(電子商務(wù)研究中心訊) 一、事件背景
6月24日，英國(guó)全民就英國(guó)是否繼續(xù)留在歐盟的公投結(jié)果落定，“脫歐派”勝出，英國(guó)成為首個(gè)脫離歐盟的國(guó)家。受此影響全球股市震蕩，英鎊暴跌10%。而對(duì)于跨境電商而言，出現(xiàn)幾家歡喜幾家愁。
二、相關(guān)數(shù)據(jù)
跨境電商交易規(guī)模：據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)發(fā)布的《2015年度中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，2015年，中國(guó)跨境電商交易規(guī)模為5.4萬(wàn)億，同比增長(zhǎng)28.6%。其中跨境出口交易規(guī)模達(dá)4.49萬(wàn)億，跨境進(jìn)口交易規(guī)模達(dá)9072億。
中國(guó)出口歐盟電商規(guī)模：據(jù)網(wǎng)經(jīng)社(100EC.CN)監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)出口電商目的地市場(chǎng)分布中，歐盟占總交易額的17%，交易額為7633億元，其中英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、西班牙是中國(guó)最主要出口市場(chǎng)。英國(guó)緊隨美國(guó)之后，是中國(guó)第二大出口電商國(guó)。
中國(guó)進(jìn)口電商英國(guó)規(guī)模：據(jù)網(wǎng)經(jīng)社(100EC.CN)監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)跨境進(jìn)口電商購(gòu)買國(guó)家分布中，英國(guó)占據(jù)總交易額的20.2%，交易額為1833億元，排在進(jìn)口國(guó)家中第六。
三、專家點(diǎn)評(píng)
(一)對(duì)出口跨境電商影響
觀點(diǎn)一：英國(guó)“脫歐”將削弱中國(guó)出口電商產(chǎn)品的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力
英國(guó)是中國(guó)跨境電商出口的主要目標(biāo)國(guó)家之一，英國(guó)“脫歐”對(duì)中國(guó)出口跨境電商的沖擊較大，由于貨幣縮水非常大，直接影響出口英國(guó)和歐洲產(chǎn)品的價(jià)格，導(dǎo)致利潤(rùn)直接下滑，必然削弱中國(guó)產(chǎn)品的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。雖中國(guó)企業(yè)也可做出相應(yīng)的價(jià)格調(diào)整應(yīng)對(duì)策略，但畢竟調(diào)整機(jī)制需要一定時(shí)間，也需要客戶反應(yīng)接受。
英國(guó)“脫歐”對(duì)很多出口電商企業(yè)而言是一次不可抗力，這也是出口企業(yè)經(jīng)常會(huì)遇到的國(guó)家和國(guó)家之間政策調(diào)整、匯率波動(dòng)等風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)于出口電商企業(yè)而言，必須加強(qiáng)企業(yè)產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力才是關(guān)鍵。
觀點(diǎn)二：本土化運(yùn)營(yíng)是出路，成本有較大攀升
英國(guó)“脫歐”總體來(lái)說(shuō)，英國(guó)市場(chǎng)因?yàn)槎愘M(fèi)(VAT)要規(guī)范門檻會(huì)提升，部分賣家可能會(huì)自動(dòng)撤退。但只要留下來(lái)，對(duì)于走本土化運(yùn)營(yíng)的賣家來(lái)說(shuō)，成本有較大攀升成為事實(shí)。例如：FBA配送英國(guó)難度和費(fèi)用都會(huì)上升，再也很難做到一國(guó)入倉(cāng)五國(guó)派送；海外倉(cāng)會(huì)傾向于英國(guó)一個(gè)，歐盟一個(gè)，這也是運(yùn)營(yíng)成本增加的一個(gè)大方面，但對(duì)于大賣家或是最大的“受益者”。
——網(wǎng)經(jīng)社B2B與跨境電商部主任、高級(jí)分析師張周平
觀點(diǎn)三：出口跨境電商企業(yè)出口到歐盟的渠道會(huì)變窄
