(網(wǎng)經(jīng)社訊)5月20日消息，阿里國際站正在籌備針對美國市場的6月大促，力度堪稱“外貿(mào)618”。據(jù)悉，本次活動報名通道將于近日上線，且報名不設(shè)門檻，所有商家均可報名參加。
此前，5月14日美國對華關(guān)稅調(diào)整正式生效當(dāng)天，阿里國際站已經(jīng)緊急上線了美國專場。數(shù)據(jù)顯示，美國專場大促首日，各個行業(yè)訂單量顯著飆升，同比實現(xiàn)雙位數(shù)增長。從訂單量上看，服裝及配飾、珠寶眼鏡手表及配飾、美妝、家居園藝、包裝印刷、消費電子、運動及娛樂、母嬰&玩具、禮品與工藝品、箱包等品類位列前十。而在增長勢頭上，汽配用品同比增長62%、機械設(shè)備同比增長46%、3C&新能源同比增長42%。
一、政策與市場雙重驅(qū)動：美國專場的爆發(fā)邏輯
網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺（CBEC.100EC.CN）查詢deepseek后獲悉，美國對華關(guān)稅調(diào)整是此次大促的直接催化劑。盡管新關(guān)稅清單覆蓋電動汽車、鋰電池等高科技產(chǎn)品，但傳統(tǒng)消費品（如服裝、家居）稅率相對穩(wěn)定，甚至部分品類出現(xiàn)下調(diào)空間。阿里國際站迅速響應(yīng)政策變化，通過專場大促幫助商家消化庫存、搶占市場份額。數(shù)據(jù)顯示，首日訂單量前十的品類中，服裝、家居園藝等日用消費品占比顯著，而汽配、機械等工業(yè)品則呈現(xiàn)高增長，反映出美國市場對中國供應(yīng)鏈的剛性需求：消費品依賴性價比，工業(yè)品依賴供應(yīng)鏈效率。
此外，美國通脹高企背景下，消費者對平價商品的需求激增。阿里國際站通過集中流量和補貼，進一步放大中國供應(yīng)鏈的成本優(yōu)勢。例如，珠寶眼鏡、美妝等品類訂單增長，表明中小批發(fā)商正通過跨境電商補充庫存，以應(yīng)對本土零售端的價格壓力。
二、“外貿(mào)618”的戰(zhàn)略意圖：普惠模式與長期布局
與國內(nèi)電商大促不同，阿里國際站此次“外貿(mào)618”強調(diào)“報名不設(shè)門檻”，釋放出兩大信號：
普惠化運營：降低中小外貿(mào)企業(yè)參與門檻，吸引更多商家入駐，豐富平臺SKU，尤其利于產(chǎn)業(yè)帶工廠直接出海。
數(shù)據(jù)沉淀：通過大促積累美國市場消費偏好數(shù)據(jù)，為后續(xù)精準(zhǔn)營銷和供應(yīng)鏈優(yōu)化提供支持。
這一策略與阿里國際站近年來的B2B轉(zhuǎn)型方向一致——從信息撮合轉(zhuǎn)向交易服務(wù)閉環(huán)。大促不僅是短期銷量沖刺，更是培養(yǎng)商家數(shù)字化運營能力的契機。例如，3C&新能源品類42%的增速，可能推動平臺加大對相關(guān)類目的物流和金融服務(wù)傾斜。
三、挑戰(zhàn)與風(fēng)險：關(guān)稅陰影與競爭紅海
盡管大促開局良好，但潛在挑戰(zhàn)不容忽視：
關(guān)稅不確定性：若美國進一步擴大加稅范圍，高增長品類（如機械設(shè)備）可能承壓。平臺需動態(tài)調(diào)整主力推廣品類。
本土化競爭：亞馬遜、沃爾瑪?shù)让绹就疗脚_同樣加碼B端采購服務(wù)，阿里國際站需強化履約效率和售后體系差異化。
利潤空間擠壓：大促期間的降價策略可能壓縮工廠利潤，長期需通過品牌化或定制化產(chǎn)品提升溢價。
四、啟示：中國外貿(mào)企業(yè)的“彈性出?！?/strong>
阿里國際站的兩次大促揭示了跨境貿(mào)易的新趨勢——政策敏感度提升與敏捷響應(yīng)能力成為核心競爭力。對商家而言，需做到：
市場多元化：避免過度依賴單一市場，利用平臺資源開拓東南亞、中東等新興地區(qū)；
產(chǎn)品差異化：例如汽配品類的高增長，可能源于新能源車配套需求，技術(shù)迭代快的行業(yè)更易突圍；
數(shù)字化工具應(yīng)用：通過阿里國際站的數(shù)據(jù)分析功能，精準(zhǔn)匹配海外采購商需求，降低試錯成本。
阿里國際站的“外貿(mào)618”既是應(yīng)對關(guān)稅波動的短期戰(zhàn)術(shù)，也是深耕美國市場的長期布局。其成功與否將取決于平臺能否平衡商家利益與買家體驗，以及中國供應(yīng)鏈能否在成本優(yōu)勢之外，構(gòu)建技術(shù)或服務(wù)壁壘。對于中小外貿(mào)企業(yè)而言，抓住大促流量紅利的同時，更需練好“內(nèi)功”，方能在變幻的貿(mào)易環(huán)境中行穩(wěn)致遠。
