(網(wǎng)經(jīng)社訊)6月第四周（6月22日-6月28日），跨境電商賽道又有哪些事？以下是“一帶一路TOP10影響力社會(huì)智庫(kù)”“中國(guó)跨境電商50人論壇”副秘書長(zhǎng)單位——網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺(tái)（CBEC.100EC.CN）帶來(lái)本周進(jìn)出口跨境電商平臺(tái)、服務(wù)商及各地跨境電商最新動(dòng)態(tài)回顧。
【要聞速覽】
1、亞馬遜市值首超2萬(wàn)億美元
2、聯(lián)邦快遞考慮剝離貨運(yùn)業(yè)務(wù)
3、菜鳥七大跨境商家中心首站落戶義烏
4、Matches宣布將于6月30日永久關(guān)閉
5、Temu澳大利亞客戶量超越本土零售商
6、亞馬遜將推出“低價(jià)商店”
7、巴西聯(lián)邦稅局公布跨境包裹進(jìn)口稅新方案
一、國(guó)內(nèi)平臺(tái)動(dòng)態(tài)
TikTok測(cè)試AI真人廣告功能
6月22日，據(jù)報(bào)道，TikTok計(jì)劃推出一項(xiàng)名為Symphony Digital Avatars的全新功能，該功能允許品牌在廣告過(guò)程中使用AI生成真人廣告，以增加廣告的“人情味”，在滿足品牌營(yíng)銷需求的同時(shí)提高消費(fèi)者購(gòu)物意愿。目前，該功能尚在測(cè)試階段。
速賣通與巴西零售巨頭Magalu達(dá)成合作
6月25日，阿里巴巴旗下跨境平臺(tái)速賣通AliExpress與巴西銷售額第三大的零售商Magazine Luiza（又名Magalu）達(dá)成合作。根據(jù)6月24日宣布的協(xié)議，AliExpress將成為Magalu的第三方賣家。
菜鳥計(jì)劃開(kāi)設(shè)七大跨境商家中心
6月25日，菜鳥宣布計(jì)劃全年落地七大跨境商家中心，輻射全國(guó)20個(gè)產(chǎn)業(yè)帶，首站落戶義烏。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺(tái)（CBEC.100EC.CN）獲悉，通過(guò)加強(qiáng)本地服務(wù)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，為中小出海商家量身定制高性價(jià)比的國(guó)際快遞解決方案，最多可節(jié)約5-10%的物流成本。
TikTok Shop嚴(yán)禁賭博屬性商品
6月25日，TikTok TikTok Shop跨境店發(fā)布了嚴(yán)格的規(guī)章制度，針對(duì)東南亞市場(chǎng)（泰國(guó)除外），旨在維護(hù)平臺(tái)的正面購(gòu)物環(huán)境和用戶信任。規(guī)定禁止任何形式的賭博宣傳或銷售賭博相關(guān)商品，并叫停類賭博促銷活動(dòng)如幸運(yùn)轉(zhuǎn)盤。
Temu澳大利亞客戶量超越本土零售商
6月25日，據(jù)報(bào)道，5月份，Temu在澳大利亞的在線客戶數(shù)量增速顯著，超過(guò)了Coles、Flybuys和Bunnings等本土零售商。Ipsos iris的數(shù)據(jù)顯示，5月份，近2110萬(wàn)名14歲及以上的澳大利亞人訪問(wèn)了零售網(wǎng)站或應(yīng)用程序。
TikTok Shop菲律賓上新個(gè)人轉(zhuǎn)企業(yè)功能
6月27日，TikTok Shop菲律賓站對(duì)本土店鋪的運(yùn)營(yíng)者帶來(lái)利好消息，宣布個(gè)人賬號(hào)與企業(yè)賬號(hào)間的主體轉(zhuǎn)換以及相關(guān)證明材料（COR）的上傳流程將得到極大簡(jiǎn)化。這一調(diào)整意味著商家現(xiàn)在可以在統(tǒng)一的頁(yè)面完成這些操作，無(wú)需在多個(gè)界面間切換。
