(網(wǎng)經(jīng)社訊)2020年2月14日，艾媒咨詢發(fā)布《2020年中國知識付費行業(yè)運行發(fā)展及用戶行為調研分析報告》。報告根據(jù)艾媒數(shù)據(jù)中心、艾媒咨詢商業(yè)情報數(shù)據(jù)庫、艾媒商情輿情數(shù)據(jù)監(jiān)測系統(tǒng)基礎數(shù)據(jù)，對中國知識付費行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及產業(yè)鏈細分領域進行深度分析，針對新型冠狀病毒、知識春晚等典型現(xiàn)象進行問卷調研，以得到、英語流利說、知乎、喜馬拉雅等不同類型的知識付費平臺為典型進行商情分析，深入探究運行模式和發(fā)展趨勢。2019年，中國知識付費行業(yè)用戶規(guī)模達3.6億人，行業(yè)市場規(guī)模達278.0億元。艾媒咨詢分析師認為，中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為知識付費提供了重要的發(fā)展基礎，隨著網(wǎng)絡視聽行業(yè)不斷增長，知識付費很大程度上也會享受到紅利，行業(yè)規(guī)模將持續(xù)擴增。
報告介紹：《2020年中國知識付費行業(yè)運行發(fā)展及用戶行為調研分析報告》主要對中國知識付費行業(yè)的發(fā)展模式的現(xiàn)狀進行總結和前景分析，通過對行業(yè)發(fā)展背景、行業(yè)核心數(shù)據(jù)、知識付費產業(yè)鏈重要環(huán)節(jié)進行數(shù)據(jù)監(jiān)測，并且通過草莓派數(shù)據(jù)調查與計算系統(tǒng)對知識付費用戶行為進行調研(樣本量1750)，并重點針對得到、英語流利說、知乎、喜馬拉雅等不同類型的知識付費平臺為典型進行商情分析，對行業(yè)總體發(fā)展趨勢進行解讀并深入研究其商業(yè)運作模式，預測2021年中國知識付費行業(yè)的發(fā)展趨勢和運營模式。
本報告研究涉及企業(yè)/品牌/案例：喜馬拉雅，知乎，得到APP，英語流利說
其他提及企業(yè)/品牌：吳曉波頻道，樊登讀書會，混沌大學，蜻蜓FM，邏輯思維，丁香醫(yī)生，十點讀書，3節(jié)課，韋林文華，新知榜，短書，鼴鼠世界，荔枝，微課，千聊，微信，微博，中國大學MOOC，騰訊課堂，格子匠，支付寶，懶人聽書，凱叔講故事，網(wǎng)易公開課，騰訊，閱文集團，凱鵬華盈，海納亞洲，西瑞雅，小鵝通，快手，百度,搜狗，今日頭條，豆瓣等。
報告核心觀點：
中國網(wǎng)絡視聽行業(yè)的發(fā)展助力知識付費行業(yè)，市場規(guī)模將持續(xù)增長
2019年，中國知識付費行業(yè)用戶規(guī)模達3.6億人，行業(yè)市場規(guī)模達278.0億元。
在日趨激烈的社會、職場競爭環(huán)境下，人們需要利用碎片化的時間來在線學習各種知識、技能的需求越來越明顯;中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為知識付費提供了重要的發(fā)展基礎，隨著網(wǎng)絡視聽行業(yè)不斷增長，知識付費很大程度上也會享受到紅利，行業(yè)規(guī)模將持續(xù)擴增。
中國知識付費用戶普遍收入水平高、知識需求大，付費意愿強烈
2020年，中國在線學習用戶中88.8%購買過知識付費產品;在線學習用戶以80后和90后為主，主要分布在一線和二線城市; 86.1%的月收入在5000-25000元之間，是知識付費的潛在消費者。
2020年，46.8%的知識付費用戶每月花費500-2000元購買知識付費產品，82.0%的用戶認為其購買過的知識付費產品比較符合或完全符合期望，約九成的用戶表示會再次購買知識付費產品。
