(電子商務(wù)研究中心訊) 易觀國(guó)際基于對(duì)電子商務(wù)市場(chǎng)，特別是C2C網(wǎng)上零售行業(yè)的多年研究積累，結(jié)合對(duì)大量業(yè)界專業(yè)人士的深訪與二手資料分析，完成本報(bào)告。
隨著整個(gè)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展和壯大，互聯(lián)網(wǎng)的個(gè)人用戶和企業(yè)用戶對(duì)網(wǎng)上零售的需求明顯攀升。在這一背景下，C2C網(wǎng)上零售的市場(chǎng)預(yù)期究竟如何？用戶特征如何？用戶的需求如何釋放和挖掘？如何盈利？商業(yè)模式如何創(chuàng)新？這些問(wèn)題是C2C網(wǎng)上零售整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的關(guān)鍵性問(wèn)題。
基于對(duì)電子商務(wù)價(jià)值鏈的的精深理解和市場(chǎng)現(xiàn)狀的全面把握，易觀在對(duì)C2C網(wǎng)上零售價(jià)值鏈進(jìn)行深入剖析的基礎(chǔ)上，對(duì)C2C網(wǎng)上零售市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)及商機(jī)給出了一些前瞻性的預(yù)測(cè)和建議。
本文針對(duì)以下幾個(gè)問(wèn)題，對(duì)我國(guó)C2C網(wǎng)上零售市場(chǎng)的現(xiàn)狀和趨勢(shì)進(jìn)行研究：
產(chǎn)業(yè)環(huán)境：C2C網(wǎng)上零售發(fā)展的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，包括相關(guān)的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)環(huán)境以及影響C2C網(wǎng)上零售的關(guān)鍵外部因素。
用戶需求：C2C網(wǎng)上零售用戶怎么對(duì)這一網(wǎng)上零售形式有何需求，用戶行為具有哪些特征。
商業(yè)模式：C2C網(wǎng)上零售市場(chǎng)現(xiàn)階段的商業(yè)模式有何特征，未來(lái)有什么樣的發(fā)展方向。
產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)：C2C網(wǎng)上零售市場(chǎng)發(fā)展總體趨勢(shì)預(yù)測(cè)。
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)：主流廠商的基本信息和市場(chǎng)現(xiàn)狀。
細(xì)分市場(chǎng)：C2C網(wǎng)上零售市場(chǎng)中主流產(chǎn)品細(xì)分市場(chǎng)的現(xiàn)狀怎樣。
報(bào)告精彩片斷
中國(guó)C2C網(wǎng)上零售交易額規(guī)模
易觀國(guó)際研究表明，2007年中國(guó)C2C網(wǎng)上零售市場(chǎng)總交易額達(dá)到468億元，保持快速平穩(wěn)增長(zhǎng)。2008年第3季度中國(guó)C2C網(wǎng)上零售市場(chǎng)交易額達(dá)到304.5億元，2008年前三個(gè)季度中國(guó)C2C網(wǎng)上零售市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到767.2億，預(yù)計(jì)全年交易規(guī)?？蛇_(dá)1121億，較2007年增幅高達(dá)140%。
下圖是中國(guó)C2C網(wǎng)上零售交付價(jià)值季度規(guī)模：
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圖2-1中國(guó)C2C網(wǎng)上零售市場(chǎng)季度交易規(guī)模
C2C網(wǎng)上零售市場(chǎng)始終占據(jù)中國(guó)網(wǎng)上零售市場(chǎng)較大的比重，2007中國(guó)C2C網(wǎng)上零售市場(chǎng)占據(jù)整體網(wǎng)上零售市場(chǎng)91.0%，該比例逐年提升，預(yù)計(jì)2008年將達(dá)到93.3%。
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圖2-2中國(guó)網(wǎng)上零售市場(chǎng)B2C與C2C交易規(guī)模占比
易觀國(guó)際研究認(rèn)為，中國(guó)C2C網(wǎng)上零售市場(chǎng)能夠取得較快的發(fā)展速度并且在整個(gè)市場(chǎng)占比逐步提升原因主要有如下幾點(diǎn)：
中國(guó)網(wǎng)上零售市場(chǎng)尚處發(fā)展的初期階段，用戶滲透率較低，有較大增長(zhǎng)空間，因此可以推動(dòng)網(wǎng)上零售市場(chǎng)的快速發(fā)展。
C2C網(wǎng)上零售平臺(tái)的低門(mén)檻給了讓更多賣家參與其中，任何有銷售意愿的個(gè)人或企業(yè)都可以免費(fèi)使用C2C網(wǎng)上零售平臺(tái)進(jìn)行商品(包括二手)的銷售，因此其匯集了全國(guó)各地大量的賣家和商品，并以極具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格吸引眾多網(wǎng)民來(lái)購(gòu)買(mǎi)。C2C網(wǎng)上零售市場(chǎng)各個(gè)平臺(tái)自發(fā)形成了“集市”的狀態(tài)。
