(網(wǎng)經(jīng)社訊)北京時(shí)間3月12日，蘑菇街（NYSE:MOGU）公布了2020財(cái)年第三季度（2019年10月1日-2019年12月31日）未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，2020財(cái)年第三季度蘑菇街GMV（商品成交總額）為62.99億元，同比增長(zhǎng)8.0%。其中，直播業(yè)務(wù)GMV達(dá)33.52億元，同比增長(zhǎng)99.5%，翻了近一倍；直播業(yè)務(wù)GMV占平臺(tái)總GMV的比重已達(dá)53.2%，超去年同期的兩倍，且環(huán)比上一季度提升了14.3個(gè)百分點(diǎn)。
得益于直播戰(zhàn)略的深度推進(jìn)、平臺(tái)主播數(shù)量持續(xù)增加、直播內(nèi)容呈現(xiàn)形式的多元化，報(bào)告期內(nèi)蘑菇街日均可觀看直播內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)已超過(guò)3800小時(shí)，環(huán)比上季度提升11.8%；直播業(yè)務(wù)MAU（平均移動(dòng)月活躍用戶）同比增長(zhǎng)132.7%；直播業(yè)務(wù)的活躍買(mǎi)家也同比增長(zhǎng)32.4％至320萬(wàn)。此外，在截至2019年12月31日的12個(gè)月期間，蘑菇街平臺(tái)GMV為人民幣182.95億元，同比增長(zhǎng)7.8%。
蘑菇街創(chuàng)始人、董事會(huì)主席、CEO陳琪表示，未來(lái)公司還將繼續(xù)加強(qiáng)短視頻形式的社區(qū)建設(shè)，激勵(lì)主播分享更多時(shí)尚與生活方式內(nèi)容，加強(qiáng)與粉絲的互動(dòng)，增加直播間之外的活躍度，提升粉絲營(yíng)銷(xiāo)的效率。
直播業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)GMV比重首次過(guò)半
每年的11月、12月都是中國(guó)電商的銷(xiāo)售旺季，蘑菇街也借機(jī)深入推進(jìn)直播戰(zhàn)略。直播業(yè)務(wù)的持續(xù)跨越式發(fā)展，離不開(kāi)平臺(tái)進(jìn)一步升級(jí)供應(yīng)鏈建設(shè)，不斷拓展品類(lèi)、擴(kuò)容品牌商家，并在主播招募、直播內(nèi)容呈現(xiàn)形式等多方面取得的創(chuàng)新突破。
報(bào)告期內(nèi)，蘑菇街增加了主播人才池的規(guī)模，新增約5000名主播。依托于平臺(tái)推出的主播招募“雙百計(jì)劃”以及號(hào)召主播跟著貨走的“候鳥(niǎo)計(jì)劃”等系統(tǒng)性的運(yùn)營(yíng)動(dòng)作，新晉主播和中腰部主播獲得明顯提升，預(yù)期未來(lái)會(huì)成為蘑菇街業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的重要?jiǎng)恿Α?/p>
蘑菇街CEO陳琪表示，除了數(shù)字的增長(zhǎng)外，公司也在積極探索直播業(yè)務(wù)的邊界，包括在品類(lèi)、品牌、價(jià)位等方面，鼓勵(lì)和幫助平臺(tái)主播增加直播間商品的豐富性。在商品品類(lèi)方面，蘑菇街在全國(guó)各產(chǎn)業(yè)帶新增了約2000家直播商品供應(yīng)商。除了美妝、服裝等核心品類(lèi)，蘑菇街已將珠寶、家居用品、生活方式產(chǎn)品以及其他時(shí)尚相關(guān)類(lèi)別悉數(shù)納入直播范疇。
多品類(lèi)并進(jìn)的態(tài)勢(shì)從蘑菇街大促成績(jī)可見(jiàn)一斑。2019年雙11“直播狂歡節(jié)”，蘑菇街全品類(lèi)直播GMV同比增長(zhǎng)155%，其中美妝、家居等品類(lèi)漲幅超200%，醫(yī)美健康品類(lèi)漲幅超1000%；“12.10直播購(gòu)物節(jié)”，蘑菇街全品類(lèi)直播GMV同比上漲120%，其中，珠寶專(zhuān)場(chǎng)成交1600萬(wàn)、美瞳專(zhuān)場(chǎng)成交251萬(wàn)更是打破了各自行業(yè)的紀(jì)錄。
“P2K2C”模式 以直播業(yè)務(wù)拉動(dòng)收入增長(zhǎng)
持續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)的直播業(yè)務(wù)進(jìn)一步帶動(dòng)了蘑菇街營(yíng)收結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。財(cái)報(bào)顯示，2020財(cái)年第三季度蘑菇街總營(yíng)收為2.695億元，其中傭金收入占比提升至52.4%，達(dá)1.412億元；營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)收入減至7246萬(wàn)元，占總營(yíng)收的比例下降至26.9%，主要是由于公司集中資源發(fā)展直播業(yè)務(wù)，并在2019年下半年以來(lái)加速優(yōu)化升級(jí)商城業(yè)務(wù)中的商家結(jié)構(gòu)，導(dǎo)致長(zhǎng)尾商家在營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)上的支出減少。（更多財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)詳見(jiàn)：http://m.qjkhjx.com/Home/Index/financialData.html?name=蘑菇街）
蘑菇街CFO表示，“直播業(yè)務(wù)繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)，帶動(dòng)傭金收入在總營(yíng)收中的占比擴(kuò)大。我們預(yù)計(jì)，直播業(yè)務(wù)將在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)，并推動(dòng)平臺(tái)商家結(jié)構(gòu)的持續(xù)優(yōu)化。盡管公司接下來(lái)發(fā)展中還將遇到各種挑戰(zhàn)，比如此次新冠疫情的沖擊，這可能會(huì)給業(yè)務(wù)帶來(lái)不確定性，但我們?nèi)詫⒗^續(xù)推進(jìn)直播戰(zhàn)略，直播業(yè)務(wù)將占據(jù)更重要的份額。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社（100EC.CN）電數(shù)寶“App Store數(shù)據(jù)庫(kù)”顯示，蘑菇街相關(guān)應(yīng)用包括：蘑菇街、蘑菇特賣(mài)、蘑菇街商家等。
2011年，蘑菇街正式上線，2016年與美麗說(shuō)戰(zhàn)略融合，旗下包括：蘑菇街、美麗說(shuō)、uni等產(chǎn)品與服務(wù)。2018年12月6日，蘑菇街正式在紐交所掛牌上市，證券代碼為“MOGU”（相關(guān)專(zhuān)題：http://m.qjkhjx.com/zt/mlleIPO/）專(zhuān)注于時(shí)尚女性消費(fèi)者的電子商務(wù)網(wǎng)站，是時(shí)尚和生活方式目的地，通過(guò)形式多樣的時(shí)尚內(nèi)容等時(shí)尚商品，讓人們?cè)诜窒砗桶l(fā)現(xiàn)流行趨勢(shì)的同時(shí)，享受購(gòu)物體驗(yàn)。
