(電子商務研究中心訊) “我想，站在互聯(lián)網+的風口上順勢而為，會使中國經濟飛起來。”3月5日，李克強總理在政府工作報告中首次提出制定“互聯(lián)網+”行動計劃，并正式確立其為國家戰(zhàn)略?；ヂ?lián)網已經逐漸跳出一個行業(yè)的范疇，正成為國民經濟的一大新引擎。
響應總理的號召，我們中國電子商務研究中心出版了“互聯(lián)網”智庫系列圖書，這本《互聯(lián)網+：產業(yè)風口》圖書是“互聯(lián)網+”時代下的新思路！新探索！
全國新華書店、全國機場中信書店、天貓、京東、當當、亞馬遜、蘇寧易購、淘寶、微店、拍拍全線上市發(fā)售熱銷中！以下是《互聯(lián)網+：產業(yè)風口》精選內容搶先試讀：
2015年中國政府工作報告中首次提出制定“互聯(lián)網+”行動計劃，宣布“推動移動互聯(lián)網、云計算、大數據、物聯(lián)網等與現(xiàn)代制造業(yè)結合，促進電子商務、工業(yè)互聯(lián)網和互聯(lián)網金融健康發(fā)展，引導互聯(lián)網企業(yè)拓展國際市場”。當前我國的電子商務產業(yè)正呈現(xiàn)一種新的現(xiàn)象：實體市場與互聯(lián)網正在相互融合，預示著一個全新時代的到來。誠然，在每一個新經濟時代背景下必將產生許多新的創(chuàng)富機會和商業(yè)模式。
“互聯(lián)網+”代表一種新的經濟形態(tài)，“互聯(lián)網+”的概念一提出，各行各業(yè)都在開始思考如何將互聯(lián)網作為引擎，來推動行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)新。專業(yè)市場作為傳統(tǒng)商貿業(yè)市場規(guī)模龐大，資本雄厚，商品資源豐富，具備了“互聯(lián)網+”全面發(fā)展豐沃的土壤，然而互聯(lián)網+的“+”，不僅僅是技術上的“+”，也是思維、理念、模式上的“+”，傳統(tǒng)專業(yè)市場如何轉型，如何融入互聯(lián)網？專業(yè)市場在“互聯(lián)網+”的形勢下面臨怎樣的機遇和挑戰(zhàn)，專業(yè)市場應該如何應對？
“互聯(lián)網+專業(yè)市場”發(fā)展現(xiàn)狀
我國專業(yè)市場發(fā)展至今已有300多年的歷史，廣州、義烏、成都都成為全國專業(yè)市場發(fā)展最早、種類最豐富、專業(yè)性最強、從業(yè)人員最多、分布范圍最廣的城市。專業(yè)市場的繁榮讓這些地區(qū)成為了全國商品的最大集散地。作為商品流通的重要環(huán)節(jié)，實體批發(fā)業(yè)的發(fā)展對于降低交易成本、提高流通效率、促進經濟增長具有重要作用。2012年中國大中型批發(fā)企業(yè)達到72944家，主營業(yè)務收入29.21萬億元，創(chuàng)造利潤總額6395億元。目前我國各類商貿批發(fā)市場已超過九萬家，并仍在繼續(xù)發(fā)展、建設之中。義烏中國小商品城、臨沂批發(fā)市場、鄭州紡織大世界、廣州沙河批發(fā)市場、成都國際商貿城、重慶朝天門批發(fā)市場等如今都是商貿專業(yè)市場中的成功典范。
隨著互聯(lián)網的興起，電子商務近年來呈現(xiàn)井噴式的發(fā)展，第三方電子商務平臺紛紛搶灘專業(yè)市場，專業(yè)市場也開始“觸電”電子商務，探索線上線下融合的電子商務新模式，專業(yè)市場開始意識到，當前形勢與以往有很大不同，如果再不觸及電子商務，專業(yè)市場可能因為互聯(lián)網的到來，而發(fā)生一場顛覆性的改變，那么當即之下，而做好產業(yè)鏈上的配套服務，整合好各環(huán)節(jié)優(yōu)勢資源，與互聯(lián)網時代接軌。對專業(yè)市場來說，尤為重要。于是不少批發(fā)市場開始解放思想，積極轉型，利用現(xiàn)代信息技術及物流設施更好地為生產商和零售商服務，從而提高整體流通效率。短短幾年間，專業(yè)市場的電子商務風起云涌，電商服務不斷完善，產業(yè)聚集區(qū)域化發(fā)展，外貿電商異軍突起，社會化媒體應用開始普及。短短幾年間，專業(yè)市場電子平臺逐漸興起，網商規(guī)模逐漸龐大，電商服務越來越完善，電子商務集聚區(qū)逐漸形成，跨境電商異軍突起，O2O電子商務模式也越來越被業(yè)界所看好。