新冠肺炎疫情為知識付費行業(yè)帶來機遇，平臺可利用自身優(yōu)勢贏得用戶信任
在2020年中國新型冠狀病毒肺炎疫情爆發(fā)期間，有63.1%的知識付費用戶購買過知識付費產品，主要以職場技能類內容為主;超九成用戶表示對其購買的知識付費產品比較滿意或者非常滿意。
知識付費行業(yè)在疫情防控期間可以幫助用戶豐富精神生活;此外，疫情的爆發(fā)使中國商業(yè)經(jīng)濟受到很大的損失，民眾、企業(yè)與職工精神壓力增大，對于知識付費產品的需求也將同步增加。
行業(yè)背景概況(節(jié)選)：
中國知識付費行業(yè)定義
知識付費是一種獲得高質量信息服務的手段，提供者通過將個人知識或技能轉化為知識商品，消費者通過付費交易知識。早期的知識付費體現(xiàn)為教育、咨詢、出版等形式，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，知識付費逐漸由終端體系化向移動端碎片化發(fā)展，知識付費成為個人通過線上交易分享知識信息來獲取收益的傳播模式。
中國知識付費行業(yè)崛起背景驅動分析
艾媒咨詢分析師認為，中國文化娛樂產業(yè)的發(fā)展很大程度上可以推動知識付費行業(yè)的發(fā)展。目前中國知識付費行業(yè)已發(fā)展出豐富的產品形態(tài)，包括視頻、音頻、直播、圖文等。
中國知識付費行業(yè)發(fā)展階段分析
市場數(shù)據(jù)分析(節(jié)選)：
2015-2021年中國知識付費市場規(guī)模數(shù)據(jù)分析
2017年以來，中國知識付費行業(yè)迎來了快速發(fā)展的階段。2019年中國知識付費市場規(guī)模達到278.0億元，預計2020年將突破392億元。艾媒咨詢分析師認為，中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為知識付費提供了重要的發(fā)展基礎，隨著網(wǎng)絡視聽行業(yè)不斷增長，知識付費很大程度上也會享受到紅利，行業(yè)規(guī)模將持續(xù)擴增。
2020年中國知識付費熱點事件：新冠肺炎(一)
在2020年春節(jié)，新型冠狀病毒疫情防控期間，中國線下實體商業(yè)受到很大的沖擊，而互聯(lián)網(wǎng)產業(yè)卻透露出許多發(fā)展機遇;
疫情爆發(fā)期間，有63.1%的中國用戶就購買過知識付費產品。
2020年中國知識付費產業(yè)圖譜
行業(yè)趨勢分析(節(jié)選)：
2020年中國知識付費行業(yè)發(fā)展趨勢：專業(yè)化
在知識付費行業(yè)發(fā)展前期，一些網(wǎng)紅大V、KOL發(fā)布的內容主要是憑借個人IP效應來吸引粉絲閱讀或觀看，但他們所創(chuàng)作的內容大多比較淺顯，并沒有形成專業(yè)的、有深度的內容體系。而實際上，在購買知識付費產品時，中國用戶最主要會考慮到內容生產者的專業(yè)度，其次是內容創(chuàng)作者的口碑、知名度等。艾媒咨詢分析師認為，隨著知識付費行業(yè)不斷發(fā)展成熟，知識付費用戶將會更多地關注到內容本質上，意味著知識付費內容不再是靠創(chuàng)作者的名氣吸引流量，而是靠其扎實的專業(yè)度來贏得用戶買單。
2020年中國知識付費行業(yè)發(fā)展趨勢：垂直化
艾媒咨詢分析師認為，隨著越來越多的內容生產者入局行業(yè)，知識付費市場內容不斷積累，同質化越來越明顯，同時呈現(xiàn)出大眾化、覆蓋面廣等特點，無法滿足用戶深度學習的需求，難以提高用戶黏性。因此，垂直化、細分化正成為知識付費領域的發(fā)展趨勢，大眾化平臺逐步向專業(yè)化細分產品轉化，知識付費場景正在不斷拓寬。此外，中國市場也已逐漸浮現(xiàn)出大量專注于IT、職場、金融、健康等熱門領域的自媒體和知識服務平臺，旨在精準解決用戶的核心知識需求。
