(網(wǎng)經(jīng)社訊)摘要：近日，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、浙江大學(xué)管理學(xué)院市場營銷學(xué)系副主任王小毅教授在接受浙江衛(wèi)視記者采訪時表示：
1、對于消費券在提振消費市場和經(jīng)濟方面所起的作用，給予了高度肯定。
2、從最近的一項研究顯示的數(shù)據(jù)（政府1元錢的消費劵補貼能夠帶來平均3.5元以上的消費）來看，消費券表面上對于提振經(jīng)濟來說是行之有效的辦法。未來政府針對不同領(lǐng)域，可以發(fā)旅游消費券、剛需消費券、享樂消費券、文化生活消費券，實現(xiàn)分行業(yè)、分領(lǐng)域、分區(qū)域、分對象的精準補償與扶持。
3、仍然要警惕消費券的效用被夸大?，F(xiàn)有基于大數(shù)據(jù)分析得出的消費券拉動新增消費的結(jié)論，背后的原因可能是使用消費券的人，本身是就處于消費補償期，即使沒有消費券在這段時期也會提高消費；同時基于支付寶等互聯(lián)網(wǎng)平臺的消費券發(fā)放，可能會放大熱衷新零售類消費人群的活躍度，無法代表整體市場的情況。
4、目前消費券對商家扶持上的精準性不夠，很多能夠配合使用消費券的商家，往往是知名連鎖機構(gòu)，其本身在恢復(fù)期就有大量的促銷投入，也會提高消費券的效果。
5、預(yù)測未來消費券政策會成為一個穩(wěn)定化的、政府提振消費信心的主要手段，但也需要在合作平臺選擇、商家細分精準扶持、發(fā)放人群廣泛化并普惠化上多下功夫。
6、疫情期間，網(wǎng)購成為了消費市場主力，這些促銷手段短期內(nèi)能夠提振消費市場的信心。
7、因為人們總是喜歡扎堆、趕熱鬧，所以作為一項群體性活動，電商節(jié)一定會大幅度刺激那個時間段內(nèi)的消費欲望；其次，電商有很多快消類產(chǎn)品，它們都有典型的生產(chǎn)周期性，而疫情期間大量的快消行業(yè)是停擺的，但它的庫存仍舊存在，所以利用換季期間的大促活動可以把庫存處理掉。
8、此外，網(wǎng)購節(jié)、電商節(jié)等同時也是對商家工作狀態(tài)恢復(fù)的一種刺激，因為如果不用這樣一種倒逼機制、仍舊緩慢發(fā)展的話，商家們工作狀態(tài)恢復(fù)的速度可能會更慢。
