(網(wǎng)經(jīng)社訊)隨著跨境電商日益成為全球貿(mào)易的關(guān)鍵驅(qū)動力，女性創(chuàng)業(yè)者在該領(lǐng)域的貢獻日益凸顯，但她們的“出?！敝芬廊怀錆M挑戰(zhàn)。2025年5月，敦煌網(wǎng)集團攜手香港大學經(jīng)管學院，共同發(fā)布《社群經(jīng)濟賦能女性跨境出海可持續(xù)發(fā)展白皮書》（以下簡稱白皮書），旨在通過深入剖析社群經(jīng)濟的賦能機制，為女性跨境創(chuàng)業(yè)者提供成長的創(chuàng)新范式以及切實可行的發(fā)展路徑——社群經(jīng)濟模式正在成為未來全球化的創(chuàng)新探索。
通過對當今女性在跨境電商行業(yè)中發(fā)展現(xiàn)狀、職業(yè)瓶頸及挑戰(zhàn)的系統(tǒng)梳理，《白皮書》指出，社群憑借其獨特特質(zhì)能夠為女性提供有效的解決方案，助力她們實現(xiàn)個人成長和業(yè)績提升。為驗證這一觀點，《白皮書》以敦煌網(wǎng)集團創(chuàng)始人兼董事長王樹彤女士所發(fā)起的國際化非盈利組織
通過對當今女性在跨境電商行業(yè)中發(fā)展現(xiàn)狀、職業(yè)瓶頸及挑戰(zhàn)的系統(tǒng)梳理，《白皮書》指出，社群憑借其獨特特質(zhì)能夠為女性提供有效的解決方案，助力她們實現(xiàn)個人成長和業(yè)績提升。為驗證這一觀點，《白皮書》以敦煌網(wǎng)集團創(chuàng)始人兼董事長王樹彤女士所發(fā)起的國際化非盈利組織她山Inner Mountain（以下簡稱她山），及其下設(shè)的她山國際女性成長社群（以下簡稱她山社群）為研究對象開展實證研究與案例分析，從而為全行業(yè)提供社群經(jīng)濟賦能女性跨境電商出海的專業(yè)建議。
《白皮書》通過實證分析，追蹤了多位女性經(jīng)營者的店鋪關(guān)鍵業(yè)績指標變化，包括商品交易總額（GMV）、復購率、商品詳情轉(zhuǎn)化率以及客戶評價等。在參與她山社群培訓后，相關(guān)數(shù)據(jù)均有明顯提升。進一步分析表明，依托社群支持，女性經(jīng)營者能夠?qū)崿F(xiàn)個人能力與組織管理能力的提升，進而促使組織改革運營提效，推動產(chǎn)品與服務質(zhì)量的優(yōu)化，最終形成“個人能力提升——組織運營能力提高——產(chǎn)品與服務質(zhì)量改善——客戶評價分提升——復購率增長——GMV提升”的正向循環(huán)，實現(xiàn)業(yè)務的可持續(xù)發(fā)展。
同時，通過對她山社群成員經(jīng)營狀況的持續(xù)追蹤與深入訪談，《白皮書》總結(jié)出社群成員的共性特征：她山社群不僅幫助她們實現(xiàn)了自我認知轉(zhuǎn)變，還強化了她們的內(nèi)在力量，實現(xiàn)自我成長突破，找尋到創(chuàng)業(yè)初心，并將之轉(zhuǎn)化為可持續(xù)發(fā)展動力。這種力量促使她們持續(xù)自驅(qū)成長，實現(xiàn)了從理念到業(yè)績的有效轉(zhuǎn)化。
作為領(lǐng)先的跨境數(shù)字貿(mào)易生態(tài)平臺，敦煌網(wǎng)集團致力于幫助中國供應鏈對接全球采購，助力中小微企業(yè)和個人創(chuàng)業(yè)者通過跨境電商進入全球市場。此次《白皮書》的結(jié)論，建立在集團旗下跨境電商平臺敦煌網(wǎng)和她山國際女性成長社群成員的真實經(jīng)營數(shù)據(jù)分析基礎(chǔ)之上，展現(xiàn)了對女性跨境出?，F(xiàn)狀的深刻洞察，以及她山Inner Mountain成功的社群實踐。
此次《白皮書》由敦煌網(wǎng)集團董事長執(zhí)行助理田梅與香港大學經(jīng)管學院數(shù)字經(jīng)濟與創(chuàng)新研究所副主任張帷副教授牽頭，在編制過程中得到了香港大學經(jīng)管學院高層管理教育副院長、潘燊昌數(shù)據(jù)科學與創(chuàng)新基金教授沈海鵬的專業(yè)指導與幫助。感謝雙方團隊為此白皮書付出的努力與貢獻。
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