(網(wǎng)經(jīng)社訊)摘要：日前，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《廣州日報》記者采訪時表示，首先還需注意考慮是否擁有良好的活躍用戶結(jié)構(gòu)；其次，還要考慮是否擁有足夠的流量入口和資本支撐；最后，能否依托自身核心優(yōu)勢，構(gòu)建有競爭力門檻的業(yè)務(wù)‘閉環(huán)’乃至生態(tài)圈。
以下為該報道原文全文：《直播電商增長迅猛，僅有網(wǎng)紅主播就夠了嗎？》
蘑菇街近日公布了2020財年第一季度（截止2019年6月30日）未經(jīng)審計的財務(wù)報告。財報顯示，2020財年第一季度，蘑菇街直播GMV為13.15億元，同比增長102.7％；直播業(yè)務(wù)GMV占蘑菇街GMV總量的31.5％，幾乎是去年同期（16.0％）的兩倍；此外，記者注意到，蘑菇街直播業(yè)務(wù)MAU增長40.6％。在截至2019年6月30日的12個月期間，來自直播業(yè)務(wù)的活躍買家270萬，同比增長90.4％。
蘑菇街直播入口占據(jù)了整個平臺最重要的資源位。此前，蘑菇街直播已宣布啟動“雙百計劃”，面向全網(wǎng)招募優(yōu)質(zhì)紅人主播、機構(gòu)以及供應(yīng)鏈，幫助新主播100天內(nèi)完成0到百萬單場銷售額突破，并將在2019年度內(nèi)成功孵化100個銷售額破千萬的優(yōu)質(zhì)主播。
各大電商巨頭也在加大力度扶持主播，淘寶直播機構(gòu)“納斯”獲數(shù)千萬元天使輪融資，計劃3年內(nèi)全網(wǎng)布局1萬個網(wǎng)紅；另一方面，像短視頻抖音、快手也在簽約網(wǎng)紅，可以說未來主播的培養(yǎng)跟搶奪都會更加激烈。
隨著傳統(tǒng)電商模式步入瓶頸期，內(nèi)容社交類電商的興起，5G和網(wǎng)絡(luò)寬帶的提速降費，可以預(yù)見接下來全網(wǎng)視頻類和直播類的電商模式對GMV的貢獻將越來越高。對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊指出， 2016年是直播的元年，開始有些直播+電商的模式出現(xiàn)，行業(yè)整體處于變現(xiàn)的探索階段。經(jīng)過幾年的摸索和發(fā)展，直播電商得到越來越多消費者的喜愛和認(rèn)可。直播電商解決了傳統(tǒng)電商解決不了的一些痛點，比如所得即所見、互動性、趣味性和信任感，毫無疑問將成為電商行業(yè)未來趨勢，各大電商平臺必將也必須更重視發(fā)展直播電商生態(tài)，今后直播業(yè)務(wù)將成為各電商平臺“標(biāo)配”。
財報還顯示，蘑菇街2020財年第一季度總營收為2.489億元，其中傭金收入占比過半為1.294億元，同比增長10.0%；營銷服務(wù)收入由2019財年同期的人民幣1.018億元同比減少12.3％至人民幣8920萬元，部分抵消了總營收的增長。
蘑菇街是否能做到可持續(xù)發(fā)展？曹磊向廣州日報全媒體記者表示，首先還需注意考慮是否擁有良好的活躍用戶結(jié)構(gòu)；其次，還要考慮是否擁有足夠的流量入口和資本支撐；最后，能否依托自身核心優(yōu)勢，構(gòu)建有競爭力門檻的業(yè)務(wù)‘閉環(huán)’乃至生態(tài)圈。現(xiàn)在的直播未來將是所有電商的‘標(biāo)配’，這一行業(yè)趨勢在2019年會更為突出，如何做到差異化，也是蘑菇街亟需克服的課題。(來源：廣州日報 文/倪明)