英國(guó)“脫歐“讓英國(guó)之前在跨境電商企業(yè)的中間站價(jià)值完全失去，對(duì)于更多普通的出口跨境電商企業(yè)來(lái)說(shuō)，英國(guó)的跨境出口是會(huì)帶來(lái)很大的壓力。脫歐以后英國(guó)和歐盟等于兩個(gè)完全不同的體系，通過(guò)英國(guó)轉(zhuǎn)運(yùn)到歐盟又面臨重復(fù)的關(guān)稅和報(bào)關(guān)問(wèn)題，所以對(duì)于很多出口電商企業(yè)來(lái)說(shuō)，影響出口跨境企業(yè)對(duì)于歐盟的跨境出口電商，這樣的影響將是比較深遠(yuǎn)。
——網(wǎng)經(jīng)社特約研究員、新東方工貿(mào)總經(jīng)理朱秋城
觀點(diǎn)四：脫歐事件優(yōu)勢(shì)者快搶短時(shí)爆發(fā)消費(fèi)力 劣勢(shì)者重塑比較性競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
一旦英國(guó)正式脫歐，所造成的面對(duì)匯率變動(dòng)、進(jìn)出口貿(mào)易和稅收政策的調(diào)整，對(duì)于進(jìn)出口商而言，據(jù)其依賴度強(qiáng)弱的不同，原料成本、生產(chǎn)成本、進(jìn)銷成本、在途成本與終端價(jià)格的升降是必然，在跨境電商領(lǐng)域，這均屬于不可控因素，但卻是正常現(xiàn)象。
面臨國(guó)際市場(chǎng)所發(fā)生的巨大變動(dòng)，作為跨境電商企業(yè)和平臺(tái)，面臨價(jià)格優(yōu)勢(shì)、生產(chǎn)和物流成本的增減時(shí)，正是對(duì)其戰(zhàn)略資源儲(chǔ)備和市場(chǎng)應(yīng)對(duì)綜合實(shí)力的直接考驗(yàn)，應(yīng)及時(shí)查缺補(bǔ)漏，對(duì)于大型實(shí)力者，不妨考慮“對(duì)沖”貿(mào)易，變被動(dòng)為主動(dòng)。
基于跨境電商環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的變化，如何調(diào)整不同國(guó)別市場(chǎng)的品牌組合、商品品類、結(jié)構(gòu)，倉(cāng)儲(chǔ)物流布局和策略，通過(guò)成本、售價(jià)和盈利預(yù)期的多維調(diào)節(jié)，在既定局勢(shì)下，優(yōu)勢(shì)者快搶短時(shí)爆發(fā)的消費(fèi)力，劣勢(shì)者盡快重塑比較性競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
從客觀上，“英國(guó)脫歐”事件提醒大家，作為跨境電商，如何合理制定不同的國(guó)別源頭、商品、渠道、倉(cāng)儲(chǔ)、物流和目標(biāo)市場(chǎng)等供應(yīng)鏈組合策略，部署跨境資源，實(shí)行交叉補(bǔ)貼，提高周轉(zhuǎn)效率，增強(qiáng)終端市場(chǎng)的快速響應(yīng)力，從而，一定程度上，降低匯率和政策變動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)和所帶來(lái)的不利影響，以便于把握不同國(guó)別市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)差和優(yōu)劣落差，搶得先機(jī)。
——網(wǎng)經(jīng)社特約研究員、良策電商創(chuàng)始人孫彥良
(二)對(duì)進(jìn)口跨境電商影響
觀點(diǎn)一：進(jìn)口跨境電商市場(chǎng)還存在未知因素仍需靈活調(diào)整
“英國(guó)脫歐”時(shí)間造成英鎊貶值，短時(shí)期內(nèi)造成代購(gòu)成本降低，海淘英國(guó)商品比以往更具優(yōu)勢(shì)。英國(guó)及歐洲地區(qū)的進(jìn)口跨境業(yè)務(wù)能夠進(jìn)一步開拓。在美國(guó)、日本、韓國(guó)等之后又成為一個(gè)熱門市場(chǎng)。從長(zhǎng)期看，還存在許多未知因素，電商在做英國(guó)海淘方面仍需靈活調(diào)整。
——網(wǎng)經(jīng)社網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青
觀點(diǎn)二：進(jìn)口跨境電商企業(yè)現(xiàn)“短暫的狂歡”
