(電子商務(wù)研究中心訊)5月11日，由第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）主辦的「有數(shù)」?2018中國(guó)媽媽線上消費(fèi)大數(shù)據(jù)沙龍在上海復(fù)興SOHO3Q舉行，沙龍以“她的第二人生”為主題，集結(jié)了母嬰、少兒教育、消費(fèi)類(lèi)平臺(tái)及品牌的一眾大咖，在母親節(jié)來(lái)臨之際，共同關(guān)注媽媽群體，就媽媽經(jīng)濟(jì)展開(kāi)趨勢(shì)探討。沙龍現(xiàn)場(chǎng)，CBNData聯(lián)合淘寶、天貓、寶寶樹(shù)、親寶寶，滬江、妙小程等數(shù)據(jù)源合作伙伴，發(fā)布了《2018中國(guó)不同年齡段媽媽線上消費(fèi)&行為觀察》（下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》），CBNData高級(jí)數(shù)據(jù)分析師王晴雯對(duì)《報(bào)告》進(jìn)行了深度解讀，從大數(shù)據(jù)的角度，描摹出媽媽們從孕育、培育到自?shī)嗜笾匾A段的“第二人生”消費(fèi)及行為軌跡。
新晉寶媽 主導(dǎo)“第二人生”的育兒實(shí)干家
（1）她們的“第二人生” 開(kāi)幕三部曲：曬娃、求知、交友
自從當(dāng)了媽?zhuān)笥讶θ峭?；缺席單身姐妹趴；群聊話題尬不進(jìn)；更有好友送來(lái)防脫發(fā)洗發(fā)露……對(duì)于寶媽的誤解會(huì)不會(huì)太多了點(diǎn)？根據(jù)CBNData《報(bào)告》顯示，寶媽愛(ài)曬娃是沒(méi)錯(cuò)，不過(guò)她們?cè)缬袑儆谧约旱纳缃蝗?，而且脫發(fā)并非主流話題。從家庭育兒平臺(tái)親寶寶空間的2017年線上用戶行為來(lái)看，寶媽們的發(fā)帖頻率遙遙領(lǐng)先于其他家庭成員，是當(dāng)之無(wú)愧曬娃主力，看來(lái)開(kāi)啟她們第二人生的第一份職業(yè)非萌娃po圖師莫屬。
此外，“一孕傻三年”以及與社會(huì)脫節(jié)的世俗觀念也并不靠譜。根據(jù)CBNData《報(bào)告》中寶寶樹(shù)孕育APP的母嬰社區(qū)數(shù)據(jù)分析來(lái)看，早從孕期開(kāi)始，寶媽們已為開(kāi)啟“第二人生”做準(zhǔn)備，從孕期注意事項(xiàng)到娃出生后不同階段身心發(fā)展都是她們的關(guān)注點(diǎn)，其中關(guān)于孩子成長(zhǎng)的話題占了六成，盡顯充沛的求知欲。而在求育兒知識(shí)的交流過(guò)程中，寶媽們也自然而然形成了專(zhuān)屬的社交圈，除了育兒心得外，關(guān)于婆媳相處、夫妻相處、二胎、美食等熱門(mén)話題也能有地兒開(kāi)聊。
（2） 20-35歲寶媽實(shí)力登場(chǎng)：線上母嬰品類(lèi)買(mǎi)得更多、更勤、更重科學(xué)性
購(gòu)物是女人的天性，為人母不過(guò)是將“金力”轉(zhuǎn)移，根據(jù)CBNData《報(bào)告》顯示，基于阿里數(shù)據(jù)，在線上母嬰品類(lèi)消費(fèi)方面，20-35歲寶媽貢獻(xiàn)的銷(xiāo)售額逐年提升，至2017年已超50%，屬線上整體母嬰市場(chǎng)的核心消費(fèi)人群。
不僅如此，20-35歲寶媽在母嬰品類(lèi)上的消費(fèi)盡顯重金高頻，不僅人均客單價(jià)高出整體約30%，且年消費(fèi)頻次也遠(yuǎn)高于平均水平。她們究竟都買(mǎi)了些啥？
