(網(wǎng)經(jīng)社訊)摘要：近日，電子商務(wù)研究中心生活服務(wù)電商分析師陳禮騰在接受《每日經(jīng)濟新聞》采訪時表示，同程藝龍目前所獲得的成績，微信小程序的賦能不可忽視。
繼今年6月提交IPO申請書后，同程藝龍（00780.HK）終于在5個月后走到上市的最后一步。
11月26日，同程藝龍正式在港交所掛牌上市。上市開盤10.78港元，較發(fā)行價上漲10%，以開盤價計算，同程藝龍市值221.51億港元。至此，中國曾經(jīng)的Top5在線旅游公司（攜程、去哪兒、藝龍、同程、途牛）全部上市。
此次同程藝龍上市，頭頂著“港股OTA第一股”的光環(huán)備受關(guān)注。但《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，相較于“港股OTA第一股”，同程藝龍似乎對外界稱自己為“小程序第一股”更為感興趣。之所以如此，在同程藝龍內(nèi)部看來，同程藝龍合并以來，依靠微信小程序的流量傾斜，用戶數(shù)據(jù)保持著較快增長，在公司內(nèi)部也認同自己當(dāng)前依靠微信生態(tài)不斷壯大的發(fā)展路徑。正因如此，此次同程藝龍的上市，也被外界認為騰訊是最大贏家。
市值不如預(yù)估
同程及藝龍分別創(chuàng)立于2004年及1999年，2017年12月29日，同程網(wǎng)絡(luò)與藝龍宣布正式合并，并于今年3月完成合并。合并之后，雙方整合酒店和交通等資源方面的優(yōu)勢，并加快了進入資本市場的進程。
此次上市無疑是同程藝龍實現(xiàn)資本化的重要一步。同程藝龍在公告中透露，按每股發(fā)售股份發(fā)售價9.80港元計算，經(jīng)扣除承銷費用及傭金和本公司應(yīng)付全球發(fā)售相關(guān)的估計開支，估計本公司將收取的全球發(fā)售所得款項凈額約為12.51億港元（約合11.1億元）。
至于所得款用途，同程藝龍方面稱，所得款項凈額約30%預(yù)期將于未來24至36個月用于加強產(chǎn)品及服務(wù)供應(yīng)以及旅游服務(wù)供應(yīng)商及用戶基礎(chǔ)；約30%預(yù)期將于未來24至36個月用于其認為符合整體業(yè)務(wù)策略的潛在收購、投資、合資及合伙機會；約30%預(yù)期將于未來24至36個月用于加強其整體技術(shù)實力；約10%預(yù)期將用于營運資金及一般企業(yè)用途。
值得注意的是，以9.8港元的發(fā)行價來計算，公司完成全球發(fā)售后的總市值約為201億港元（約合178億元），這與此前的估值相去甚遠。今年6月同程藝龍在港交所提交招股書之際，曾有消息稱同程藝龍估值在約為340-426億港幣。
對此，有分析人士認為當(dāng)前的低估值與近日全球科技股大環(huán)境不利有關(guān)。近日，多只科技巨頭股價都出現(xiàn)了不同程度的下跌，而美國科技股整體的持續(xù)大跌，并引發(fā)全球股市振蕩。這也讓在港股上市的同程藝龍受到波及。
騰訊或成最大獲益者
此次同程藝龍赴港上市，也算是填補了港股此前無OTA企業(yè)的空白。而作為國內(nèi)OTA企業(yè)在港股上市的第一股，同程藝龍似乎在盈利能力方面也具有獨特性。
一直以來，OTA行業(yè)因同質(zhì)化和價格戰(zhàn)，讓眾多玩家陷入連年的虧損之中。只有行業(yè)巨頭攜程，是該行業(yè)唯一一家實現(xiàn)常規(guī)盈利的企業(yè)。而合并后的同程藝龍，則成為了第二家常規(guī)盈利的OTA企業(yè)。
根據(jù)此前披露的同程藝龍招股書顯示，截至6月30日，同程及藝龍合并后總體收入為28.3億元，2018年上半年總計實現(xiàn)盈利8.45億元，超過同程藝龍2017年全年6.86億元人民幣的盈利水平。
而快速盈利的背后，電子商務(wù)研究中心生活服務(wù)電商分析師陳禮騰在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時認為，同程藝龍目前所獲得的成績，微信小程序的賦能不可忽視。記者了解到，合并后的同程藝龍沒有再開發(fā)獨立的App，取而代之的是“同程藝龍網(wǎng)”和名為“酒店機票火車”的微信小程序。
這樣的做法，似乎與騰訊是其最大股東這層特殊關(guān)系有關(guān)。6月披露的招股書顯示，騰訊為同程藝龍第一大股東，持股比例為24.92%。
也正是在微信生態(tài)的流量傾斜下，同程藝龍的用戶數(shù)據(jù)也保持了不錯的增長。
2018年上半年，同程藝龍在騰訊旗下平臺上的月活躍用戶達到1.24億，按年增長約66%，其中6月這一數(shù)字達到1.28億，按年增長約74%，包括來自微信錢包及QQ錢包的1.06億月活躍用戶及來自其他騰訊旗下平臺的2,140萬月活躍用戶。
其高速成長的小程序生態(tài)給資本市場預(yù)留了更多的想象空間，同程藝龍上市首日，收盤暴漲26.53%，報價12.4港元，市值為255億港元。這也意味著騰訊門下再添250億上市新成員。因此，此次同程藝龍上市，也有不少人認為騰訊是最大受益者。
而綜觀當(dāng)下在線旅游市場，飛豬代表著阿里系；攜程系背后有百度；而騰訊則相繼布局新美大、同程藝龍、馬蜂窩等公司。在線旅游行業(yè)最新一輪的戰(zhàn)爭也成為了互聯(lián)網(wǎng)巨頭BAT之間的爭奪戰(zhàn)。
業(yè)內(nèi)人士認為，此次同程藝龍成功上市，也在很大程度上幫助騰訊在在線旅游領(lǐng)域穩(wěn)固地位。
《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，同程藝龍上市首日，騰訊股價也上漲2.34%，收盤價也逼近300港元，為298港元。（來源：每日經(jīng)濟新聞 文/王星平）