英國(guó)“脫歐”事件帶給中國(guó)外貿(mào)企業(yè)很多是困擾和擔(dān)心，但是這也不防礙中國(guó)“英淘”跨境消費(fèi)者的短暫“狂歡”，脫歐事件帶來(lái)的直接影響是英鎊匯率的下跌，目前這幾天中國(guó)英淘消費(fèi)者通過(guò)跨境電商平臺(tái)采購(gòu)英國(guó)的商品價(jià)格可以更便宜了。
但這樣因?yàn)閰R率跳水帶來(lái)的所謂價(jià)格實(shí)惠無(wú)論從英淘消費(fèi)者還是跨境電商企業(yè)本身來(lái)說(shuō)都是不利的，因?yàn)槊摎W帶來(lái)的變化是深層次和一系列的，隨著時(shí)間推移因?yàn)橘Q(mào)易條款，關(guān)稅和對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的貿(mào)易政策調(diào)整，跨境電商企業(yè)在英國(guó)的供應(yīng)商還有一系列的商品價(jià)格變動(dòng)，而這些變動(dòng)的沖擊力不是簡(jiǎn)單靠英鎊匯率下跌而可以對(duì)沖的。所以對(duì)于跨境電商企業(yè)來(lái)說(shuō)應(yīng)該要有長(zhǎng)遠(yuǎn)的考慮和打算。
觀點(diǎn)三：人民幣貶值壓力影響著進(jìn)口跨境電商
2016年跨境電商的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)到了3.0時(shí)代，跨境電商的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從單純的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)到靠品牌，靠譜服務(wù)的更深層次競(jìng)爭(zhēng)，很多中小跨境電商企業(yè)已經(jīng)明顯感覺(jué)到了價(jià)格壓力帶來(lái)的企業(yè)生存壓力，而脫歐帶來(lái)的匯率的變化直接影響著英系產(chǎn)品的跨境電商商品采購(gòu)成本和進(jìn)口運(yùn)營(yíng)成本的上升，所以這類英系跨境電商企業(yè)的商品價(jià)格會(huì)迎來(lái)一系列的變化和變動(dòng)，而這些長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō)都會(huì)直接影響決定著進(jìn)口跨境企業(yè)的生產(chǎn)發(fā)展，特別是英系產(chǎn)品占主導(dǎo)的進(jìn)口跨境電商企業(yè)。
——網(wǎng)經(jīng)社特約研究員、新東方工貿(mào)總經(jīng)理朱秋城
(三)對(duì)跨境電商物流影響
觀點(diǎn)一：跨境電商物流漲價(jià)是趨勢(shì)
借道英國(guó)走不通，新建海外倉(cāng)。英國(guó)作為歐洲集貨處理中心和進(jìn)出口口岸，很多成熟的跨境電商企業(yè)都已在英國(guó)設(shè)立海外倉(cāng)，由此延展到全歐洲的取貨/送貨末端投遞網(wǎng)絡(luò)。一旦脫歐，該類型跨境電商企業(yè)需要重新再歐洲本土設(shè)立新的海外倉(cāng)，增加一定的建倉(cāng)運(yùn)營(yíng)成本；而英國(guó)與其他國(guó)家的貿(mào)易壁壘，將增加關(guān)稅成本。
匯率降低導(dǎo)致物流漲價(jià)。英鎊下跌，物流商或?qū)⑾破饾q價(jià)潮，同時(shí)物流門檻會(huì)越來(lái)越高，對(duì)于產(chǎn)品的審核會(huì)更加嚴(yán)格，一定程度上增加跨境物流成本。
運(yùn)輸成本增加。英國(guó)脫歐可能會(huì)加劇國(guó)際油價(jià)市場(chǎng)的波動(dòng)，對(duì)于運(yùn)輸成本占比高達(dá)30%及以上的快遞物流企業(yè)而言，會(huì)給其用油成本帶來(lái)一定影響。
——網(wǎng)經(jīng)社分析師姚建芳
觀點(diǎn)二：以歐盟中轉(zhuǎn)站的跨境物流企業(yè)將被淘汰和洗牌
英國(guó)脫歐對(duì)于跨境物流企業(yè)來(lái)說(shuō)損失慘重，特別是目前很多的企業(yè)在英國(guó)投資建設(shè)海外倉(cāng)，英國(guó)脫歐本質(zhì)上對(duì)海外倉(cāng)來(lái)說(shuō)已經(jīng)完全沒(méi)有價(jià)值和意義，甚至已經(jīng)取消了原來(lái)在英國(guó)的物流投入，企業(yè)可謂損失慘重，未來(lái)會(huì)有更多作為歐盟中轉(zhuǎn)站的跨境物流企業(yè)被淘汰和洗牌。
——網(wǎng)經(jīng)社特約研究員、新東方工貿(mào)總經(jīng)理朱秋城