根據(jù)CBNData《報(bào)告》顯示，20-35歲寶媽購(gòu)買(mǎi)的線上母嬰品類(lèi)越來(lái)越細(xì)分多樣，主要體現(xiàn)在兒童營(yíng)養(yǎng)健康、智力開(kāi)發(fā)以及安全防護(hù)上的消費(fèi)。在嬰兒營(yíng)養(yǎng)品和輔食細(xì)分品類(lèi)中，鈣鐵鋅、DHA/核桃油和牛初乳屬三大增速最快的品類(lèi)；在線上各類(lèi)型玩具中，早教玩具日益受到20-35歲寶媽的青睞，銷(xiāo)售額在整體中的占比逐年遞增，而積木和爬行墊甚得寶媽們的歡心；除了關(guān)注寶寶的身體健康和心智開(kāi)發(fā)，作為科學(xué)育兒的先鋒派，寶媽們對(duì)娃的安全防護(hù)亦是重視有加，在線上各類(lèi)兒童防摔用品上的消費(fèi)滲透率逐年提升，其中床護(hù)欄在2017年表現(xiàn)尤為突出。
新時(shí)代寶媽們可謂是備孕、早教的一把好手，與其懵懵懂懂迎接自己的“第二人生”，她們更樂(lè)于做主導(dǎo)人生的育兒實(shí)干家。
好學(xué)媽咪 母子共成長(zhǎng)，以身示學(xué)的“模范生”
（1）好學(xué)媽咪“起跑線”就緒：重視子女興趣培養(yǎng)，青睞移動(dòng)端學(xué)習(xí)的“隨時(shí)隨地”
見(jiàn)識(shí)了新晉寶媽們對(duì)線上母嬰品類(lèi)上的壕情萬(wàn)丈，可謂是盡顯“不輸起跑線”的斗志，對(duì)于那些孩子正值學(xué)齡的媽媽而言，又豈能不報(bào)課實(shí)力分分鐘爆表？更何況現(xiàn)如今的在線教育提供了“隨時(shí)隨地，想學(xué)就學(xué)”的便利性，而這一優(yōu)勢(shì)成為CBNData《報(bào)告》滬江平臺(tái)調(diào)研數(shù)據(jù)中媽咪們選擇在線教育的一大主要原因。從為孩子報(bào)名K12課程的不同年齡段媽咪人數(shù)占比來(lái)看，35-39歲媽咪占比最高，且年均報(bào)課頻率也高于其他年齡段的媽咪，看來(lái)35-39歲媽咪已在升學(xué)起跑線上燃力全開(kāi)。
而根據(jù)CBNData《報(bào)告》中來(lái)自滬江平臺(tái)的報(bào)名課程情況來(lái)看，“應(yīng)試教育”在好學(xué)媽咪教育理念中的占比正在減少。從幼兒類(lèi)課程報(bào)名數(shù)量來(lái)看，幼兒興趣課程占比較前一年有明顯增長(zhǎng)且幼兒類(lèi)英語(yǔ)課程，如國(guó)學(xué)、邏輯思維等在幼兒興趣課程中正熱門(mén)。同時(shí)根據(jù)妙小程數(shù)據(jù)顯示，面向中小學(xué)生的在線教育興趣課程也越來(lái)越多，尤其編程類(lèi)課程的報(bào)名熱度逐年遞增，值得一提的是，小學(xué)階段用戶比例高于初中階段，針對(duì)3-4年級(jí)的在線編程課程報(bào)名人數(shù)比例最高 。
（2）30+媽媽化身“模范生”育兒不忘職場(chǎng)增值，以身示學(xué)的真“陪讀”
現(xiàn)代家長(zhǎng)都注重親子互動(dòng)，而在子女的學(xué)業(yè)方面，“陪讀”堪稱(chēng)無(wú)形的壓力，不過(guò)這樣的育兒模式已有轉(zhuǎn)變。根據(jù)CBNData《報(bào)告》中來(lái)自滬江平臺(tái)的數(shù)據(jù)來(lái)看，同時(shí)在平臺(tái)上給孩子報(bào)名K12課程和成人課程的媽媽比例占32.7%，其中超過(guò)85%的媽媽接受過(guò)大學(xué)及以上的高等教育，著實(shí)是“學(xué)無(wú)止境”的親身示范。
從報(bào)課人數(shù)占比以及頻率來(lái)看，80后媽媽“學(xué)”力突圍，而從報(bào)課的初衷，主要集中在自我職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的提升以及生活需要，看來(lái)大家口中的“職場(chǎng)媽媽”還真是正能量滿滿的要強(qiáng)女子。
好學(xué)媽咪告訴我們，自己的人生不僅僅是為了孩子轉(zhuǎn)，而孩子的人生也不該由自己來(lái)規(guī)劃，但成長(zhǎng)是母子之間共同的課題、共進(jìn)的方向，她的第二人生也需要不斷增值前行。
