菜、優(yōu)凍品、凍品碼頭、海上鮮、一畝田等。
預計2022年生鮮電商交易規(guī)模約為5601.4億元 同比增長20.25%
據(jù)網經社“電數(shù)寶”（DATA.100EC.CN）電商大數(shù)據(jù)庫顯示， 2022年生鮮電商交易規(guī)模預計達5601.4億元，同比增長20.25%。
此外，2014年至2021年，生鮮電商交易規(guī)模（增速）分別為：290億元（123.07%）、542億元（86.89%）、914億元（68.63%）、1402.8億元（53.47%）、1950億元（39%）、2554.5億元（31%）、3641.3億元（42.54%）、4658.1（27.92%）。
預計2022年生鮮電商行業(yè)滲透率達10.28%
網經社“電數(shù)寶” 顯示，預計2022年滲透率達10.28%，此外，2014年至2021年滲透率分別為：0.59%、1.29%、2.02%、2.97%、3.8%、4.67%、5.98%、7.91%。
生鮮電商上半年融資數(shù)2起 總額超2億元
網經社“電數(shù)寶”顯示，從2022年1月至6月，國內生鮮電商行業(yè)共發(fā)生了2起投融資事件，融資總額超2億元。涉及的平臺為：生鮮掌柜、觀麥科技。
上半年生鮮電商“獨角獸”2家 千里馬8家
報告顯示， 2022年（上）生鮮電商“獨角獸”共2家，分別是誼品生鮮、百果園，估值分別為34億美元、14.62億美元，總估值達48.62億美元。
2022上半年生鮮電商千里馬8家，分別是樸樸超市、本來生活、每日優(yōu)鮮便利購、生鮮傳奇、每日一淘、天天果園、食行生鮮、永輝云創(chuàng)，估值分別為61.75億元、58.5億元、46.8億元、40億元、33.8億元、32億元、25億元、12.5億元，總估值達310.35億元。
生鮮電商十大“亂象”
國內知名網絡消費糾紛調解平臺“電訴寶”（315.100EC.CN）受理用戶維權案例顯示，退款問題、網絡欺詐、商品質量、發(fā)貨問題、售后服務、霸王條款、虛假促銷、網絡售假、信息泄露、退店保證金不還是2022上半年期間生鮮電商投訴的主要問題。
據(jù)國內知名網絡消費糾紛調解平臺“電訴寶”（315.100EC.CN）顯示，2022上半年依投訴量來排名，涉及的生鮮電商平臺有叮咚買菜、本來生活、永輝超市、盒馬鮮生、每日優(yōu)鮮、美菜網、京東到家等。
【小貼士】
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