(網(wǎng)經(jīng)社訊)在近日召開的2025江西跨境電子商務(wù)發(fā)展交流會(huì)上，敦煌網(wǎng)集團(tuán)副總裁易晰栩發(fā)表了題為《敦煌網(wǎng)跨境電商出海的最新趨勢與底層邏輯》的演講，深入剖析全球跨境電商發(fā)展動(dòng)向，并分享了敦煌網(wǎng)在全球化布局中的核心戰(zhàn)略與創(chuàng)新實(shí)踐。
全球市場趨勢：區(qū)域化增長與AI驅(qū)動(dòng)
易晰栩指出，盡管美國仍是跨境電商體量最大的市場，但歐洲、東南亞及南美等區(qū)域增速顯著，成為新興增長極。自2022年起，行業(yè)進(jìn)入“高質(zhì)量增長階段”，精細(xì)化運(yùn)營與營銷能力成為企業(yè)競爭關(guān)鍵。2025年將成為AI應(yīng)用分水嶺，72%的跨境企業(yè)以AI為核心提升效率，涵蓋智能客服、AI導(dǎo)購、短視頻生成等場景，顯著優(yōu)化用戶體驗(yàn)與轉(zhuǎn)化率。
此外，跨境電商發(fā)展目前呈現(xiàn)出兩個(gè)趨勢，一是多平臺(tái)布局流量分散化趨勢下，企業(yè)需針對(duì)不同平臺(tái)用戶畫像制定策略。社媒運(yùn)營同樣重要，在社媒領(lǐng)域如何種草，也是當(dāng)下跨境賣家面臨的重要命題。二是海外買家年輕化趨勢凸顯，性價(jià)比與本地化服務(wù)成關(guān)鍵痛點(diǎn)。
全鏈路服務(wù)與社群生態(tài)
易晰栩介紹，敦煌網(wǎng)以“全鏈路服務(wù)”為核心，構(gòu)建四大業(yè)務(wù)板塊。一是 Myyshop社交電商平臺(tái)，整合海外網(wǎng)紅資源，推動(dòng)去中心化流量運(yùn)營。 二是歐洲市場深耕，平臺(tái)下載量位居歐洲第二（僅次于ChatGPT），重點(diǎn)布局德國、法國等六國，強(qiáng)化小語種營銷與本地化體驗(yàn)。 三是海外倉與物流網(wǎng)絡(luò)，加速中東、歐洲物流布局，優(yōu)化供應(yīng)鏈效率。四是社群生態(tài)建設(shè)，通過網(wǎng)紅合作、買家社群運(yùn)營及信息差整合，打造“種草-轉(zhuǎn)化”閉環(huán)。
未來展望：全球化與本土化并行
會(huì)上，易晰栩介紹了敦煌網(wǎng)兩大戰(zhàn)略計(jì)劃。 一是星云計(jì)劃，計(jì)劃招募1000家優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈企業(yè)，聚焦產(chǎn)品力與運(yùn)營能力，降低商家出海成本。二是蛟龍出海計(jì)劃，聯(lián)合平臺(tái)與工廠打造定制化供應(yīng)鏈標(biāo)桿項(xiàng)目，推動(dòng)“品牌+流量”雙輪驅(qū)動(dòng)。此外，敦煌網(wǎng)將于6月啟動(dòng)“千萬級(jí)網(wǎng)紅中國行”，邀請(qǐng)十余名海外頭部網(wǎng)紅探訪中國頭部企業(yè)，促進(jìn)跨境資源對(duì)接與內(nèi)容共創(chuàng)。
易晰栩強(qiáng)調(diào)，敦煌網(wǎng)將持續(xù)深化“國別跨站”策略，通過技術(shù)賦能與生態(tài)合作，助力中國供應(yīng)鏈走向全球?！翱缇畴娚滩粌H是企業(yè)的增長曲線，更是國家‘雙循環(huán)’戰(zhàn)略的重要實(shí)踐?！彼粲跣袠I(yè)伙伴加強(qiáng)交流，共同探索跨境出海新機(jī)遇。