退休大媽 少女靈魂重出江湖，面朝宇宙放飛自我
（1）散金有道的退休大媽?zhuān)焊舸鍖O靠玩具，“智能”偏愛(ài)趨獨(dú)享
都說(shuō)中國(guó)大媽“金”力旺盛，殊不知她們可是花錢(qián)精道的主兒。根據(jù)CBNData《報(bào)告》顯示，退休大媽對(duì)待已經(jīng)自建家庭的子女還是樂(lè)意搭把手的，尤其是可以享受祖孫之福的隔代撫養(yǎng)，從數(shù)據(jù)來(lái)看50-70歲退休媽媽在母嬰產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)人數(shù)占比上逐年遞增，且她們所貢獻(xiàn)的銷(xiāo)售額增速更是遠(yuǎn)高于整體行業(yè)，其中她們最?lèi)?ài)買(mǎi)的是玩具模型，顯然是有別于寶媽的祖母style寵愛(ài)。
寵完孫輩寵自己，比起減輕家務(wù)負(fù)擔(dān)的家用智能，退休大媽們也是科技潮兒，她們?cè)趥€(gè)人智能設(shè)備消費(fèi)上的滲透率逐年提升，別提智能手表/手環(huán)了，如智能飛行、智能健康等更為細(xì)分的智能設(shè)備才是退休大媽當(dāng)下所愛(ài)。
（2）文體全能的退休大媽 舞蹈游泳最得寵，瑜伽武術(shù)也能行
別總叫人家廣場(chǎng)舞大媽?zhuān)诵荽髬寕兊臉I(yè)余愛(ài)好可豐富了。根據(jù)CBNData《報(bào)告》顯示的50-70歲退休大媽在運(yùn)動(dòng)品類(lèi)的銷(xiāo)售額占比趨勢(shì)來(lái)看，舞蹈體操和游泳是退休媽媽最?lèi)?ài)的兩項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，其中廣場(chǎng)舞當(dāng)之無(wú)愧成2017最受歡迎舞種。身為舞者裝備很重要，相比2015年退休大媽在舞蹈上的擲金力，2017年的她們?cè)趶V場(chǎng)舞配件以及廣場(chǎng)舞裙裝上變得更舍得花錢(qián)；而她們購(gòu)買(mǎi)的其他細(xì)分品類(lèi)廣場(chǎng)舞裝備來(lái)看，廣場(chǎng)舞音箱、帽子和絲巾披肩日漸受到關(guān)注。
不過(guò)在2017年她們將對(duì)游泳的熱情分給了瑜伽、跆拳道/武術(shù)/搏擊。而從省份上來(lái)看，打保齡球的安徽大媽、河南/江西大媽玩轉(zhuǎn)跳舞毯、天津大媽耍擊劍……大江南北的退休大媽們?cè)谂d趣培養(yǎng)上的用心完全不亞于祖國(guó)的青少年啊！
（3）秀個(gè)大媽給世界看 國(guó)內(nèi)跟團(tuán)最吃香，絲巾地圖果真強(qiáng)！
既然提到廣場(chǎng)舞上的絲巾披肩，自然不能忘了退休大媽的美拍愛(ài)好。而旅游便是取景的不二之選。根據(jù)CBNData《報(bào)告》中的消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)跟團(tuán)游是50-70歲媽媽最受歡迎的旅游方式。而且在退休大媽的旅游清單中，絲巾披肩也確實(shí)榜上有名，此外洗漱護(hù)理旅行套裝、自拍桿、睡袋、保溫杯、頸枕等產(chǎn)品也顯示大媽們除了愛(ài)美，也愛(ài)干凈重舒適。
最后當(dāng)然是要把時(shí)間留給大媽們的拍照神器“絲巾披肩”啦。青海/內(nèi)蒙古大媽愛(ài)斑馬紋、遼寧/河南大媽鐘情國(guó)旗圖案、貴州/重慶大媽特立獨(dú)行愛(ài)水墨畫(huà)油畫(huà)、不過(guò)最潮的還是要數(shù)駕馭骷髏頭圖案絲巾的湖南/山東大媽了。大媽的偏好話不完，為大家奉上“中國(guó)大媽絲巾地圖”，看完一定讓你大呼：“是我親媽?zhuān)瑳](méi)錯(cuò)！”她們是中國(guó)大媽?zhuān)俏覀兊膵寢專(zhuān)碜杂筛易孕艕?ài)自己的女人，猶如自帶少女光環(huán)。
（來(lái)源：CBNData 編選：電子商務(wù)研究中心）