敦煌網(wǎng)禁止通過(guò)打碼平臺(tái)注冊(cè)賣家賬戶
6月28日，敦煌網(wǎng)公告稱，平臺(tái)長(zhǎng)久以來(lái)一直嚴(yán)格打擊使用通過(guò)打碼平臺(tái)注冊(cè)的賣家信息，近期會(huì)加強(qiáng)識(shí)別和打擊該類使用虛假信息注冊(cè)的賬戶，針對(duì)新注冊(cè)的賣家賬戶必須使用真實(shí)的手機(jī)號(hào)碼/郵箱進(jìn)行注冊(cè)，不得使用打碼平臺(tái)提供的虛擬手機(jī)號(hào)碼/郵箱。
二、國(guó)外平臺(tái)動(dòng)態(tài)
亞馬遜上線“大洞察新工具”
6月25日，亞馬遜上線兩大新功能，通過(guò)“大洞察”數(shù)據(jù)，高效提升品牌旗艦店的質(zhì)量。一是品牌旗艦店質(zhì)量評(píng)級(jí)報(bào)告，二是品牌旗艦店的數(shù)據(jù)洞察儀表盤中新增了三項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)：平均跳出率；平均停留時(shí)間；新訪客量。
eBay美國(guó)站：eBay國(guó)際運(yùn)送功能設(shè)置更新
6月25日，所有使用eBay International Shipping （“eIS”）服務(wù)的eBay賣家?guī)ぬ?hào)均引入了新的功能切換開(kāi)關(guān)，允許eBay可以將賣家的刊登物品運(yùn)輸?shù)侥壳百u家不提供物流服務(wù)的國(guó)家/地區(qū)（Exclude shipping locations）。
Wildberries在千島群島開(kāi)設(shè)首個(gè)訂單取貨點(diǎn)
6月25日，在線零售巨頭Wildberries已在千島群島的尤日諾庫(kù)里爾斯克 (庫(kù)納希爾島) 開(kāi)設(shè)了首個(gè)訂單取貨點(diǎn)(PVZ)，為當(dāng)?shù)鼐用裉峁┍憬莸脑诰€購(gòu)物服務(wù)該取貨點(diǎn)已運(yùn)營(yíng)一個(gè)月，成功將數(shù)千份來(lái)自大陸的訂單送達(dá)買家手中。
2024年亞馬遜Prime會(huì)員日定檔
6月26日，亞馬遜宣布，第十屆亞馬遜Prime會(huì)員日將于7月16日至17日在全球舉行。本屆Prime會(huì)員日將覆蓋澳大利亞、奧地利、比利時(shí)、巴西、加拿大、埃及、法國(guó)、德國(guó)、意大利、日本、盧森堡、墨西哥、荷蘭、波蘭、葡萄牙、沙特阿拉伯、新加坡、西班牙、瑞典、土耳其、阿聯(lián)酋、美國(guó)和英國(guó)。
Ozon跨境店將限制電子產(chǎn)品等產(chǎn)品的銷售
6月26日，Ozon將對(duì)中國(guó)跨境店賣家在電子產(chǎn)品、汽車摩托及DIY工具三大類目實(shí)行銷售限制?？紤]到銷售限制可能對(duì)賣家的業(yè)務(wù)造成的影響，Ozon建議國(guó)內(nèi)賣家：重點(diǎn)關(guān)注其他類目：時(shí)尚、家居日用、兒童和寵物類目目前不受限制，鼓勵(lì)賣家擴(kuò)展這些領(lǐng)域的業(yè)務(wù)。
沃爾瑪將于七月舉辦最大規(guī)模大促
6月26日，沃爾瑪宣布將于7月份舉辦今年第四次大型促銷活動(dòng)“沃爾瑪特賣”（Walmart Deals），同時(shí)也是其有史以來(lái)規(guī)模最大的促銷活動(dòng)。該活動(dòng)將從美國(guó)東部時(shí)間7月8日星期一下午5點(diǎn)持續(xù)到7月11日星期四晚上11點(diǎn)59分。
亞馬遜收市值首超2萬(wàn)億美元
