(電子商務研究中心訊) 前言
近年來，吳興區(qū)緊緊圍繞創(chuàng)建“浙江省電子商務示范縣(市、區(qū))”的目標，通過拓市場、擴內需、促轉型，大力推進“電商換市”戰(zhàn)略，著力優(yōu)化電子商務發(fā)展環(huán)境，提升電子商務發(fā)展水平，構建電子商務產業(yè)鏈支撐體系，全力打造省級電子商務示范縣(市、區(qū))。
吳興區(qū)電子商務發(fā)展現(xiàn)狀
(一)市場規(guī)模迅速擴大集聚顯現(xiàn)。近年來，全區(qū)電子商務無論在交易規(guī)模還是在創(chuàng)業(yè)主體數(shù)量上都呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長的勢頭。2014年全區(qū)網(wǎng)絡零售額超70億元，同比增長50%。全區(qū)工商登記在冊電商企業(yè)已達3351家，其中2014年新增1853家；各類電商(網(wǎng)店)經營主體超7000家。2014年全區(qū)納入郵政統(tǒng)計的國內快遞發(fā)件量5341.6萬件，占全市總數(shù)的71%(全市7477.2萬件)，其中織里鎮(zhèn)平均日發(fā)件10萬單。中國郵政在織里鎮(zhèn)設立物流基地，其郵政小包國內業(yè)務日均發(fā)件超3000單，在全省已建各郵政物流基地，國內發(fā)包量名列第一。
(二)特色產業(yè)深度融合亮點顯現(xiàn)。童裝、羊絨、家紡、金屬制品、經編等吳興特色塊狀經濟與電子商務實現(xiàn)融合發(fā)展，特別是織里童裝產業(yè)作為全國最大的童裝產業(yè)集群，電子商務實現(xiàn)井噴式發(fā)展。全區(qū)童裝類電商(網(wǎng)店)經營主體已超5000家，僅在阿里巴巴從事童裝B2B業(yè)務的誠信通商戶已達2500多家。
(三)平臺企業(yè)拉動作用不斷提升。通過內培外引，著力打造區(qū)域優(yōu)勢產業(yè)產品的網(wǎng)上銷售平臺和行業(yè)性、區(qū)域性電商平臺。以童購網(wǎng)為代表的自建網(wǎng)上交易平臺，以織里童裝產業(yè)帶、織里童裝批發(fā)商圈為代表的合作型第三方網(wǎng)上交易平臺在吳興相繼上線，在行業(yè)及區(qū)域的輻射影響力不斷擴大。“童購網(wǎng)”是全國百強市場—浙江織里童裝市場精心打造的專業(yè)服務于童裝產業(yè)的大型電子商務平臺，目前注冊會員數(shù)超1600個，在“童購網(wǎng)”開設“E店、E鋪”的商戶超230家，平臺日均訪問量2800人次，2014年通過“童購網(wǎng)”實現(xiàn)的各類童裝交易額達8840萬元。“阿里巴巴織里童裝批發(fā)商圈”是浙江艾易科技有限公司立足織里童裝產業(yè)集聚優(yōu)勢打造的全省首家阿里巴巴專業(yè)市場，平臺于2013年底正式投入運營，2014年平臺入駐織里童裝商戶1100多家，線上交易額突破10億元，帶動線下配套服務(物流、面輔料、周邊配套等)銷售額過30億元。
吳興區(qū)電子商務主要工作舉措
(一)加強組織領導，構建“三大體系”。
一是組織保障體系。根據(jù)省、市兩級的戰(zhàn)略部署，區(qū)委、區(qū)政府成立了由區(qū)政府分管領導領銜，商務、發(fā)改等9個部門為成員單位的電子商務工作領導小組。同時，在區(qū)商務局設立電子商務發(fā)展科，形成了一套政府服務電子商務企業(yè)的工作體系；
