(電子商務(wù)研究中心訊) 摘要：中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《浙江新聞》記者采訪時(shí)表示，新的傳銷模式多被套上不同的商業(yè)模式，隱蔽性變強(qiáng)，但其實(shí)它的本質(zhì)是不變的——通過(guò)層層分銷機(jī)制，不依靠商品盈利，而是通過(guò)發(fā)展下線和向下壓貨來(lái)賺取利潤(rùn)，切勿相信“多層分傭”、“高額返利”等。
以下是該報(bào)道原文全文鏈接：《這家公司是傳銷還是微商創(chuàng)新？涌金君帶你看個(gè)究竟》
國(guó)內(nèi)最大的社交零售平臺(tái)云集微店，到底是微商新形態(tài)還是傳銷偽裝者，這個(gè)問(wèn)題在業(yè)內(nèi)已經(jīng)討論了好一陣，至今還沒(méi)有答案。
今年5月，杭州濱江工商公布了對(duì)云集微店進(jìn)行的行政處罰，原因是涉嫌傳銷，并罰款958萬(wàn)元。不久前，騰訊方面關(guān)閉了云集微店的微信公眾平臺(tái)訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)。按照常理來(lái)看，這個(gè)神秘的傳銷組織在曝光打擊之后，肯定人去樓空，甚至還有受害者上門(mén)來(lái)討說(shuō)法。
但事實(shí)上呢？涌金君調(diào)查發(fā)現(xiàn)，云集微店居然并沒(méi)有“死去”，8月30日還在錢(qián)塘江邊開(kāi)了一場(chǎng)大型的品牌戰(zhàn)略合作大會(huì)。
這究竟是身正不怕影子斜，還是故作鎮(zhèn)靜來(lái)掩飾內(nèi)心惶恐？
20多個(gè)品牌被“洗腦”？
8月30日下午，錢(qián)塘江畔的一家酒店內(nèi)人頭攢動(dòng)，諸多品牌商、供應(yīng)商以及電商行業(yè)人士紛紛來(lái)赴云集微店的場(chǎng)子。在現(xiàn)場(chǎng)，歐萊雅、萬(wàn)事利、強(qiáng)生、伊利等20多個(gè)品牌與云集微店簽署了品牌戰(zhàn)略合作。
▲“新零售•新電商•新未來(lái)”——云集微店2017核心品牌戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)于今日在杭州召開(kāi)
與一家“傳銷”組織簽約合作，這是作死的節(jié)奏嗎？“敢來(lái)參加這場(chǎng)活動(dòng)，都是云集的鐵磁。”強(qiáng)生(中國(guó))投資有限公司大中華電商銷售總監(jiān)梅延林在活動(dòng)上說(shuō)，強(qiáng)生看中是云集的爆品效應(yīng)，其中一款產(chǎn)品在一天內(nèi)做到天貓上5個(gè)月的業(yè)績(jī)量。
杭州大希地電子商務(wù)有點(diǎn)公司王凌波認(rèn)為，云集微店站在社交電商的前沿，頂著非議也是無(wú)可厚非的，但其商業(yè)形態(tài)和消費(fèi)者價(jià)值觀都有著可持續(xù)性。
聽(tīng)完品牌商們集體為云集信用背書(shū)，涌金君感到一陣疑惑，他們難道被云集“洗腦”了？有趣的還在后面，在會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)尾排有一大群拿著手機(jī)拼命拍攝的人群，男男女女有二三十人，年齡大概都在20—40歲之間。搞直播、拍視頻、全程錄音……他們對(duì)這個(gè)會(huì)議的熱情度遠(yuǎn)超過(guò)主辦方。
每次云集微店創(chuàng)始人肖尚略一上臺(tái)，總能從她們邊上聽(tīng)到尖叫聲，有的甚至還喊出了“男神”。涌金君向一位穿著頗為時(shí)髦的大姐稍一打聽(tīng)，原來(lái)她們是云集上的店主。剛向這位大姐拋出“微商和傳銷”的話題，她轉(zhuǎn)頭就開(kāi)始不理人，忙著繼續(xù)現(xiàn)場(chǎng)拍攝，并向一個(gè)云集微店的微信群里直播起來(lái)。
云集到底是不是“傳銷”？
有品牌商認(rèn)可，有店主擁護(hù)，還有一些行業(yè)協(xié)會(huì)的專家為其信用背書(shū)。頭頂各種光環(huán)的云集微店還會(huì)是傳銷嗎？涌金君在網(wǎng)上搜索云集的更多信息，過(guò)濾掉關(guān)于“傳銷”的報(bào)道之外，發(fā)現(xiàn)云集微店的“高調(diào)”不只如此。
在云集被曝光“傳銷”之后，還發(fā)生了這些事情——
8月2日
由杭州、寧波商務(wù)委員會(huì)主辦的2017電商武林大會(huì)上，云集微店拿到了品牌電商金獎(jiǎng)……
8月5日
在央視財(cái)經(jīng)頻道節(jié)目中，云集微店被報(bào)道為新零售的代表；