6月26日美股收盤，亞馬遜股價(jià)上漲3.9%。今年以來(lái)，該公司股價(jià)累計(jì)漲幅超過(guò)26%。亞馬遜公司周三市值首次突破2萬(wàn)億美元，成為第五家市值突破2萬(wàn)億美元市值的美國(guó)公司。
Target將于7月推出促銷活動(dòng)
6月27日，據(jù)外媒報(bào)道，Target宣布將于7月推出大型促銷活動(dòng)Target Circle Week。據(jù)了解，Target Circle Week為期一周，將從7月7日持續(xù)至7月13日，面向其免費(fèi)的Target Circle會(huì)員計(jì)劃用戶開(kāi)放
Shopee墨西哥站點(diǎn)推出"合并支付"功能
6月27日，Shopee墨西哥站點(diǎn)將于2024年7月3日推出創(chuàng)新的“合并支付”功能，旨在提升買家的購(gòu)物體驗(yàn)并助力賣家增加訂單量。該功能允許買家在下單時(shí)將來(lái)自多個(gè)店鋪的訂單合并為一筆支付，只要訂單總額達(dá)到平臺(tái)的免運(yùn)門檻，買家即可享受包郵服務(wù)。
亞馬遜將推出“低價(jià)商店”
6月27日，據(jù)報(bào)道，亞馬遜計(jì)劃在其網(wǎng)站上推出一個(gè)新板塊，專門提供低價(jià)時(shí)尚和生活用品，允許中國(guó)賣家直接向美國(guó)消費(fèi)者發(fā)貨。有知情賣家稱，從目前官方所透露的有限信息來(lái)看，它類似于當(dāng)下行業(yè)盛行的“全托管”模式，主打白牌、低價(jià)、跨境小包直發(fā)。該店于周三在僅限中國(guó)賣家受邀參加的會(huì)議上宣布。
Matches宣布將于6月30日永久關(guān)閉
6月28日，英國(guó)知名奢侈品電商Matches將于6月30日的午夜正式關(guān)閉，并向消費(fèi)者提供額外20%的折扣，折扣涵蓋的品牌包括Prada、Moncler、The Row等。該電商的關(guān)閉進(jìn)一步凸顯當(dāng)前奢侈品電商市場(chǎng)面臨的巨大挑戰(zhàn)。
三、跨境電商服務(wù)商動(dòng)態(tài)
Shopify與Target聯(lián)手拓展第三方賣家市場(chǎng)
6月25日，據(jù)外媒報(bào)道，美國(guó)零售巨頭Target宣布與Shopify合作，允許Shopify賣家通過(guò)其第三方平臺(tái)Target Plus銷售產(chǎn)品。美國(guó)Shopify賣家可以通過(guò)Marketplace Connect應(yīng)用程序申請(qǐng)?jiān)赥arget Plus上進(jìn)行在線銷售。
Shopify推出AI工具提振電商收入
6月26日，加拿大電子商務(wù)平臺(tái)Shopify推出了一系列人工智能驅(qū)動(dòng)的新功能，旨在增強(qiáng)用戶體驗(yàn)并推動(dòng)收入增長(zhǎng)。新工具包括Sidekick助手和圖像編輯工具，允許商家在智能手機(jī)上優(yōu)化營(yíng)銷材料中的圖像，并借助聊天機(jī)器人查詢客戶行為數(shù)據(jù)。
聯(lián)邦快遞考慮剝離貨運(yùn)業(yè)務(wù)
6月28日，聯(lián)邦快遞考慮剝離貨運(yùn)業(yè)務(wù)。“聯(lián)邦快遞管理層和董事會(huì)正在評(píng)估聯(lián)邦快遞貨運(yùn)業(yè)務(wù)在公司投資組合結(jié)構(gòu)中的作用，以及進(jìn)一步釋放可持續(xù)股東價(jià)值的潛在措施。”在財(cái)報(bào)電話會(huì)議中，聯(lián)邦快遞的總裁兼首席執(zhí)行官Raj Subramaniam 拒絕提供有關(guān)評(píng)估該部門的更多細(xì)節(jié)，并稱該過(guò)程已經(jīng) “順利進(jìn)行中 ”。
