網(wǎng)經(jīng)社鮑躍忠：618 雙11預(yù)售這一競(jìng)爭(zhēng)手段對(duì)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)這并不是很合理的現(xiàn)象
(網(wǎng)經(jīng)社訊)5月6日，淘天集團(tuán)公布今年天貓618取消官方預(yù)售環(huán)節(jié)，相比往年，今年618變得極致簡(jiǎn)單，5月20日晚八點(diǎn)將直接第一波開(kāi)賣(mài)。5月7日，消息稱(chēng)京東618大促將于5月31日開(kāi)啟現(xiàn)貨開(kāi)售，隨后依次進(jìn)入專(zhuān)場(chǎng)期、高潮期和返場(chǎng)期。此前，4月27日，快手電商也開(kāi)啟618招商，5月20日起正式“現(xiàn)貨開(kāi)賣(mài)”，錨定低價(jià)好物，從商城/泛貨架、直播、短視頻等場(chǎng)域協(xié)同發(fā)力。
2011年，京東率先引入了雙11預(yù)售的概念，沿用了十余年之久的預(yù)售機(jī)制取消，多家電商平臺(tái)都以類(lèi)似“簡(jiǎn)單、直接”為今年618的賣(mài)點(diǎn)。在注重用戶(hù)體驗(yàn)的當(dāng)下，預(yù)售制真的成為“過(guò)去時(shí)”了嗎？（詳見(jiàn)網(wǎng)經(jīng)社專(zhuān)題：http://m.qjkhjx.com/zt/618qxys/）
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、鮑姆咨詢(xún)有限公司董事長(zhǎng)鮑躍忠認(rèn)為：
1.過(guò)去預(yù)售機(jī)制是一個(gè)很好的模式，會(huì)提早鎖定用戶(hù)的訂單，但是最近幾年可能達(dá)不到想要的效果，甚至開(kāi)始后也會(huì)不了了之。因此今年618做出改變，是一個(gè)很好的選擇。
2.預(yù)售其實(shí)就是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)的手段，提前用一些更優(yōu)惠的價(jià)格、服務(wù)鎖定用戶(hù)，對(duì)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)這并不是一個(gè)很合理的現(xiàn)象，讓用戶(hù)針對(duì)自己的現(xiàn)實(shí)消費(fèi)需要去實(shí)時(shí)購(gòu)買(mǎi)，這可能更合理。未來(lái)類(lèi)似618、雙11這樣的促銷(xiāo)可能會(huì)逐步消失，這種提前、集中式的消費(fèi)或許并不合理。
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