作為西部商貿龍頭項目的成都國際商貿城是集小商品研發(fā)、生產、加工、展示、洽談、交易與電子商務為一體的、中西部最大的、輻射力最強的、綜合的現(xiàn)代化商貿平臺。成都國際商貿城建成后，擁有商鋪6萬個，包含48個行業(yè)，1900多個大類，43萬多個商品品種。目前中藥材市場、日用品市場、皮具箱包市場已開業(yè)。成都國際商貿城作為現(xiàn)代商貿城新興專業(yè)市場的代表，在“互聯(lián)網+”的模式探索應用上，具有前瞻性。市場在建設之初，就已經將“互聯(lián)網+”的思維融入到了項目整體規(guī)劃之中并提到戰(zhàn)略高度商貿城把“互聯(lián)網+”作為促進企業(yè)經濟方式轉變、提升核心競爭力的戰(zhàn)略選擇之一，并以“互聯(lián)網+”模式創(chuàng)新為建設的著眼點和驅動力，“實體市場與虛擬市場同步發(fā)展，電子商務與傳統(tǒng)交易兩翼齊飛”的發(fā)展戰(zhàn)略方針,在建設成都國際商貿城實體市場的同時大力同步打造成都國際商貿城的數字商城、智慧商城。
義烏、廣州等成熟的專業(yè)市場都已經在探索“互聯(lián)網+”模式，模式各有千秋，“互聯(lián)網+”思維的融入，給這些市場帶來了新的生機和活力。成熟市場如此，那么新興的專業(yè)市場又是怎樣的呢？伊廈成都國際商貿城電子商務有限公司總經理趙麗華向本書編者透露了其四項“成功經驗”。
經驗一：信息化基礎建設為“互聯(lián)網+專業(yè)市場”打下堅實基礎?！盎ヂ?lián)網+”模式，首先得要有網，一張信息化的網。只有先鋪好“路”，車才能跑得快，就是這樣的道理。成都國際商貿城在市場信息化建設的道路上，從2009至2014年間，斥金額超上億元用各類網絡、通訊類建設項目。市場內現(xiàn)有的網絡、通訊、語音以及LED展示等硬件設施目前均居全國同類專業(yè)市場最高水平。商貿城還實現(xiàn)了全市場公共無線WIFI覆蓋，所有商位全部實現(xiàn)寬帶網絡連接，市場經營戶電腦擁有率達70%，市場寬帶普及率達100%。
經驗二：專業(yè)電商平臺：為“互聯(lián)網+專業(yè)市場”插上高飛的“翅膀”。成都國際商貿從2009年起開始觸網，一期中藥材網于2009年8月12日正式上線，商貿城荷花池中藥材專業(yè)市場內2000余戶商家全部入駐網上商鋪。2013年，成都國際商貿城數字商城(www.ysccc.com)全新改版,平臺升級成為大型綜合B2B、B2C商業(yè)門戶網站,完善了電子商務交易的各個環(huán)節(jié)及功能，融產品展示、信息發(fā)布、在線洽談、電子訂單、在線交易、電子支付、供求交流、在線物流、信用認證、SNS社區(qū)、新聞資訊、電子地圖、團購秒殺、分銷聯(lián)盟等功能為一體，還推出網銷批發(fā)、電商學院等特色頻道，依托成都國際商貿城實體市場巨大商家和海量貨源優(yōu)勢，為青年提供零成本、低風險的電子商務實踐創(chuàng)業(yè)機會。截止當前，數字商城共入駐實體商家約2萬個，商品近20萬種，實體市場商家電子商務平臺入駐率達到100%。數字商城采取虛實結合——“1+1”雙軌經營模式，一個實體店鋪對應一個網上店鋪，打造一個365天、一天24小時永不休市的網上成都國際商貿城，同時數字商城實行精準定位，只為入駐實體市場商家開通專屬網上店鋪，并且提供完善全面的電子商務和信息化服務。