四、行業(yè)動(dòng)態(tài)
2025年印尼電商市場(chǎng)預(yù)計(jì)規(guī)模超530億美元
6月25日，據(jù)GlobalData電商分析，印尼電商市場(chǎng)在2023年實(shí)現(xiàn)18.3%的增長(zhǎng)，達(dá)376億美元。預(yù)計(jì)其市場(chǎng)滲透率將從2020年的1%增長(zhǎng)到2024年的3%，到2025年規(guī)模有望突破530億美元。
巴西政府嚴(yán)打電商平臺(tái)非法手機(jī)銷售行為
6月25日，據(jù)外媒報(bào)道，巴西國(guó)家電信局（Anatel）針對(duì)亞馬遜、美客多等平臺(tái)銷售非法走私手機(jī)的行為發(fā)布了新的規(guī)則和制裁措施。根據(jù)Anatel的最新調(diào)查，在亞馬遜上，51.52%的手機(jī)廣告涉及未經(jīng)認(rèn)證的違規(guī)手機(jī)產(chǎn)品，美客多的這一比例為42.86%，均被列為“不合規(guī)”。
上海跨境電商貨量同比增長(zhǎng)109%
6月26日，從上海海關(guān)獲悉，今年以來(lái)，上海跨境電商發(fā)展延續(xù)進(jìn)出口兩旺態(tài)勢(shì)，貿(mào)易規(guī)模創(chuàng)歷史新高。浦東機(jī)場(chǎng)和虹橋機(jī)場(chǎng)航運(yùn)航點(diǎn)已經(jīng)覆蓋全球51個(gè)國(guó)家和地區(qū)的277個(gè)通航點(diǎn)，今年前5個(gè)月，上海兩大機(jī)場(chǎng)跨境電商貨量達(dá)到18.13萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)109%。
巴西聯(lián)邦稅局公布跨境包裹進(jìn)口稅新方案
6月27日，當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月25日，巴西聯(lián)邦稅局在其官方網(wǎng)站上以公開(kāi)函的方式公布了新一輪針對(duì)跨境包裹征收進(jìn)口稅的具體方案及細(xì)節(jié)。具體包括：一，對(duì)50美元以下的所有進(jìn)口電商包裹征收20%的進(jìn)口稅；二，對(duì)50-3000美元的進(jìn)口電商包裹征收60%的進(jìn)口稅；三，加入合規(guī)繳稅方案的電商平臺(tái)可享受提前預(yù)申報(bào)及快速清關(guān)的便利。
海南省公開(kāi)征求關(guān)于推進(jìn)跨境電子商務(wù)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)
6月27日，近日海南省商務(wù)廳發(fā)布關(guān)于征求《關(guān)于推進(jìn)跨境電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)（征求意見(jiàn)稿）》意見(jiàn)的公告，意見(jiàn)反饋截止時(shí)間為2024年7月6日。
美國(guó)化妝品新規(guī)生效 未注冊(cè)FDA將面臨禁售
6月28日，美國(guó)食品藥品監(jiān)督管理局（FDA）實(shí)施了一項(xiàng)新的化妝品法規(guī)，旨在加強(qiáng)對(duì)化妝品行業(yè)的監(jiān)管，確保消費(fèi)者的健康權(quán)益。具體來(lái)看，從2024年7月1日起，所有出口到美國(guó)的化妝品必須完成FDA注冊(cè)才能進(jìn)行清關(guān)和銷售，未注冊(cè)的化妝品將面臨禁售的風(fēng)險(xiǎn)。
五、跨境電商玩家
