(網(wǎng)經(jīng)社訊)4月20日消息，微軟正在內(nèi)測的首個跨境電商平臺——Buy with Microsoft即將于4月和5月推出，目前主要集中在家居用品、3C、服裝鞋帽、電子配件、園藝工具等領(lǐng)域。該平臺目前免傭金，流量支持方面，微軟會結(jié)合Bing購物頻道、Edge瀏覽器、MSN新聞頻道和Window等現(xiàn)有生態(tài)。具體要求上，需線上或線下銷售額大于100萬美元等，要求入駐商家免除運費。對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布快評給予解讀。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://m.qjkhjx.com/zt/wrkjds/）
觀點一：亞馬遜“封店潮”給微軟機(jī)會 利好賣家
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、寧波新東方工貿(mào)有限公司CEO朱秋城表示，2021年亞馬遜平臺“封店事件”對于行業(yè)影響深遠(yuǎn)，不能單一平臺選擇成為賣家的普遍觀點，多平臺競爭最終得利的還是賣家。微軟作為知名企業(yè)，微軟的大數(shù)據(jù)也可能更加助力中國賣家走向世界，而且微軟這一平臺重點優(yōu)先對中國賣家、中國香港賣家，以及中美國家有經(jīng)驗的賣家提供優(yōu)先入駐服務(wù)，這對于中國供應(yīng)鏈快速走向美國是一個重大利好。同時新平臺推市場一定會有平臺紅利，對于中國賣家來說，多一個平臺參與意味著機(jī)會多一份。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、博一大叔自媒體主理人李鵬博表示，“一是跨境電商是支撐微軟的第四增長曲線，亞馬遜對中國賣家的“封號潮”導(dǎo)致今年亞馬遜招商遇冷，這給了微軟一個快速籠絡(luò)中國賣家的絕佳機(jī)會；二是美國國會對亞馬遜的反壟斷調(diào)查，以及未來美國司法部的可能介入，也給了微軟入局跨境電商的又一個機(jī)會。微軟要做高品質(zhì)商品的平臺，這是一個很有差異化的定位，跟微軟自身的流量也很匹配?！?/p>
觀點二：進(jìn)軍跨境電商“品牌+流量”優(yōu)勢明顯
對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心B2B與跨境電商部主任、高級分析師張周平表示，微軟推出跨境電商平臺，主要是看重其廣闊的市場前景及電商平臺較強(qiáng)的變現(xiàn)能力?？缇畴娚淘诎绹趦?nèi)的全球市場都仍具有較大的市場發(fā)展前景，市場遠(yuǎn)未被滿足。對于微軟來說，其優(yōu)勢主要體現(xiàn)在一是品牌影響力，雖在跨境電商領(lǐng)域微軟屬新手，但其多年來打造了極具影響力的品牌號召力；二是流量，微軟擁有較大的流量入口，通過電商平臺能夠較好地實現(xiàn)變現(xiàn)。
“微軟的優(yōu)勢在于它的品牌地位，流量優(yōu)勢和龐大的數(shù)據(jù)匹配能力，同時微軟在PC端擁有較大的市場流量，但是PC打通移動端技術(shù)門檻非常低，對于微軟易如反掌。微軟此次招商主要面向的是100萬美金以上，并且具備品牌優(yōu)勢的賣家，并不是我們傳統(tǒng)理解的針對中小企業(yè)賣家，應(yīng)該是微軟跨境的差異化市場定位，推出來就定位高端和品牌，差異化市場能讓微軟跨境更好的贏得細(xì)分市場?！敝烨锍欠Q。
觀點三：行業(yè)競爭激烈 能否勝出仍需觀望
張周平表示，微軟的跨境電商業(yè)務(wù)注定是機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存。微軟布局跨境電商雖有流量及品牌的優(yōu)勢，但畢竟作為新手，沒有真正的干過電商。特別是在美國市場，亞馬遜目前占據(jù)了較大的市場份額，亞馬遜有先發(fā)和規(guī)模、用戶、品牌等優(yōu)勢，沃爾瑪則有線下等相關(guān)優(yōu)勢，微軟雖想走差異化跨境電商路線，但面對強(qiáng)勁的競爭對手未來發(fā)展依然路途坎坷。目前，在出口電商產(chǎn)業(yè)鏈中，主要平臺包括：阿里國際站、亞馬遜全球開店、eBay、全球速賣通、Wish、環(huán)球資源、敦煌網(wǎng)、shopee、Lazada等。
朱秋城表示，目前跨境電商平臺競爭處于“紅?！?，微軟新平臺最終能不能勝出還需要觀望。未來能不能走好這一步，關(guān)鍵還是要看它的決心、毅力以及投入。參考亞馬遜平臺“封店潮”，賣家還是應(yīng)該把微軟新平臺作為選擇之一，而不是唯一。
