(電子商務(wù)研究中心訊) 摘要：近日，網(wǎng)經(jīng)社主任曹磊在接受廣東都市網(wǎng)記者采訪時認(rèn)為，騰訊的關(guān)鍵是社交，阿里的核心還是電商生態(tài)鏈，而百度則是信息入口，以搜索為主。他認(rèn)為，從長遠(yuǎn)來看，百度的本地生活服務(wù)，更多會從搜索、地圖導(dǎo)入，這才是百度的強項，這也是騰訊和阿里沒法補齊的短板，百度應(yīng)該利用好這一優(yōu)勢。
以下為報道原文《百度錢包借糯米殺入移動支付亮劍O2O》。
2014年以來，阿里一直很堵心：春節(jié)被微信紅包攪得煩躁，節(jié)后快的又被嘀嘀到處圍追堵截，進入3月，血本打造了“淘寶3.8生活節(jié)”，臨了又被百度糯米推出的“37女生節(jié)”截了糊。同時，百度移動支付的核心產(chǎn)品“百度錢包”還宣布對接“百度糯米”，直接亮劍O2O。另據(jù)各方泄露出來的信息看，百度錢包近期正在加速快跑。近期即會有大動作，開始對攻支付寶，成為百度移動業(yè)務(wù)線今年最大看點之一。
據(jù)悉，百度在3月6日宣布將糯米網(wǎng)整合升級為“百度糯米”，同時斥資1億元舉辦“我們永遠(yuǎn)是女生百度糯米3？？7女生節(jié)寵愛全國女神”活動，在3月7日-3月9日悍然狙擊淘寶“38生活節(jié)”；3月7日，“百度錢包”宣布對接百度糯米，無縫支持“3.7女生節(jié)”。
此次重金打造“3.7女生節(jié)”的背后，是百度對于移動支付領(lǐng)域的野心。與百度糯米的整合，加上此前百度理財，百度輕應(yīng)用，百度地圖等14款移動端用戶過億APP的布局，“百度錢包”描繪了一幅即將跨越電商支付、LBS的移動互聯(lián)網(wǎng)“生態(tài)藍圖”。盡管實現(xiàn)這幅藍圖還需要花費大量時間和金錢，但“百度錢包”這個“瘋狂的錢包”已經(jīng)展露出一個龐大的版圖。
通過百度公布的優(yōu)惠方案，可以清晰看到，此次3.7節(jié)，百度不僅斥資一個億砸入餐飲、影院、KTV等多種線下資源，而且在品牌升級后，除物流團單之外，所有團單均支持“隨便退”，消費者可以盡情地“團”，各項服務(wù)體驗明顯勝過阿里。
此“狙擊戰(zhàn)”讓百度移動生活O2O領(lǐng)域一夜成名，業(yè)內(nèi)預(yù)估，如此優(yōu)惠力度及覆蓋范圍，將使作為底層工具的“百度錢包”迎來超千萬的用戶數(shù)。“贏得用戶、培養(yǎng)用戶支付習(xí)慣”是百度和阿里此次血拼的主要目的，百度錢包的接入，也將使其快速發(fā)展成“移動支付”工具第一梯隊成員。
“導(dǎo)”“引”結(jié)合一站式建設(shè)賬戶體系
網(wǎng)經(jīng)社主任曹磊則表示，騰訊的關(guān)鍵是社交，阿里的核心還是電商生態(tài)鏈，而百度則是信息入口，以搜索為主。他認(rèn)為，從長遠(yuǎn)來看，百度的本地生活服務(wù)，更多會從搜索、地圖導(dǎo)入，這才是百度的強項，這也是騰訊和阿里沒法補齊的短板，百度應(yīng)該利用好這一優(yōu)勢。
顯然，“百度錢包”在賬戶體系建設(shè)上正式遵循了“優(yōu)勢先行”原則，從搜索及服務(wù)開始“導(dǎo)”流和“引”流，試圖迅速建立一站式賬戶體系。
首先是“導(dǎo)流”。百度目前擁有14款用戶過億APP，累計用戶數(shù)超過20億0百度錢包”的接入可以迅速完成流量變現(xiàn)。
其次是“引流”。通過建立“支付場景”，結(jié)合“百度錢包”打通O2O生活支付。百度糯米此次活動就是一次很好的練兵。
