(網(wǎng)經(jīng)社訊)對(duì)于坐擁8億用戶的TikTok而言，無論是Reels還是YouTube推出的新功能，都是“克隆”。
疫情就如短視頻催化劑，使其市場(chǎng)迅速下沉。在美國(guó)，現(xiàn)在不僅是青少年一代熱衷于刷短視頻，越來越多的中老年人也開始沉迷其中。
只要感到空虛乏悶，刷一遍短視頻就好了。如果還感到空虛，就多刷幾遍。
隨著體內(nèi)多巴胺的分泌，刷短視頻會(huì)讓人感到心情愉悅。某種程度上，開心搞笑的視頻能治愈焦慮和空虛。
由此短視頻硬核賽道上競(jìng)爭(zhēng)激烈異常。北美強(qiáng)勁新人Youtube Shorts準(zhǔn)備粉墨登場(chǎng)了。
Youtube Shorts是一款類TikTok的短視頻應(yīng)用，支持創(chuàng)作短視頻，目前已經(jīng)在印度市場(chǎng)測(cè)試了半年，今天已經(jīng)正式登陸美國(guó)市場(chǎng)。
一、Shorts = Copycat，靈感來自于TikTok
美國(guó)時(shí)間2月27日，Shorts beta測(cè)試版在手機(jī)版Youtube APP上悄然上線，位于主頁推薦廣告下方的置頂位置。
圖片來源：Youtube
目前來看，網(wǎng)友的眼睛都是雪亮的：
圖片來源：Twitter
去年Youtube在印度市場(chǎng)上線Shorts功能時(shí)，就對(duì)外毫不掩飾的說，“Shorts”的靈感來自TikTok，該功能會(huì)成為 YouTube 娛樂區(qū)中的一個(gè)子分類，并不會(huì)剝離出來成為單獨(dú)的應(yīng)用程序?！?/p>
美媒The Information上一篇文章將YouTube這一舉動(dòng)描述為“硅谷科技公司迄今為止為打擊TikTok崛起所作出的最認(rèn)真的努力?！?/p>
但在用戶看來，這不僅是靈感的來源，Youtube Shorts就是“山寨版的TikTok”。
美國(guó)《綜藝》雜志網(wǎng)站在一篇相關(guān)報(bào)道中指出，就在YouTube Shorts進(jìn)軍短視頻領(lǐng)域之前，F(xiàn)acebook的Instagram也于上個(gè)月發(fā)布了名為Reels的產(chǎn)品，其視頻創(chuàng)作工具和TikTok也很相似。
圖片來源：Variety
《每日郵報(bào)》的報(bào)道則指出，對(duì)于坐擁8億用戶的TikTok而言，無論是Reels還是YouTube推出的新功能，都屬于“克隆”。
在當(dāng)今科技領(lǐng)域，通過復(fù)制某一應(yīng)用的熱門功能來爭(zhēng)奪它的用戶，并最終將對(duì)方趕出大眾市場(chǎng)的做法已經(jīng)司空見慣，全球火爆的TikTok被抄也是時(shí)間早晚的問題。
Youtube對(duì)Shorts這個(gè)產(chǎn)品的描述是：
Shorts是種新型短視頻產(chǎn)品，適合使用手機(jī)來拍攝簡(jiǎn)短且吸引人的短視頻的創(chuàng)作者和藝術(shù)家。
用戶可以使用該服務(wù)錄制適合移動(dòng)設(shè)備的短視頻，并添加特效和配樂。
Shorts目前提供的功能有：
使用多種創(chuàng)意工具及特效編輯視頻；
將短片與多段相機(jī)照片或視頻銜接在一起；
有YouTube庫(kù)中的免費(fèi)精選歌曲音樂可以插入添加到視頻中；
可以選擇快速還是慢速錄制的速度控制；
設(shè)置倒計(jì)時(shí)實(shí)現(xiàn)免手持錄制，以及設(shè)置停止點(diǎn)自動(dòng)停止錄制。
發(fā)布短視頻后，它會(huì)出現(xiàn)在YouTube專門為短視頻設(shè)計(jì)的主頁中輪播。用戶可以一邊查看輪播中的內(nèi)容，一邊垂直滑動(dòng)，從而從一個(gè)視頻跳到另一個(gè)視頻。
圖片來源：Youtube
YouTube首席執(zhí)行官蘇珊沃西基就在最近對(duì)外表示，Shorts在印度的早期試運(yùn)行期間，獲得了很高的人氣，每日的瀏覽量達(dá)到了35億次；其中每月有20億登錄用戶訪問，人們每天在該服務(wù)上觀看10億小時(shí)的視頻。
二、印度短視頻市場(chǎng)上的混戰(zhàn)
去年9月，YouTube短視頻應(yīng)用選擇發(fā)布的地點(diǎn)——印度，也正是TikTok即將被禁止的地區(qū)。
