(網(wǎng)經(jīng)社訊)今年“黑五”大促落下帷幕，跨境電商平臺包括：亞馬遜海外購、抖音電商、京東國際、敦煌網(wǎng)、天貓國際、洋碼頭、Newegg新蛋等紛紛參與，并拉長了大促周期（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://m.qjkhjx.com/zt/21h5/）。另據(jù)數(shù)據(jù)顯示，今年美國“黑五”在線銷售額89億美元，第一次出現(xiàn)同比負(fù)增長。對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布快評供記者參考。
觀點一：進口跨境電商集體“啞火”
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青，“黑五”落幕，與去年各進口跨境電商紛紛曬出數(shù)據(jù)戰(zhàn)報不同的是，各平臺如亞馬遜海外購、抖音電商、京東國際、天貓國際等遲遲未發(fā)戰(zhàn)報，處于集體“啞火”狀態(tài)。可以看到“黑五”夾在“雙11”與“雙12”，時間上略有“尷尬”，無論商家還是用戶對大促都會有疲態(tài)，加上要應(yīng)對雙11的售后，因此在經(jīng)歷過“雙11”之后，相當(dāng)一部分商家和買家購物欲可能需要“緩緩”。
觀點二：“黑五”線上銷售額首次下滑 或受實體店客流回升等影響
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心B2B與跨境電商部主任、高級分析師張周平表示，據(jù)Adobe 數(shù)據(jù)顯示，今年美國“黑五”在線銷售額89億美元，相比去年90億美元的銷售額，這是有史以來“黑五”線上銷售額第一次出現(xiàn)同比負(fù)增長。原因一是今年疫情情況好轉(zhuǎn)后，實體店的客流量回升，導(dǎo)致線上需求被分流；二是提前購物或錯峰購物。出于對供應(yīng)鏈和跨境物流問題的擔(dān)憂，一旦供應(yīng)鏈緊張，或者疫情反彈導(dǎo)致的配送受阻，消費者極有可能在圣誕節(jié)前收不到網(wǎng)購的物品，因此轉(zhuǎn)為線下消費，以錯開流量高峰期，因此導(dǎo)致“黑五”的訂單被分流。
“當(dāng)前線上化的比例還有提升的空間，疫情會在一定程度及比例上改變美國消費者的購物習(xí)慣。而網(wǎng)購不會完全取代線下零售，尤其是在疫情有所緩和后，像今年“黑五”一樣部分美國消費者選擇重回線下，線上線下市場相結(jié)合是長期的趨勢。而今年受供應(yīng)鏈問題影響商品供應(yīng)，成本上升影響利潤，為大規(guī)模促銷活動留下的空間已不多，這也自然影響到今年“黑五”的銷售情況?！睆堉芷奖硎?。