經驗三：構建BUC電子商務創(chuàng)新發(fā)展模式，助推“互聯(lián)網+專業(yè)市場”大發(fā)展。“互聯(lián)網+”模式的發(fā)展離不開人才和技術支撐。專業(yè)市場要融入“互聯(lián)網+”思維，就必須引入互聯(lián)網人才，尤其是既懂理論課程，又有實踐經驗的復合型人才。為了培養(yǎng)人才，為“互聯(lián)網+專業(yè)市場”提供支撐，成都國際商貿城在全國第一個提出、并積極推進實踐“BUC”電子商務經營發(fā)展模式(Business-Univesity-Custmer)?！癇UC模式”是依托巨大的商家與海量的商品資源實現(xiàn)與全國高校教育資源、人才資源的總對接，打造的全方位、立體化的青年大學生實習、實踐、培訓、就業(yè)、創(chuàng)業(yè)及孵化等功能于一體的綜合型創(chuàng)新型平臺，通過商家與青年大學生的大規(guī)模多層次互動幫扶，幫助傳統(tǒng)商家進一步提升現(xiàn)代經營理念、學習并掌握電子商務、網絡營銷等新型經營方式。據統(tǒng)計，成都國際商貿城已與國內外近百所高校達成校企戰(zhàn)略合作關系，并且已形成年接待實踐5000余人次以上、年開設電子商務實訓班級近20個，年培訓電子商務實戰(zhàn)型專業(yè)人才1000人以上的規(guī)模。
經驗四：打造網商創(chuàng)業(yè)基地、電商采購基地基地，為“互聯(lián)網+專業(yè)市場”保駕護航?！盎ヂ?lián)網+專業(yè)市場”的模式不能僅定義為通過信息化和電子商務的手段來拓展營銷渠道，近年來，四川電子商務發(fā)展一直處于西部領跑地位，網商數量和網商交易規(guī)模也在不斷擴大。專業(yè)市場其實早就已經成為網商貨源采購基地。成都國際商貿城自2013年3月開始打造的網商創(chuàng)業(yè)孵化園，僅僅一年多的時間，其一期女鞋網銷區(qū)就已實現(xiàn)入駐網銷企業(yè)1700余戶、日均網商客流超過4萬/人次、月均電子商務交易規(guī)模超過千萬以上，近9萬青年網商的創(chuàng)業(yè)夢想從這里揚帆起航。成都國際商貿城網商創(chuàng)業(yè)孵化園一期(女鞋網銷區(qū))位于成都國際商貿城日用品三區(qū)市場二樓，占地面積約3萬平方米，是依托成都國際商貿城巨大的商家和海量的商品資源，為生產企業(yè)、市場商家、青年網商之間搭建和打造的一站式電子商務產業(yè)鏈公共服務平臺。
“互聯(lián)網+專業(yè)市場”機遇與挑戰(zhàn)
中國等發(fā)展中國家電子商務異軍突起，正成為國際電子商務市場的重要力量。據網經社(100EC.CN)監(jiān)測數據顯示，2014年中國電子商務市場交易規(guī)模12.3萬億元，其中，B2B電子商務市場占比超七成，中小企業(yè)B2B電商市場營收增長超三成。而以阿里巴巴1688為代表的B2B在線批發(fā)業(yè),號稱“永不落幕的廣交會”，沖擊實體經濟最大的無疑是線下會展業(yè)與批發(fā)市場。
在中國，99%以上的企業(yè)為中小企業(yè)，具有數量大、行業(yè)廣、歷史短、相對離散、動態(tài)交易、信息化水平低等特點。隨著經濟一體化時代的來臨，中國中小企業(yè)將會受到消費市場日漸變窄、拓展渠道越發(fā)困難、營銷嚴重同質化等方面的嚴峻挑戰(zhàn)，企業(yè)線下發(fā)展逐漸趨于飽和，他們迫切需要一種新的商業(yè)模式，來幫助他們在不改變現(xiàn)有線下發(fā)展狀態(tài)下，輕松拓展線上渠道，實現(xiàn)線上線下協(xié)同發(fā)展。與此同時，中小企業(yè)對“互聯(lián)網+”的需求層次也在不斷地升級，需求范圍在不斷擴大，已經從產品、客戶服務，擴展到培訓、融資、軟件、知識產權保護等，面對目前網上發(fā)展中遇到的種種問題和挑戰(zhàn)，單靠中小企業(yè)本身是難以解決的，專業(yè)市場為了自身的發(fā)展，也為了幫助入駐的中小企業(yè)尋求出路，適時提出“實體+網絡”商業(yè)運作模式，摒除了互聯(lián)網市場與實體市場之間溝壑，促使兩個市場快速融合，為中小企業(yè)重構出一個無縫隙的商業(yè)大市場，非常符合未來商業(yè)發(fā)展趨勢。
