(網(wǎng)經(jīng)社訊)小紅書直播間可以加入淘寶商品鏈接，用戶點(diǎn)擊之后即能直接轉(zhuǎn)跳到淘寶頁面，引發(fā)關(guān)注。對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青指出：
1、流量變現(xiàn)難和流量見頂下的無奈之舉。無論是天貓、淘寶這樣的平臺電商，還是小紅書、日食記、一條、十點(diǎn)讀書等內(nèi)容社區(qū)平臺，在線上流量達(dá)到飽和時，都會尋求新路徑。此次小紅書直播打通淘寶商品鏈接，很大程度上為淘寶帶去了新的一大批流量，同時也讓小紅書加強(qiáng)了供應(yīng)鏈建設(shè)。此舉也體現(xiàn)阿里等電商平臺流量饑渴，此前阿里也投資流量社區(qū)/社交平臺平臺，如寶寶樹等，為其引流，爭奪流量。
2、為小紅書直播獲得盈利需要。小紅書目前所做之事容易被取代，同時“種草”內(nèi)容為淘寶等平臺引流，有“為他人做嫁衣”之感，難以有所突破。因此，擁有自己的核心優(yōu)勢很重要，對于小紅書來說，想要通過直播獲得穩(wěn)定的盈利，則需要有穩(wěn)定的專業(yè)合作模式。小紅書直播打通淘寶商品鏈接，加上此前淘寶商品詳情頁加入小紅書筆記，雙方合作模式的加深，實(shí)現(xiàn)了互利共贏的局面。
3、小紅書自身電商面臨挑戰(zhàn)，流量電商更多導(dǎo)到淘寶以后，小紅書自己的小紅書商城面臨挑戰(zhàn)。按以往看，被阿里投資的那些平臺主要起到為其導(dǎo)流的作用來看，小紅書流量有可能會被“吸干”，對它的“親兒子”小紅書商城會造成流量“青黃不接”影響，它自己的電商是否會“消亡”值得擔(dān)憂。
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