還有最重要的百度地圖，目前已經(jīng)在移動地圖市場份額上居首。餐飲、商嘗服裝等消費信息在百度地圖上也已經(jīng)有較充分的體現(xiàn)，眾多商戶主動“無縫接入”。寶馬、福特、雷克薩斯、比亞迪(行情，問診)等十余家汽車廠商接入百度地圖車聯(lián)網(wǎng)，包括團購在內(nèi)的數(shù)萬家餐飲商戶也在地圖中。僅北京地區(qū)，銀行網(wǎng)點就有6820個，超市5008個，餐飲18696個。基于地圖服務(wù)上的餐飲支付、機票酒店預(yù)訂等“手機一站式支付服務(wù)”占領(lǐng)入口優(yōu)勢。一旦全線接入“百度錢包”，百度LBS將呈爆炸式增長。
還有已經(jīng)在向“移動支付”靠攏的百度輕應(yīng)用。話費充值，網(wǎng)票網(wǎng)、格瓦拉等都有百度移動支付功能，消費類巨頭寶潔，蘭蔻，以及景點通、查違章、鬧鬧女巫店等業(yè)內(nèi)不少知名企業(yè)都在陸續(xù)接入中。
而百度音樂、百度視頻、愛奇藝視頻、PPS，喜歡手機聽音樂、看劇、看書的用戶同樣有支付需求。
如果百度完成了自身“搜索+服務(wù)”的優(yōu)勢，通過以上“導(dǎo)流”+“引流”的模式，將使“百度錢包”迅速成為擁有海量用戶的超級“航母”。
創(chuàng)新功能生活O2O贏得口碑
打開“百度錢包”的應(yīng)用，可以看到其在功能上開始迅速擴充，優(yōu)惠力度也相對更多。
比如“超級轉(zhuǎn)賬”功能。目前“百度錢包”的超級轉(zhuǎn)賬支持129家銀行，包括4個直轄市5個自治區(qū)22個省(除西藏)的主要銀行。用戶不需要用戶登錄網(wǎng)銀，不需要使用U盾，安裝控件等便可完成轉(zhuǎn)賬支付；同時，無異地及跨行手續(xù)費，而各家銀行收取1‰-5‰不等的手續(xù)費，百度錢包還提供付款方和收款方的“雙方”免費短信通知。
據(jù)悉，該“超級轉(zhuǎn)賬”功能，馬上會和百度的大搜索進行打通，實現(xiàn)隨時隨地?zé)o需任何客戶端的便捷轉(zhuǎn)賬。
而在優(yōu)惠力度上，目前“百度錢包”手機充值是98折起，馬上還將通過手機百度、百度手機瀏覽器等更多百度旗下app中的“我的錢包-話費充值”功能，讓更多用戶隨時隨地對手機充值。據(jù)百度相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，百度錢包一直保持手機快充全網(wǎng)最低價，今后也將長期堅持這一惠民政策，平價服務(wù)廣大用戶。
此前有消息稱，百度將要推“掃圖”，是“掃二維碼”的升級版。目前已完成了“掃圖”軟件測試，未來只需將需要的支付的商品圖片、甚至是一段話關(guān)聯(lián)到“數(shù)據(jù)庫”里，百度錢包就能“識別”并做出支付響應(yīng)，屆時支付體驗將提升一大步。
日前百度發(fā)布四季度財報，移動端收入在總營收中占比已超過20%。目前，百度的O2O戰(zhàn)略中，中間頁布局完成，生活服務(wù)平臺搭建完成，現(xiàn)在再補齊了百度糯米這塊本地生活服務(wù)的O2O拼圖，百度的移動支付優(yōu)勢開始凸顯。而“百度錢包”作為百度決戰(zhàn)“移動支付”的底層核心產(chǎn)品，有消息稱，3月開始將陸續(xù)“埋入”百度地圖、百度分發(fā)、百度輕應(yīng)用等多個領(lǐng)域，同時推出有競爭力的“本地生活”相關(guān)優(yōu)惠，成為百度移動業(yè)務(wù)條線“最具看點”和發(fā)展最快的產(chǎn)品。(來源：廣東都市網(wǎng)）
