(網(wǎng)經(jīng)社訊)摘要：近日，網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《上游新聞》記者采訪時(shí)表示，蘑菇街總營(yíng)收數(shù)據(jù)增長(zhǎng)20.3%，根據(jù)其財(cái)報(bào)可以分析出，GMV整體增長(zhǎng)帶來(lái)更多的傭金收入外，還有傭金率的提高，例如對(duì)商家結(jié)構(gòu)優(yōu)化而提高的平均傭金率，也是讓總營(yíng)收增加的重要原因之一。
針對(duì)蘑菇街營(yíng)銷服務(wù)營(yíng)收為1.314億元(約合1910萬(wàn)美元)，較上年同期的1.454億元下降9.6%的數(shù)據(jù)。曹磊說(shuō)，這是因?yàn)槟⒐浇謱?zhàn)略重點(diǎn)放在增長(zhǎng)效率更高的直播業(yè)務(wù)上，同時(shí)通過(guò)對(duì)商家數(shù)量和結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，以及營(yíng)銷服務(wù)產(chǎn)品的開發(fā)和推廣。
2月25日，蘑菇街（NYSE: MOGU）發(fā)布上市后首份季報(bào)出爐。財(cái)報(bào)顯示，蘑菇街第三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收3.672億元人民幣，同比增長(zhǎng)20.3%。凈虧損為4220萬(wàn)元(約合610萬(wàn)美元)，較上年同期收窄73.0%。
曹磊指出，直播是蘑菇街時(shí)尚內(nèi)容的重要載體和商品銷售的高效轉(zhuǎn)化場(chǎng)景。
他分析道，從客戶體驗(yàn)的角度來(lái)看，直播可以直觀地看到商品以及主播親測(cè)，幫用戶解決很多看不見摸不著的問(wèn)題，這是在客戶體驗(yàn)上有明顯的提升；從效率的角度看，直播改變了電商從打版、拍照、上架、售賣的流程，“前播后廠”的直播供應(yīng)鏈模式，帶來(lái)了效率上的提升。從成本角度看，直播具有快速銷售的特點(diǎn)，同時(shí)能夠先接訂單再投產(chǎn)，減輕庫(kù)存壓力，降低了供應(yīng)端的成本。
曹磊認(rèn)為，未來(lái)對(duì)于蘑菇街而言，最重要的是依托其C端達(dá)人直播現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)，快速完善加強(qiáng)B端供應(yīng)鏈，提升變現(xiàn)盈利能力。
但其視頻直播業(yè)務(wù)繼續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，相關(guān)GMV同比增長(zhǎng)177.8%；截至2018年12月31日的12個(gè)月，點(diǎn)擊過(guò)視頻直播的移動(dòng)端月均活躍用戶增長(zhǎng)43.6%。針對(duì)蘑菇街的這份季報(bào)，記者聯(lián)系到專家進(jìn)行分析。
以下是報(bào)道原文：《蘑菇街直播業(yè)務(wù)暴漲近180%，為什么還虧損4200萬(wàn)？》
不斷優(yōu)化結(jié)構(gòu) 虧損進(jìn)一步收窄
財(cái)報(bào)顯示，截至2018年12月31日的12個(gè)月，商品交易總額(GMV)為169.78億元(約合24.69億美元)，同比增長(zhǎng)21.5%?？偁I(yíng)收為3.672億元(約合5340萬(wàn)美元)，較上年同期的3.052億元增長(zhǎng)20.3%，主要源于傭金營(yíng)收和其他營(yíng)收的增長(zhǎng)，這一增長(zhǎng)在一定程度上被營(yíng)銷服務(wù)營(yíng)收下滑所抵消。
電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，蘑菇街總營(yíng)收數(shù)據(jù)增長(zhǎng)20.3%，根據(jù)其財(cái)報(bào)可以分析出，GMV整體增長(zhǎng)帶來(lái)更多的傭金收入外，還有傭金率的提高，例如對(duì)商家結(jié)構(gòu)優(yōu)化而提高的平均傭金率，也是讓總營(yíng)收增加的重要原因之一。
針對(duì)蘑菇街營(yíng)銷服務(wù)營(yíng)收為1.314億元(約合1910萬(wàn)美元)，較上年同期的1.454億元下降9.6%的數(shù)據(jù)。曹磊說(shuō)，這是因?yàn)槟⒐浇謱?zhàn)略重點(diǎn)放在增長(zhǎng)效率更高的直播業(yè)務(wù)上，同時(shí)通過(guò)對(duì)商家數(shù)量和結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，以及營(yíng)銷服務(wù)產(chǎn)品的開發(fā)和推廣。
直播提高了蘑菇街商品銷售轉(zhuǎn)化率
針對(duì)該財(cái)報(bào)顯示的“相關(guān)GMV同比增長(zhǎng)177.8%；截至2018年12月31日的12個(gè)月，點(diǎn)擊過(guò)視頻直播的移動(dòng)端月均活躍用戶增長(zhǎng)43.6%”。
曹磊指出，直播是蘑菇街時(shí)尚內(nèi)容的重要載體和商品銷售的高效轉(zhuǎn)化場(chǎng)景。
他分析道，從客戶體驗(yàn)的角度來(lái)看，直播可以直觀地看到商品以及主播親測(cè)，幫用戶解決很多看不見摸不著的問(wèn)題，這是在客戶體驗(yàn)上有明顯的提升；從效率的角度看，直播改變了電商從打版、拍照、上架、售賣的流程，“前播后廠”的直播供應(yīng)鏈模式，帶來(lái)了效率上的提升。從成本角度看，直播具有快速銷售的特點(diǎn)，同時(shí)能夠先接訂單再投產(chǎn)，減輕庫(kù)存壓力，降低了供應(yīng)端的成本。
曹磊認(rèn)為，未來(lái)對(duì)于蘑菇街而言，最重要的是依托其C端達(dá)人直播現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)，快速完善加強(qiáng)B端供應(yīng)鏈，提升變現(xiàn)盈利能力。（來(lái)源：上游新聞 文/韋玥）
