(網(wǎng)經(jīng)社訊)9月25日，印尼貿(mào)易部長祖爾基菲利·哈桑表示，禁止社交媒體公司在其平臺上促進直接電子商務(wù)支付。此舉針對的是字節(jié)跳動旗下的TikTok，旨在讓印尼6420萬家貢獻國內(nèi)生產(chǎn)總值61%的中小微企業(yè)不被社交電商公司擠出。當(dāng)前，印尼TikTok Shop已正式關(guān)停，與此同時，印度、越南、美國、歐盟等國家均表示將禁止直播帶貨。
這也引得國內(nèi)直播電商從業(yè)者人心惶惶，輿論場上鼓吹直播電商傷害實體經(jīng)濟，要試點禁止直播帶貨。該傳聞最早可以追溯到今年三月份，彼時杭州四季青服裝市場發(fā)布了一則公告，要求“市場經(jīng)營戶和外來人員在市場內(nèi)禁止直播、走播”。然而這只是企業(yè)行為，并不能上升至官方。謠言越傳越真，10月25日，杭州市商務(wù)局相關(guān)負責(zé)人回應(yīng)稱：“所謂‘杭州宣布禁止直播帶貨’‘已經(jīng)開始實施，禁止部分市場直播帶貨試點’不實，沒有這回事，謠言！”
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、萬商天勤律師事務(wù)所程亮律師稱：
1.對于實體經(jīng)濟而言，直播帶貨一方面嚴重擠壓了實體經(jīng)濟的生存空間，特別是主播們以低價吸引流量，頭部主播控制著定價權(quán)，嚴重壓縮了生產(chǎn)企業(yè)的利潤空間，線下實體店也因為直播帶貨缺少人流和營業(yè)額，社會層面的就業(yè)崗位也受到擠壓。另一方面，直播帶貨作為一種新型的交易模式，拉進了產(chǎn)品與消費者之間的距離，方便了人們生活，一定程度上增加了產(chǎn)品的銷量。
2.某些頭部主播、明星主播，因為有巨大流量的加持，迅速實現(xiàn)了資本的聚集，也就是我們經(jīng)常聽到的某某大咖資產(chǎn)上億、幾十億等，主播行業(yè)因此被貼上了“高收益”標簽。加之，主播行業(yè)的門檻還比較低，一般直播所需要硬件條件也不高，對直播環(huán)境、場所的要求也不高。因此，主播行業(yè)吸引了很多人投身其中。
3.長久以往，不僅在社會上形成不好的風(fēng)氣，人人爭相做主播，而沒有人投身于科技創(chuàng)新、生產(chǎn)勞動中，而且，直播帶貨的質(zhì)量、水平、效果等也存在明顯的參差不齊，一些以低俗、艷俗內(nèi)容為主的直播充斥網(wǎng)絡(luò)，嚴重影響了社會風(fēng)氣，對直播行業(yè)的評價也必然受到影響，勢必也會影響直播帶貨本身。
4.從當(dāng)下來看，仍然有很多企業(yè)希望借助于直播帶貨提升自身的銷量，也有越來越多的人投身于直播帶貨行業(yè)。因此，從短時間內(nèi)來看，直播帶貨仍將有一定程度的成長和發(fā)展，但如何處理好與實體經(jīng)濟的關(guān)系，如何實現(xiàn)二者的相互補充、良性互動，是決定直播帶貨能否良性、長久發(fā)展的關(guān)鍵。
