(電子商務研究中心訊) 定義：到達用戶數是指在一個統(tǒng)計周期內，到達廣告著陸頁面的獨立用戶數。
指標說明：統(tǒng)計周期通常有小時、天、周和月等，也可以按需設定。
被統(tǒng)計對象包括flash廣告、圖片廣告、文字鏈廣告、軟文、郵件廣告、視頻廣告、富媒體廣告等多種廣告形式。
計算方法：到達代碼實現(xiàn)原理是當廣告被點擊后到達著陸頁面的時候，利用著陸頁面中鑲嵌的代碼給我們的數據計算中心發(fā)送一條到達數據，通過和點擊代碼ID的匹配進行一天或一段時間的累積進行計算統(tǒng)計，然后通過對用戶所使用的瀏覽器賦予唯一標識(cookie)來識別用戶的身份。同一瀏覽器在一個統(tǒng)計周期內用戶多次到達著陸頁面時，該瀏覽器被計算為一個點擊用戶。此種計算方法是基于Cookie模式進行統(tǒng)計的；基于Cookie模式進行統(tǒng)計，是指通過在訪問者使用的瀏覽器中加載第三方Cookie而識別訪問者的身份，并以此獲取不重復訪問者的數量。在Cookie模式下，數據的準確性與Cookie的存活期等有關。
應用說明：
該指標通常反映被統(tǒng)計對象所覆蓋的用戶規(guī)模。
廣告到達量與產生的到達用戶數(多以cookie為統(tǒng)計依據)之比，可以初步反映廣告的人均到達量并且是否含有虛假曝光現(xiàn)象。
到達用戶數的監(jiān)測代碼可實現(xiàn)網站全站監(jiān)測，所覆蓋的用戶規(guī)模，用戶訪問行為，包括區(qū)分各類用戶來源，如：廣告來源，站外來源，搜索引擎來源等。
