(網(wǎng)經(jīng)社訊)2021年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在震蕩中前行：反壟斷、游戲版號(hào)收緊、教育“雙減”、云游戲、元宇宙……新政策和現(xiàn)象層出不窮。為了幫助開(kāi)發(fā)者、推廣人和投資者了解、掌握全球及國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)2021年發(fā)展趨勢(shì)，七麥數(shù)據(jù)依托大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，推出《2021年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)白皮書(shū)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)白皮書(shū)），此次白皮書(shū)的數(shù)據(jù)樣本涵蓋了 9個(gè)應(yīng)用市場(chǎng)，155個(gè)國(guó)家/地區(qū)，1300w+款A(yù)pp，將放眼全球，為營(yíng)銷(xiāo)人員揭示移動(dòng)應(yīng)用/游戲最新的發(fā)展態(tài)勢(shì)。
1、中國(guó)智能手機(jī)出貨量方面，蘋(píng)果手機(jī)出貨量增幅第一，iPhone13系列的價(jià)格、性能優(yōu)勢(shì)功不可沒(méi) ，同樣增幅較大的還有Honor，作為Honor的“獨(dú)立元年”，21年其持續(xù)加強(qiáng)產(chǎn)品組合、占位中高端市場(chǎng)、不斷獲得良好的用戶(hù)認(rèn)可。
2、國(guó)內(nèi)在線(xiàn)App數(shù)量方面，國(guó)內(nèi)應(yīng)用商店在線(xiàn)App數(shù)量與2020年相比減少21.4%（74萬(wàn)款）；在線(xiàn)教育行業(yè)雙減、游戲版號(hào)新規(guī)等政策的出臺(tái)是在線(xiàn)App數(shù)量下滑的原因之一。同時(shí)，App的開(kāi)發(fā)成本變高使開(kāi)發(fā)者更理性，小程序的沖擊等也在影響著在線(xiàn)App數(shù)量的增長(zhǎng)。
3、國(guó)內(nèi)App分發(fā)量方面，盡管21年我國(guó)在線(xiàn)游戲數(shù)量受版號(hào)收緊、以及青少年防沉迷規(guī)定等因素的影響呈下降趨勢(shì)，但游戲總分發(fā)量突破3000億次；優(yōu)質(zhì)的游戲依舊受玩家青睞，中國(guó)游戲市場(chǎng)仍有很大潛力可挖掘。
4、在開(kāi)發(fā)者傾向發(fā)布的應(yīng)用商店方面，App Store是大多數(shù)優(yōu)秀的安卓開(kāi)發(fā)者的必選項(xiàng)，安卓應(yīng)用市場(chǎng)中80%的開(kāi)發(fā)者會(huì)同步在App Store上線(xiàn)產(chǎn)品，除蘋(píng)果用戶(hù)整體付費(fèi)能力相對(duì)較強(qiáng)、品牌忠誠(chéng)度高外，App Store的內(nèi)購(gòu)以及中立的小編推薦等健全的規(guī)則也是一大因素。
5、全球在線(xiàn)App方面，21年大多數(shù)國(guó)家/地區(qū)App Store在線(xiàn)App數(shù)量呈下降趨勢(shì)，在線(xiàn)游戲數(shù)量下降尤為明顯，“游戲寒冬”之勢(shì)持續(xù)蔓延；縱觀(guān)當(dāng)前在線(xiàn)App的具體分類(lèi)，在線(xiàn)應(yīng)用中教育類(lèi)受疫情影響數(shù)量最多，而在線(xiàn)游戲中數(shù)量最多則為休閑類(lèi)。
6、全球App更新頻次方面，21年全球App更新過(guò)的App僅占41%（活躍率即更新一次及以上的App占在線(xiàn)App總數(shù)的比率），一半以上的App在21年沒(méi)有進(jìn)行過(guò)更新；有過(guò)更新行為的App中，社交類(lèi)應(yīng)用和娛樂(lè)場(chǎng)類(lèi)游戲的年平均更新次數(shù)最高。
7、頭部App更新頻次方面，全球頭部App在更新方面“內(nèi)卷”現(xiàn)象明顯，尤其是中國(guó)大陸、巴西和俄羅斯；在中國(guó)大陸熱門(mén)App中，應(yīng)用更新頻次普遍多于游戲，如應(yīng)用更新較頻繁的‘得物’一年更新了65次，游戲更新較頻繁的‘貪吃蛇大作戰(zhàn)?’一年更新了39次。
8、全球App推薦方面，21年蘋(píng)果小編都很“勤勞”，在不同國(guó)家/地區(qū)月均推薦199款A(yù)pp，數(shù)據(jù)來(lái)看，游戲的總推薦次數(shù)大于應(yīng)用，其中動(dòng)作類(lèi)游戲最受寵；根據(jù)App在全球被推薦次數(shù)來(lái)看，小編年度最?lèi)?ài)‘原神’。
9、從iOS實(shí)力應(yīng)用榜單Top100來(lái)看，后疫情時(shí)代，人們逐漸習(xí)慣線(xiàn)上產(chǎn)品/服務(wù)帶來(lái)的便利，線(xiàn)上購(gòu)物、在線(xiàn)娛樂(lè)、生鮮外賣(mài)、協(xié)同辦公類(lèi)應(yīng)用不減反增，‘美團(tuán)’‘叮咚買(mǎi)菜’‘釘釘’等App都有不錯(cuò)的表現(xiàn)；隨著互聯(lián)網(wǎng)信息靜態(tài)轉(zhuǎn)動(dòng)態(tài)，人們更習(xí)慣于視頻內(nèi)容消費(fèi)方式，如獲取資訊、放松娛樂(lè)、社交互動(dòng)，以及線(xiàn)上購(gòu)物等，此次榜單中，10+款在線(xiàn)視頻類(lèi)產(chǎn)品上榜。大廠(chǎng)割據(jù)一方，進(jìn)榜產(chǎn)品超30%來(lái)自阿里、騰訊。
10、從iOS實(shí)力游戲榜單Top100來(lái)看，21年動(dòng)作類(lèi)仍為大熱門(mén)，在Top100中共有30款上榜，其次是角色扮演類(lèi)；IP手游呈“井噴”式涌現(xiàn)，IP改編成21年“流量密碼”，改編自端游、小說(shuō) 、動(dòng)漫的游戲?qū)映霾桓F；與去年相比，休閑游戲入榜數(shù)量明顯減少，老休閑游戲后勁略有不足，面對(duì)長(zhǎng)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)的困境，不少?gòu)S商開(kāi)始探索新路徑，IP植入、混合玩法等玩法成就多款黑馬App。
