(網(wǎng)經(jīng)社訊)1月14日消息，中國(guó)熱門社交媒體應(yīng)用RedNote（小紅書國(guó)際版）迅速在美國(guó)網(wǎng)絡(luò)中走紅，一舉登頂蘋果應(yīng)用商店下載榜。原因是由于美國(guó)用戶對(duì)TikTok禁令的擔(dān)憂日益擴(kuò)大，導(dǎo)致大量美國(guó)用戶涌入小紅書，甚至將自己稱為“TikTok難民”。小紅書此次在美國(guó)的爆紅，無疑加速了其國(guó)際化進(jìn)程。但隨著用戶規(guī)模的擴(kuò)大和國(guó)際化進(jìn)程的加速，小紅書面臨著更大挑戰(zhàn)。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://m.qjkhjx.com/zt/whjrq/）
對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、鼎匯出海跨境電商研究院創(chuàng)始人高長(zhǎng)春表示，
1、小紅書在美國(guó)的爆紅，首先可以歸因于美國(guó)年輕消費(fèi)者對(duì)TikTok可能被禁的擔(dān)憂和抗議。隨著TikTok在美國(guó)面臨潛在的禁令風(fēng)險(xiǎn)，許多用戶開始尋找替代平臺(tái)，而小紅書作為一個(gè)內(nèi)容豐富、社區(qū)活躍的平臺(tái)，自然成為了他們的選擇。
2、這次用戶增長(zhǎng)雖然為小紅書帶來了巨大的流量，但并不一定是完全積極的。首先，小紅書的發(fā)文和監(jiān)管規(guī)則非常嚴(yán)格，這與海外用戶習(xí)慣的“言論自由”環(huán)境存在較大差異，可能會(huì)讓新涌入的海外用戶感到不適應(yīng)。其次，小紅書的界面和功能目前仍以中文為主，顯然還沒有為這么多海外用戶做好準(zhǔn)備，這可能會(huì)導(dǎo)致用戶體驗(yàn)不佳。最后，隨著用戶規(guī)模的擴(kuò)大，國(guó)家層面可能會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)平臺(tái)的監(jiān)管，以確保內(nèi)容的安全性和合規(guī)性。
3、未來，小紅書在美國(guó)市場(chǎng)可能會(huì)面臨用戶留存的挑戰(zhàn)。這次增長(zhǎng)潮中，可能只有部分商業(yè)運(yùn)營(yíng)的IP和KOL會(huì)留下來，而普通用戶的留存率可能并不高。小紅書在美國(guó)的爆紅是一個(gè)復(fù)雜的現(xiàn)象，既有機(jī)遇也有挑戰(zhàn)。如何在保證平臺(tái)健康發(fā)展的前提下，實(shí)現(xiàn)真正的國(guó)際化，將是小紅書未來需要認(rèn)真思考的問題。