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五、關(guān)于中心：
網(wǎng)經(jīng)社
——中國(guó)“互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)”智庫(kù)
網(wǎng)經(jīng)社成立近十年來(lái)，長(zhǎng)期致力于打造中國(guó)“互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)”智庫(kù)。
我們的核心研究領(lǐng)域包括：制造業(yè)、流通業(yè)、服務(wù)業(yè)、金融業(yè)，以及物流業(yè)、農(nóng)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化。
我們的核心用戶包括：各類電商(B2B、C2C、B2C、O2O、跨境電商、移動(dòng)電商等)、服務(wù)商，互聯(lián)網(wǎng)金融(支付、銀行、保險(xiǎn)、理財(cái)、P2P、眾籌、消費(fèi)金融、征信)等類型的最全電商、O2O、互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)。目前，中心內(nèi)部數(shù)據(jù)與服務(wù)已全面覆蓋了國(guó)民經(jīng)濟(jì)各主流行業(yè)，包括大宗品、工業(yè)品、消費(fèi)品、生活服務(wù)、金融產(chǎn)品在內(nèi)的供應(yīng)商、制造商、貿(mào)易商、品牌商、渠道商、零售商、分銷商、服務(wù)商、平臺(tái)商在內(nèi)的“全產(chǎn)業(yè)鏈矩陣”。
我們的核心開放平臺(tái)：中心下屬的100EC.CN電子商務(wù)門戶網(wǎng)，擁有近100個(gè)子網(wǎng)/頻道/平臺(tái)，網(wǎng)站堅(jiān)持365天/12小時(shí)滾動(dòng)發(fā)布國(guó)內(nèi)外電子商務(wù)領(lǐng)域的大量動(dòng)態(tài)，為全國(guó)電商用戶提供全面、及時(shí)、專業(yè)的資訊報(bào)道，日均PV達(dá)30-100萬(wàn)的100EC.CN電商門戶網(wǎng)站，為“互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)”、電商、O2O、互聯(lián)網(wǎng)金融學(xué)習(xí)研究“互聯(lián)網(wǎng)+”的“入口級(jí)”平臺(tái)。
我們的“大數(shù)據(jù)平臺(tái)”，不僅擁有“互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)”領(lǐng)域最全面的數(shù)據(jù)庫(kù)、案例庫(kù)、報(bào)告庫(kù)、會(huì)議庫(kù)、圖書庫(kù)、信息圖庫(kù)、法規(guī)庫(kù)、運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)庫(kù)等常備資料庫(kù)，累計(jì)超40萬(wàn)+條。
我們還擁有“200+”囊括企業(yè)實(shí)戰(zhàn)專家、行業(yè)資深專家、第三方研究專家、電商培訓(xùn)機(jī)構(gòu)講師、高校商學(xué)院教授等在內(nèi)的“互聯(lián)網(wǎng)+”智囊團(tuán)。
此外，中心建有逾“2000+”覆蓋天使投資人、VC/PE、產(chǎn)業(yè)資本、券商、基金等在內(nèi)的投資者信息庫(kù)，是電商企業(yè)投融資、上市公司投資價(jià)值研判的重要“智庫(kù)”，成功幫助眾多電商企業(yè)融資，幫助機(jī)構(gòu)研判公司估值與股票走向，服務(wù)數(shù)十家券商基金，并為他們從資本市場(chǎng)帶來(lái)了豐厚的回報(bào)。中心還擁有長(zhǎng)期關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)的“3000+”經(jīng)實(shí)名注冊(cè)認(rèn)證的記者在內(nèi)的媒體庫(kù)，并運(yùn)營(yíng)電商研究中心(i100EC)、網(wǎng)購(gòu)維權(quán)平臺(tái)(dswq315)；互聯(lián)網(wǎng)金融時(shí)代(hlwjrsd100)三大行業(yè)內(nèi)知名微信公眾號(hào)，累計(jì)覆蓋“10萬(wàn)+”高端用戶。
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