二是規(guī)劃引導體系。2014年3月，在前期走訪調研的基礎上，制訂并發(fā)布實施了《吳興區(qū)電子商務發(fā)展規(guī)劃(2013-2016)》，重點圍繞童裝羊絨、家紡經編、金屬制品、特色農產品等特色產業(yè)，按照“一體兩翼、以點帶面、多點覆蓋”的發(fā)展布局，規(guī)劃若干區(qū)域開發(fā)建設電商產業(yè)園區(qū)(樓宇)，打造電子商務公共服務平臺，重點鼓勵引導優(yōu)質童裝電商企業(yè)向織里中國童裝城集聚，加快形成以織里童裝產業(yè)為龍頭的電子商務集聚區(qū)；
三是政策支持體系。除了在加快發(fā)展開放型經濟政策、服務業(yè)政策、多媒體產業(yè)園發(fā)展政策中明確具體條款扶持電子商務發(fā)展以外，2014年專門出臺了《關于進一步加快電子商務發(fā)展的十二條政策》(吳政辦發(fā)〔2014〕20號)，在電子商務平臺建設、經營主體培育壯大、鼓勵企業(yè)利用電子商務開拓市場、營造電商發(fā)展環(huán)境等四個方面給予重點支持。
(二)立足產業(yè)支撐，打造“三大平臺”。
一是產業(yè)集聚平臺。依托現(xiàn)有產業(yè)基礎，著力引導電商產業(yè)向優(yōu)勢區(qū)域集聚；
二是網(wǎng)上交易平臺。強化內培外引，著力打造一批區(qū)域優(yōu)勢產業(yè)產品的網(wǎng)上銷售平臺和行業(yè)性、區(qū)域性電商平臺；
三是電商服務平臺。在人才服務方面，加強與湖師院、湖職院合作培訓，積極引進、培育第三方電商服務企業(yè)和機構。
(三)推動“電商換市”，注重“三個抓手”。
一是品牌培育。以培育童裝電子商務知名品牌和企業(yè)家為抓手，突出示范效應，激發(fā)童裝業(yè)主積極性和主動性，引領帶動童裝電子商務加快發(fā)展。全區(qū)天貓店總數(shù)超400家，占全市天貓店總數(shù)的55%以上，其中童裝類天貓店超350家；
二是引導嫁接。2012年起與國家商務部直屬中國國際電子商務中心(CIECC)聯(lián)合打造全國首個縣區(qū)級國際電子商務應用平臺—吳興·國際電子商務應用平臺；積極推動實體品牌拓展線上市場；動員丁蓮芳、周生記等老字號、名特優(yōu)食品企業(yè)入駐淘寶網(wǎng)“特色中國·湖州館”，助力傳統(tǒng)食品企業(yè)轉變觀念，開拓線上線下兩種市場；
三是宣傳推廣。借助報紙、電視、網(wǎng)絡等媒體，宣傳吳興“電商換市”的典型案例，營造良好氛圍。在2013年12月20日和2014年9月29日，浙江日報先后以《吳興電商內外兼修柳成蔭》、《吳興區(qū)：擁抱電商e時代》為標題，對吳興電商換市情況作了專題報道。2014年6月，在全省電子商務百強大會上，吳興獲選全省“電商換市”創(chuàng)新樣本11佳之一。舉辦了首屆浙江(湖州)微博營銷大會、龍馬會三期電商創(chuàng)業(yè)營、電子商務(境內/境外)商品招商會等一系列宣傳推廣活動，促進了電商企業(yè)之間的交流、學習和分享，增強了民眾對電商知識的了解。
吳興區(qū)電子商務存在的問題和瓶頸
一是管理機制落后于電商產業(yè)的發(fā)展；二是園區(qū)建設滯后于電商集聚的需要；三是人才培訓針對性還不強，師資缺乏；四是物流配套及其設施建設與中心城區(qū)地段還不相適應；五是規(guī)模以上傳統(tǒng)企業(yè)電商普及程度還不高，重視不夠。
吳興區(qū)電子商務發(fā)展思路與方向
對照當前吳興電子商務發(fā)展趨勢及現(xiàn)狀，以省級電子商務示范區(qū)創(chuàng)建為契機，不斷拓展電子商務應用領域，壯大電子商務經營主體，加快“電商換市”步伐，為吳興區(qū)經濟轉型發(fā)展打造新的亮點。
(一)突出合力營造，深化建設省級電商示范縣(市、區(qū))。
(二)突出集聚示范，著力培育電商產業(yè)集聚區(qū)。
(三)突出培育引導，著力拓展電商應用領域。
(四)突出要素支撐，著力完善電商配套體系。（來源：浙江省電子商務促進會 編選：網(wǎng)經社）
