(網(wǎng)經(jīng)社訊)5月28日，京東發(fā)布心動購物季戰(zhàn)報：截至5月27日24點，超5億消費者在京東心動購物季下單，近8萬品牌成交額同比翻倍，京東采銷直播成交額同比增長近4倍。
消費分級趨勢顯著
網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）查詢DeepSeek后獲悉，從數(shù)據(jù)來看，消費市場呈現(xiàn)出明顯的分級特征。一方面，高端消費持續(xù)升溫：茅臺高端系列產(chǎn)品增速達3倍，歐米茄、萬國表等奢侈品牌成交額翻倍，鑲嵌黃金增長超4倍。另一方面，性價比消費同樣表現(xiàn)搶眼：999元"一口價"空調(diào)售出20萬臺，京喜自營廠貨成交額同比增長10倍。這種分化反映出消費者既追求品質(zhì)升級，又注重實用價值的雙重訴求。
健康消費成為新增長點
"520"節(jié)點帶動健康類產(chǎn)品熱銷，阿膠、燕窩等滋補品成交額同比增長超200%。更引人注目的是科學健康消費的崛起：減肥調(diào)理藥品新用戶增長13倍，麥角硫因等抗衰產(chǎn)品增長3倍，輔酶Q10、魚油等保健品類增長150%。這表明健康消費正從傳統(tǒng)滋補向科學化、功能化方向升級。
即時消費需求爆發(fā)
京東秒送業(yè)務(wù)的多項數(shù)據(jù)印證了即時零售的蓬勃發(fā)展：攝影器材增長4倍，黃金珠寶增長150%，運動鞋服增長250%。520當天，蔻馳、圣羅蘭等美妝品牌秒送業(yè)務(wù)增長超180%，1小時送達率超90%。這種"即想即得"的消費模式正在重構(gòu)零售業(yè)態(tài)，推動物流體系持續(xù)升級。
圈層經(jīng)濟效應(yīng)凸顯
京東創(chuàng)新推出的"發(fā)燒友驚喜日"吸引超3000萬用戶參與，拍賣圍觀人數(shù)環(huán)比增長6倍。特定圈層的消費潛力得到釋放：Switch2預(yù)約超28萬人，越野跑鞋、高爾夫裝備等專業(yè)品類增長翻倍。這表明垂直領(lǐng)域的深度運營正在成為平臺獲客留客的新抓手。
跨境與下沉市場雙輪驅(qū)動
香港地區(qū)家電成交額增長5.5倍，大家電增長超10倍；京東全球售美妝、食品類增長超30倍。與此同時，京喜自營聚焦產(chǎn)業(yè)帶商品，實現(xiàn)成交額10倍增長。這兩大市場的同步爆發(fā)，為京東提供了持續(xù)的增長動能。
供應(yīng)鏈能力構(gòu)筑競爭壁壘
京東物流96%的自營訂單實現(xiàn)當日/次日達，時效覆蓋城市數(shù)量顯著提升。無人機、無人車等智能物流設(shè)備大規(guī)模應(yīng)用，供應(yīng)鏈金融科技服務(wù)客戶超60萬。這些基礎(chǔ)設(shè)施優(yōu)勢正在轉(zhuǎn)化為差異化的用戶體驗。
這份戰(zhàn)報預(yù)示著今年618的幾個關(guān)鍵看點：健康消費與即時零售的持續(xù)升溫、圈層運營的精細化程度、供應(yīng)鏈效率的再升級，以及跨境與下沉市場的拓展深度。京東能否將這些階段性的增長點轉(zhuǎn)化為持續(xù)的競爭優(yōu)勢，值得后續(xù)關(guān)注。