C2C網(wǎng)上零售的平臺(tái)模式具有“滾雪球的效應(yīng)”，賣家與買(mǎi)家規(guī)模相輔相成，推動(dòng)交易規(guī)模的快速增長(zhǎng)。
信用中介的支付方式有效規(guī)避了大部分的非現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)物風(fēng)險(xiǎn)，讓網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)更放心。
百度有啊
廠商概況
百度有啊(www.youa.com)是中文搜索引擎公司百度旗下電子商務(wù)交易平臺(tái)。百度有啊beta版于2008年10月28日正式上線運(yùn)營(yíng)。
業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)
由于百度有啊上線時(shí)間較短，易觀國(guó)際僅對(duì)其在線商品規(guī)模和店鋪規(guī)模進(jìn)行檢測(cè)，截至2008年12月中旬，百度有啊店鋪規(guī)模已超過(guò)650萬(wàn)家，在線商品規(guī)模超過(guò)634萬(wàn)。
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圖5-17百度有啊賣家規(guī)模和在線商品規(guī)模
產(chǎn)品推薦
2008年中國(guó)C2C網(wǎng)上零售市場(chǎng)交易額達(dá)到1121億元較2007年增長(zhǎng)139.5%
易觀國(guó)際)近期發(fā)布《中國(guó)C2C網(wǎng)上零售市場(chǎng)年度綜合報(bào)告2009》顯示，中國(guó)C2C網(wǎng)上零售市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模迅速，2008年第1季度至第3季度中國(guó)C2C網(wǎng)上零售市場(chǎng)交易額合計(jì)達(dá)到767.2億元，預(yù)計(jì)2008全年將達(dá)到1121億元，較2007年增長(zhǎng)139.5%。預(yù)計(jì)未來(lái)三年環(huán)比增長(zhǎng)率將逐步下降，至2011年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3883億元。
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根據(jù)易觀國(guó)際對(duì)于中國(guó)C2C市場(chǎng)歷年的研究發(fā)現(xiàn)，2006年起，淘寶網(wǎng)在中國(guó)C2C網(wǎng)上零售市場(chǎng)一家獨(dú)大的局面既已形成，2007年至2008年里，淘寶網(wǎng)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)逐步拉大，預(yù)計(jì)2008年淘寶網(wǎng)交易額份額將達(dá)到86%，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將主要體現(xiàn)在拍拍網(wǎng)和易趣網(wǎng)的第二名之爭(zhēng)。另外，可以預(yù)計(jì)2009年里百度有啊將借百度的眾多流量資源，迎來(lái)平臺(tái)規(guī)模的快速發(fā)展，也將進(jìn)入中國(guó)C2C網(wǎng)上零售市場(chǎng)第二陣營(yíng)。
易觀國(guó)際研究認(rèn)為，中國(guó)C2C網(wǎng)上零售市場(chǎng)發(fā)展至2008年，業(yè)務(wù)基本模式仍以免費(fèi)為賣家提供商品展示和訂單服務(wù)的基本服務(wù)內(nèi)容，沒(méi)有發(fā)生顯著的變化。其具體商業(yè)模式現(xiàn)狀和趨勢(shì)如下所示：
1.目前，中國(guó)C2C網(wǎng)上零售市場(chǎng)中的交易以非完全意義上的個(gè)人對(duì)個(gè)人的交易，C2C平臺(tái)上還充斥著大量的B2C交易以及B2B類似的批發(fā)交易，免費(fèi)的服務(wù)模式吸引了大量的交易規(guī)模和企業(yè)級(jí)用戶，也為C2C網(wǎng)上零售服務(wù)商的增值收費(fèi)服務(wù)提供了基礎(chǔ)。
2.由于出現(xiàn)了大量企業(yè)級(jí)的用戶，C2C網(wǎng)上零售服務(wù)商的服務(wù)內(nèi)容將不僅是簡(jiǎn)單平臺(tái)服務(wù)，還須向營(yíng)銷、財(cái)務(wù)、IT等領(lǐng)域滲透。
3.網(wǎng)上零售市場(chǎng)下一波的推動(dòng)力將主要來(lái)源于傳統(tǒng)企業(yè)特別是生產(chǎn)企業(yè)和渠道商的推進(jìn)，由于傳統(tǒng)企業(yè)對(duì)網(wǎng)上零售的模式均較為陌生，將是對(duì)網(wǎng)上零售服務(wù)商資源和能力的全面考驗(yàn)，也是未來(lái)商業(yè)模式的發(fā)展方向。
（來(lái)源：搜狐IT ）
