(網經社訊)12月17日，微信小店正式開啟“送禮物”功能的灰度測試。除珠寶、教育培訓兩大類目外，微信小店其他類目、原價不超過1萬元的商品，都將默認支持“送禮物”功能。用戶只需點擊“送給朋友”，拉起“確認禮物”頁面，選擇款式、瀏覽金額。
該功能依托于微信的社交功能，完全基于微信自己的生態(tài)，可看作是對社交電商的“顛覆”。對此，網經社電子商務研究中心發(fā)布電商快評供記者朋友參考。（詳見：http://m.qjkhjx.com/zt/wxsl/）
網經社電子商務研究中心特約研究員、北京盈科(杭州)律師事務所律師、互聯(lián)網電商事務部執(zhí)行主任方超強指出：
1.微信小店在年前推出“送禮物”功能，應該是瞄準了“春節(jié)送禮”這一風俗習慣；個人認為，這一功能，既可以解決春節(jié)期間，拎著大包小包走親訪友的不便，提高了送禮的便捷性，又保留了極高的“送禮”儀式感。這種儀式感，目前在其他電商平臺是很難體驗到的。這是微信電商基于自身平臺屬性，開展的個性化電商運營嘗試；當微信用戶普遍接受這種送禮方式，微信電商的整體份額和微信支付的使用頻次都會顯著增加。
2.每個平臺有每個平臺的屬性和特定的用戶群體畫像，微信電商生態(tài)構建一定會其圍繞強社交屬性做文章，這是微信電商的最強點。
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