8月12日—13日
由省商務(wù)廳、省委組織部、省教育廳、省科技廳、省財(cái)政廳和團(tuán)省委等六部門(mén)聯(lián)合主辦的“浙江省首屆電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新大賽”中，云集微店拿到了決賽的資格；
央視說(shuō)他是新零售，官方主辦的創(chuàng)業(yè)比賽說(shuō)他是電商好項(xiàng)目，屬地工商局又認(rèn)定他是涉嫌傳銷……這到底是怎么回事？
▲在2017電商武林大會(huì)上，云集一舉奪得品牌組金獎(jiǎng)
再來(lái)聽(tīng)聽(tīng)業(yè)內(nèi)專家們的聲音——
對(duì)于云集模式，網(wǎng)經(jīng)社主任曹磊認(rèn)為，新的傳銷模式多被套上不同的商業(yè)模式，隱蔽性變強(qiáng)，但其實(shí)它的本質(zhì)是不變的——通過(guò)層層分銷機(jī)制，不依靠商品盈利，而是通過(guò)發(fā)展下線和向下壓貨來(lái)賺取利潤(rùn)，切勿相信“多層分傭”、“高額返利”等。
而湖畔大學(xué)教育長(zhǎng)曾鳴卻認(rèn)為，S2b2c是一個(gè)創(chuàng)新的商業(yè)模式，這個(gè)模式比傳統(tǒng)的B2B或者B2C模式要復(fù)雜，其中云集就是典型代表。
云集正在洗去“傳銷”嫌疑
專家的說(shuō)法也是各有各理，看來(lái)關(guān)于微商和傳銷的判斷，還是要從工商部門(mén)的處罰說(shuō)起。
據(jù)工商部門(mén)調(diào)查，云集微店為了迅速吸引更多店主使用平臺(tái)開(kāi)店，主要通過(guò)店主推薦店主的方式擴(kuò)張，并配套了一些激勵(lì)措施，如老店主推薦新店主，老店主可以獲得30元的平臺(tái)購(gòu)物抵用券，同時(shí)可以獲得未來(lái)一年內(nèi)新店主利潤(rùn)的10%作為獎(jiǎng)勵(lì)；老店主發(fā)展160名新人，就成為云集“導(dǎo)師”，之后邀請(qǐng)的每一位新店主，他都能得到150元/位的培訓(xùn)費(fèi)和15%的銷售傭金；團(tuán)隊(duì)達(dá)到1000人后，“導(dǎo)師”還可以升級(jí)為“合伙人”。
▲云集微店平臺(tái)店主的層級(jí)關(guān)系
監(jiān)管部門(mén)認(rèn)為，合伙人—導(dǎo)師—店主的層級(jí)關(guān)系，并以下線的銷售業(yè)績(jī)?yōu)橐罁?jù)計(jì)算和給付上線報(bào)酬，違反了《禁止傳銷條例》第七條的規(guī)定。對(duì)于傳銷的判決和處罰，云集微店創(chuàng)始人肖尚略并不否認(rèn)。他告訴記者，工商部門(mén)認(rèn)為云集微店的電商模式?jīng)]有問(wèn)題，只是之前采取的APP銷售模式即店主發(fā)展模式有傳銷嫌疑。
這個(gè)回答其實(shí)傳遞了兩個(gè)重要信號(hào)：云集的電商模式?jīng)]問(wèn)題，但店主發(fā)展模式有傳銷嫌疑；對(duì)云集的傳銷處罰決定并非現(xiàn)在，而是一年多前。
云集為何現(xiàn)在還能存活，并獲得諸多認(rèn)可，原因在于他們已經(jīng)完成了整改。肖尚略說(shuō)，他們觸碰了規(guī)則，但政府監(jiān)管部門(mén)給了巨大的支持改進(jìn)不足。實(shí)際上在2016年2月開(kāi)始已經(jīng)完成了整改，從三級(jí)分銷變成了一級(jí)分銷。
“問(wèn)題少年，終將會(huì)成為新零售界的中堅(jiān)力量?！痹谄放茟?zhàn)略合作會(huì)議上，肖尚略滿懷信心。
整改之后，是否就可以洗去“傳銷”的嫌疑？目前還沒(méi)有結(jié)論，權(quán)威部門(mén)還未有任何答復(fù)。
在調(diào)查中，涌金君發(fā)現(xiàn)資本方對(duì)于風(fēng)波中的云集微店更加趨之若鶩。2015年7月，云集微店獲得了業(yè)界知名風(fēng)投鐘鼎創(chuàng)投和摯信資本的5000萬(wàn)元天使輪投資。伴隨著模式整改，2016年12月云集拿到了凱欣資本領(lǐng)投，鐘鼎創(chuàng)投跟投的2.28億元A輪投資，成為2016年社交電商最大的一筆A輪融資。
▲2016年12月，云集微店宣布與澳洲乳業(yè)集團(tuán)澳洲邁高德運(yùn)(Devondale)進(jìn)行合作
有業(yè)內(nèi)人士透露，去年很多風(fēng)投都來(lái)打聽(tīng)過(guò)云集微店，希望趁著“低谷期”能夠投點(diǎn)錢(qián)進(jìn)去。（來(lái)源：浙江新聞 文/金梁）