“互聯(lián)網+專業(yè)市場”典型模式與案例
綜合全國各地專業(yè)市場與電子商務互動發(fā)展的經驗，主要有以下幾種模式：(一)通過專業(yè)市場自建網站的方式，市場與網站一體化經營，實現(xiàn)電子商務與專業(yè)市場的互動發(fā)展；(一)通過專業(yè)市場自建網站的方式，市場與網站一體化經營，實現(xiàn)電子商務與專業(yè)市場的互動發(fā)展；(三)通過專業(yè)市場與企業(yè)信息化的結合，提高物流配送水平，實現(xiàn)電子商務與專業(yè)市場的互動發(fā)展。
“互聯(lián)網+專業(yè)市場”發(fā)展建議
專業(yè)市場要全面實現(xiàn)“實體+虛擬”立體運營，實現(xiàn)線上線下融合發(fā)展，首先得完善信息化管理系統(tǒng)，建設公共信息服務平臺、把商家變成“網商”；其次，專業(yè)市場要從產業(yè)結構、行業(yè)布局、配套服務、銷售渠道上進行調整和升級。
發(fā)展電子商務，建立與專業(yè)市場相融合的網上“空中市場”，有利于促進市場人氣的聚攏和市場線上線下交易額的提升；進一步拓展專業(yè)市場的銷售渠道和延伸空間，發(fā)展外貿電子商務，實現(xiàn)市場、商家、商品“走出國門”，搭建起世界貿易接軌的商貿橋梁，推動專業(yè)市場實現(xiàn)轉型升級；電子商務是一條產業(yè)鏈，要整體得到發(fā)展，必須完善對電子商務產業(yè)鏈上的支付、物流、培訓、攝影、營銷、技術等公共服務體系、幫助商家實現(xiàn)跨越式發(fā)展；加強網購網銷、會展活動的開展。
結合政府相關支持政策，整合行業(yè)協(xié)會、專家團體、電商企業(yè)等各類社會資源和力量，集中為專業(yè)市場提供多維度的服務。實踐證明，實體市場線上線下發(fā)展是一種融合，實體市場要學會用“線下實體”和“電子商務”兩條腿走路。
典型案例：義烏小商品城：最大的小商品批發(fā)市場的“艱難轉身記”
義烏中國小商品城創(chuàng)建于1982年，現(xiàn)擁有營業(yè)面積470余萬平方米，是國際性的小商品流通、信息、展示中心，被稱為“全球最大的小商品批發(fā)市場”。義烏中國小商品城作為專業(yè)市場的先驅，已將“互聯(lián)網+”的思維廣泛地運用到了市場的建設與發(fā)展之中。義烏市場是一個絕無僅有的網貨大“倉庫”，匯集了16個大類、170多萬種單品，網商可以在義烏市實現(xiàn)一站式采購，全國75%以上日用百貨類網貨直接或間接來自義烏市場。
阿里巴巴昔日最大實體“競爭對手”的“互聯(lián)網+”探索
義烏中國小商品城現(xiàn)代物流、電子商務、國際貿易、金融服務等功能配套齊全，是國內現(xiàn)代化、國際化水平最高的商品批發(fā)交易市場。由于長期以來受阿里巴巴網絡批發(fā)市場沖擊，所以一直在發(fā)揮“專業(yè)市場+電子商務”聯(lián)動效應上孜孜探索。早在2003年6月就建設了電子商務平臺“中國小商品城”(www.onccc.com)，是一個集產品信息發(fā)布﹑供需信息交流、服務信息咨詢?yōu)橐惑w的小商品信息平臺。
2012年，啟用新名稱和域名義烏購(yiwugou.com)，網站現(xiàn)有商鋪商品、巨便宜、地圖交通、論壇、直通車、商鋪服務等主功能版塊，并獨有3D實景商鋪展示功能。義烏購還于2013年底推出了全球“合計劃”項目以義烏小商品城為依托，試圖聯(lián)合全國的專業(yè)市場，構建面向零售商的全國電子商品平臺，但其實際成效目前尚未達預期。