跨境電商定義：狹義指跨境零售電商，分屬于不同關(guān)境的交易主體，借助互聯(lián)網(wǎng)達(dá)成交易、支付結(jié)算，并通過(guò)跨境物流將商品送達(dá)消費(fèi)者手中的交易過(guò)程，包括：9610、1210、1239等海關(guān)監(jiān)管代碼模式。廣義網(wǎng)經(jīng)社定義為電子商務(wù)在進(jìn)出口貿(mào)易及零售中的應(yīng)用，包括：進(jìn)出口跨境電商、跨境電商（B2B、B2C、C2C）以及9710、9810等海關(guān)監(jiān)管代碼和相關(guān)建站、SAAS、供應(yīng)鏈、物流、海外倉(cāng)、支付、金融等服務(wù)。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社企業(yè)庫(kù)（COP.100EC.CN）顯示，當(dāng)前，跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈中的玩家包括：一、出口跨境電商類：1）B2B類：阿里巴巴國(guó)際站、環(huán)球資源、中國(guó)制造網(wǎng)、敦煌網(wǎng)、大龍網(wǎng)、拓拉思、領(lǐng)工云商、大健云倉(cāng)、寶信環(huán)球、全球貿(mào)易通；2)B2C類（平臺(tái)）：亞馬遜全球開(kāi)店、eBay、Temu、TikTok、全球速賣通、Shopee、Lazada、<a href="http://m.qjkhjx.com/Index/complain_search.html?company=Wish、聯(lián)絡(luò)互動(dòng)；3）B2C類（賣家）：SHEIN、安克創(chuàng)新、華凱易佰、patpat、致歐科技、賽維時(shí)代、星商、吉宏股份、子不語(yǔ)、蘭亭集勢(shì)、三態(tài)股份、傲基、遨森電商、跨境通、有棵樹、星徽股份、綠聯(lián)科技；
二、進(jìn)口跨境電商類：1）B2B類：行云集團(tuán)、海弘集團(tuán)、集采、候鳥、麥幫科技、福貓供應(yīng)鏈；2）B2C類：天貓國(guó)際、京東國(guó)際、洋蔥集團(tuán)、55海淘、亞馬遜海外購(gòu)、海拍客、KK集團(tuán)、你好世界；
三、跨境電商服務(wù)商類：1)綜合類：卓志集團(tuán)、珊瑚跨境、世貿(mào)通、泛鼎國(guó)際、辰海集團(tuán)、易芽、來(lái)贊寶、海比電商；2）物流類：縱騰集團(tuán)、遞四方、菜鳥國(guó)際、燕文物流、至美通、泛遠(yuǎn)國(guó)際、樂(lè)艙物流、華貿(mào)物流、安駿物流、飛盒跨境、海管家、驛瑪科技；3）金融類：Paypal、PingPong、連連國(guó)際、空中云匯、派安盈、豐泊國(guó)際、Skyee、易寶支付、尋匯SUNRATE、豆沙包、智匯鵝、螞蟻國(guó)際、義支付、拉卡拉；4）SaaS類：領(lǐng)星、店匠、易倉(cāng)科技、積加、店小秘、歐稅通、馬幫ERP、擎天全稅通、易達(dá)云；5)營(yíng)銷類：易點(diǎn)天下、力盟科技、飛書深諾、思億歐、臥兔網(wǎng)絡(luò)、紅毛猩猩、外貿(mào)公社。
【小貼士】
網(wǎng)經(jīng)社深耕數(shù)字經(jīng)濟(jì)行業(yè)17年，長(zhǎng)期關(guān)注跨境電商，旗下跨境電商臺(tái)（CBEC.100EC.CN）服務(wù)的客戶：亞馬遜、eBay、SHEIN、行云集團(tuán)、跨境通、卓志、大健云倉(cāng)、大龍網(wǎng)、敦煌網(wǎng)、遞四方、至美通、考拉海購(gòu)、Temu、菜鳥網(wǎng)絡(luò)、百事泰、思億歐、海航集團(tuán)、阿里巴巴等。
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