(電子商務(wù)研究中心訊) 艾瑞咨詢近期發(fā)布的《2011年中國(guó)化妝品網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)研究報(bào)告》，對(duì)中國(guó)化妝品網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)及主要企業(yè)進(jìn)行了深入的分析。艾瑞研究發(fā)現(xiàn)，中國(guó)化妝品網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)呈現(xiàn)出參與主體相互融合、化妝品B2C份額迅速增大、化妝品B2C企業(yè)紛紛發(fā)力自有品牌等趨勢(shì)。
趨勢(shì)一：化妝品網(wǎng)購(gòu)參與主體相互融合
參與化妝品網(wǎng)購(gòu)的企業(yè)主體十分多元，既有互聯(lián)網(wǎng)化妝品品牌(包括獨(dú)立互聯(lián)網(wǎng)品牌和化妝品“淘品牌”)，也有互聯(lián)網(wǎng)渠道品牌，還有化妝品傳統(tǒng)企業(yè)(包括化妝品品牌廠商和渠道企業(yè))。各參與主體在充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)的前提下，也積極借鑒其他參與主體的經(jīng)驗(yàn)。如互聯(lián)網(wǎng)化妝品品牌為了擴(kuò)大其線上和線下的影響力，除了堅(jiān)持原有的平臺(tái)外，還積極利用其他互聯(lián)網(wǎng)渠道甚至是開設(shè)線下店鋪；而傳統(tǒng)化妝品企業(yè)在自建購(gòu)物平臺(tái)的同時(shí)，也積極拓展其他互聯(lián)網(wǎng)渠道，部分傳統(tǒng)品牌廠商甚至準(zhǔn)備推出純e品牌。艾瑞咨詢認(rèn)為，化妝品網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的參與主體多種多樣，但是都是為實(shí)現(xiàn)化妝品的網(wǎng)上銷售這個(gè)目標(biāo)，所以這些參與的主體勢(shì)必各取所長(zhǎng)，互相融合。
趨勢(shì)二：化妝品B2C份額迅速增大
從化妝品網(wǎng)購(gòu)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)來(lái)看，2011年化妝品網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)中B2C的占比是29.2%，和2010年化妝品B2C只占13.5%相比有了明顯的提升。艾瑞咨詢認(rèn)為，化妝品B2C企業(yè)相比C2C創(chuàng)建時(shí)間大都比較晚，集中在2008年以后；近年來(lái)化妝品B2C的發(fā)展速度很快，特別是2010年借助團(tuán)購(gòu)模式興起了一大批化妝品B2C，化妝品B2C的市場(chǎng)規(guī)模正處在一個(gè)快速變大過(guò)程中。未來(lái)幾年，伴隨著消費(fèi)者對(duì)化妝品品質(zhì)的追求程度越來(lái)越高，化妝品B2C的市場(chǎng)占比還將繼續(xù)增大。
趨勢(shì)三：化妝品B2C企業(yè)紛紛發(fā)力自有品牌
化妝品網(wǎng)購(gòu)面臨的最大難題是供應(yīng)鏈的維護(hù)，化妝品品牌廠商為了維護(hù)其占主導(dǎo)的線下渠道，往往在供貨上對(duì)化妝品電商加以限制。即便是近年來(lái)各化妝品品牌廠商紛紛觸網(wǎng)，但采取在天貓(淘寶商城)上開設(shè)旗艦店進(jìn)行產(chǎn)品正價(jià)銷售是它們更樂意接受的方式。在這種背景下，為了提高利潤(rùn)率和更好把控供應(yīng)鏈，各化妝品B2C企業(yè)紛紛開始布局自有品牌，部分企業(yè)已經(jīng)推出了自有品牌，而少數(shù)化妝品B2C企業(yè)甚至已經(jīng)憑借其自有品牌在市場(chǎng)上確立了一定優(yōu)勢(shì)。艾瑞咨詢認(rèn)為，未來(lái)越來(lái)越多的化妝品B2C會(huì)推出自己的自有品牌，但如何確保產(chǎn)品質(zhì)量和對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行營(yíng)銷推廣將是面臨的重要難題。(編選：網(wǎng)經(jīng)社)