義烏購董事長王建軍向網經社表示，“專業(yè)市場的特點有幾個特點，第一，專業(yè)市場電子商務的發(fā)展方向是線上線下融合，線上一個網店，線下一個專業(yè)市場的深度融合;第二，誠信，誠信是商業(yè)的根本;第三，專業(yè)市場的本質是B2R(Business-to-Retailer)而阿里巴巴定位是B2B(Business To Business)。義烏購的定位很明確，只做批發(fā)的專業(yè)市場，它的特點就是批發(fā)為主，零售為輔。”2014年，義烏購平臺在線交易額超過15億元，日均瀏覽量超過300萬次；2015年的目標是實現(xiàn)交易額50億元。
2015年3月18日，電子商務行業(yè)的“網上營業(yè)執(zhí)照”在浙江義烏首發(fā)，10家義烏購平臺的網商幸運地拿到電子商務行業(yè)的金字招牌。義烏購商戶申請到的執(zhí)照上附有二維碼。任何人可以使用智能手機的軟件，對其進行“掃一掃”從而知悉商家的注冊碼、企業(yè)名、登記機關和登記時間等具體信息。對于營業(yè)執(zhí)照心存疑慮的客戶，還可以詳詢公示系統(tǒng)的官網：gsxt.zjaic.gov.cn。
義烏：“螞蟻雄兵”被成淘寶“收編” 成網店上游貨源
隨著電商經驗規(guī)模的擴大，一些網商開始創(chuàng)立專門的門戶網站，成立自有品牌，B2C、B2B網站不斷涌現(xiàn)，具有代表性的如萬客商城、匯奇思、俏貨百貨等等。除了傳統(tǒng)的零售批發(fā)還多了“混批”這一新的采購方式。資源整合時代從2008年至今，電子商務在義烏爆發(fā)式增長，短短幾年間，義烏專業(yè)市場的電子商務風起云涌，呈現(xiàn)出以下幾方面發(fā)展態(tài)勢：第三方電子商務平臺紛紛搶灘義烏專業(yè)市場，電商服務不斷完善，產業(yè)聚集區(qū)域化發(fā)展，外貿電商異軍突起，社會化媒體應用開始普及。義烏網商、網店數量激增，義烏專業(yè)市場已成為網貨供應的源頭。
在全球經濟一體化的形勢下，專業(yè)化分工是市場成熟、健康、有序的表現(xiàn)。單個企業(yè)是無法完成從研發(fā)設計、制造生產、配送供應到銷售服務這一整個供應鏈條上所有活動和業(yè)務的。電子商務的發(fā)展也需要服務產業(yè)的支持。網站建設、營銷推廣、倉儲物流、宣傳培訓等等電子商務服務已成為義烏專業(yè)市場新的經濟增長點。如為網商提供攝影和模特服務的伊能麻豆公司；提供網絡營銷服務的淘趣科技；提供培訓課程的焦點培訓等等。義烏網商規(guī)模不斷擴大，已遍布各個鎮(zhèn)街，分布形態(tài)也從分散轉為集中?，F(xiàn)在電子商務發(fā)展最迅猛、網商最密集的區(qū)域是江東、北苑和青口。按義烏商務局統(tǒng)計的快遞單所占份額比例，江東北苑名列前茅，緊隨其后的是后宅，蘇溪、大陳、城西水平相當。
義烏作為國際商貿城，對外開放程度一直很高。義烏的外貿出口也是全市經濟發(fā)展的支柱之一。但在2008年金融危機以后，國外消費能力降低，外貿訂單也大幅縮水。義烏專業(yè)市場的外貿企業(yè)為了拓寬營銷渠道，紛紛轉向電子商務，在外貿電商平臺如敦煌、速賣通、Ebay上開展小額跨境貿易，打開了另一扇通向世界的大門。
網經社“互聯(lián)網+”智庫系列叢書第二部震撼上市
——國內第一部系統(tǒng)性、全景式解讀“互聯(lián)網+產業(yè)”實踐著作
《互聯(lián)網+：產業(yè)風口》
互聯(lián)網+系列相關書籍：
◆《互聯(lián)網+：跨界與融合》(已出版)
——第一部真正意義上的《互聯(lián)網+》權威專著
◆《互聯(lián)網+：金融顛覆》(即將出版)
——2015“風口”上國內首部“互聯(lián)網+金融”系統(tǒng)性著作
◆《互聯(lián)網+：海外案例》(即將出版)
——首部國外”互聯(lián)網+“成功案例研究著作