據(jù)《印度時(shí)報(bào)》和路透社等媒體1月26日消息，印度電子和信息技術(shù)部發(fā)布通知，將在今年6月永久禁止59款中國(guó)手機(jī)應(yīng)用程序，包括TikTok（抖音海外版）、百度、Wechat（微信）和UC瀏覽器等。
圖片來源：Reuters
不同于美國(guó)各種針對(duì)中國(guó)企業(yè)的禁令，印度這次采用了“永久封禁”而不是給予一定的談判空間來達(dá)到自身的利益訴求，這種不留后路的聲明方式耐人尋味。
印度市場(chǎng)針對(duì)中國(guó)應(yīng)用程序的禁令，早在去年6月就開始了。那時(shí)印度就曾以“威脅國(guó)家安全”為由，宣布臨時(shí)封禁包括Tiktok和wechat(微信海外版）在內(nèi)的59款中國(guó)手機(jī)App。
去年9月，印度宣布禁用百度搜索等118款中國(guó)手機(jī)應(yīng)用程序；去年11月，印度電子和信息技術(shù)部再次公告，宣布禁用全球速賣通、釘釘?shù)?3款中國(guó)背景手機(jī)應(yīng)用程序。
而到今年1月，這次將臨時(shí)禁令變成永久禁令，讓許多擁有印度市場(chǎng)的中國(guó)企業(yè)措手不及，畢竟在去年的臨時(shí)禁令之后，許多企業(yè)都在按照印度的指令整改，以期重回印度市場(chǎng)。
1. 印度市場(chǎng)“更香”嗎？
App分析公司Sensor Tower的數(shù)據(jù)，2019年印度排名前10的移動(dòng)應(yīng)用當(dāng)中，來自中國(guó)的手機(jī)應(yīng)用占據(jù)一半；同時(shí)在2019年，印度市場(chǎng)是全球最大的App下載市場(chǎng)，共計(jì)完成200億次下載，含全球應(yīng)用下載量的10%。
2019年，TikTok在印度的下載量就已超過了Facebook，達(dá)到6.1億次。
到2020年印度政府以威脅國(guó)家安全為由禁止包括TikTok在內(nèi)的數(shù)百款中國(guó)應(yīng)用之前，TikTok是印度市場(chǎng)下載量最大的手機(jī)應(yīng)用，在印度有超過2.8億的用戶。
同時(shí)，印度市場(chǎng)也是TikTok占據(jù)其1/3的海外市場(chǎng)份額，并且是其最大的海外市場(chǎng)。2020年上半年，TikTok在印度的下載量也有1.6億次，約為該時(shí)期全球安裝量的26.4%。
2. TikTok印度市場(chǎng)的鎩羽而歸
因?yàn)橛《日挠谰梅饨?，今?月，字節(jié)跳動(dòng)宣布關(guān)閉印度業(yè)務(wù)，并裁員2000多名員工，并就出售其TikTok在印度的業(yè)務(wù)展開了初步談判。
盡管媒體報(bào)道稱，TikTok的印度市場(chǎng)業(yè)務(wù)估值超過30億美元，字節(jié)跳動(dòng)選擇出售印度業(yè)務(wù)，從中也可看出中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)科技公司是以用戶利益為重。
一個(gè)出色的產(chǎn)品，用好的技術(shù)打造了上佳的用戶體驗(yàn)，這是用戶信賴和支持的關(guān)鍵，讓它一直存在并在市場(chǎng)中發(fā)揮應(yīng)有的價(jià)值，總并無故消失掉要好。
最新的進(jìn)展是，字節(jié)跳動(dòng)正在與印度移動(dòng)內(nèi)容提供商Glance討論一項(xiàng)潛在交易，后者是TikTok競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Roposo的開發(fā)商。
軟銀集團(tuán)作為同時(shí)擁有字節(jié)跳動(dòng)和Glance母公司InMobi股份的股東，撮合了本次談判。印度當(dāng)局在批準(zhǔn)任何交易之前，可能會(huì)堅(jiān)持要求將用戶數(shù)據(jù)保留在該國(guó)。
截至今年2月，Roposo在印度的總用戶數(shù)現(xiàn)已超過1.3億，而TikTok在最初關(guān)閉時(shí)擁有2.8億用戶。
3. 中國(guó)APP禁令后的短視頻市場(chǎng)
去年在禁令實(shí)施后的一周時(shí)間里，短視頻市場(chǎng)上出現(xiàn)了一個(gè)巨大的缺口。印度的其他短視頻分享類應(yīng)用如Roposo、Chingari、Trell、Mitron、TikTik、Moj的下載量迅速攀升，發(fā)展勢(shì)頭迅猛。
Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，Roposo在這七天之內(nèi)獲得了670萬次的下載量，成為一周內(nèi)谷歌游戲商店下載次數(shù)最多的短視頻應(yīng)用；緊隨其后的是Chingari，累計(jì)下載量412萬次；而廣受關(guān)注的應(yīng)用Mitron Tv下載量則達(dá)到了310萬次。
同時(shí)，與TikTok名字類似的諸如TikTik India和TiK Kik等一些應(yīng)用在Play Store上的下載量也達(dá)到了210萬至270萬次。
禁令后，Twitter支持的社交媒體平臺(tái) ShareChat也跟風(fēng)推出了一個(gè)短視頻分享應(yīng)用Moj，一個(gè)月內(nèi)下載量超過了2500萬次。
Instagram也跟風(fēng)宣布在印度市場(chǎng)測(cè)試視頻編輯應(yīng)用Reels，這項(xiàng)應(yīng)用工具復(fù)制了TikTok的部分功能。Reels是Facebook在印度短視頻領(lǐng)域的第二次嘗試，第一次是克隆TikTok的短視頻產(chǎn)品推出的Lasso，僅上線了一年半時(shí)間，由于一直處于不溫不火的狀態(tài)被關(guān)閉。
TikTok在印度被禁，印度市場(chǎng)上各大短視頻應(yīng)用都開始一擁而上，爭(zhēng)搶TikTok上的網(wǎng)紅，斬獲新用戶，都希望成為下一個(gè)TikTok。
4. 印度短視頻Moj準(zhǔn)備進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)
2月22日，據(jù)媒體報(bào)道，Twitter近日一直就收購(gòu)成立5年的印度社交媒體初創(chuàng)公司ShareChat進(jìn)行談判。作為ShareChat的投資方之一，Twitter曾提出以11億美元價(jià)格收購(gòu)ShareChat，并承諾追加9億美元投資。目前，ShareChat總共已籌集到約2.6億美元資金。
專業(yè)人士分析，本次收購(gòu)意圖是，將ShareChat旗下短視頻應(yīng)用Moj推向國(guó)際市場(chǎng)，定位為TikTok的全球競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
去年印度封禁TikTok后，ShareChat順勢(shì)推出短視頻應(yīng)用Moj。半年時(shí)間，Moj月活用戶就超過8000萬。Moj支持印度多種區(qū)域語言，也支持英語。
登陸Moj應(yīng)用，從App界面設(shè)計(jì)、到視頻錄制道具、相機(jī)濾鏡、貼紙，與TikTok如出一轍。
隨著全球疫情常態(tài)化，線上娛樂又成為巨頭們投資的新標(biāo)的，Moj不僅是大公司們進(jìn)入印度社交市場(chǎng)的“入場(chǎng)券”，也是市場(chǎng)國(guó)際化的必經(jīng)之路。
三、TikTok面對(duì)新手老手，能否見招拆招？
如果說印度市場(chǎng)是短視頻公司的新兵練習(xí)場(chǎng)，那北美市場(chǎng)就是實(shí)戰(zhàn)重要陣地了。
盡管TikTok在印度深陷禁令，但其依然是印度市場(chǎng)上的贏家，目前TikTok仍排名前五，歷史下載量6.6億，月活用戶1.2億，占全球20億下載量33%。
在美國(guó)市場(chǎng)，去年一波三折的命運(yùn)眾所周知，隨著美國(guó)大選塵埃落定后，終于迎來了轉(zhuǎn)機(jī)。
1. 美國(guó)大選后的TikTok
拜登政府在2月10日晚間推遲了一項(xiàng)對(duì)TikTok法院禁止令的上訴，并在法庭文件中表示，已經(jīng)開始對(duì)相關(guān)機(jī)構(gòu)的行動(dòng)進(jìn)行評(píng)估，以確定特朗普政府所說的國(guó)家安全威脅是否能繼續(xù)為禁令提供依據(jù)。
這也意味著，TikTok被要求出售美國(guó)業(yè)務(wù)的交易被華盛頓無限期擱置了。
與特朗普時(shí)期對(duì)華鷹派與TikTok“死磕”相比，拜登政府的態(tài)度截然不同。
白宮國(guó)安會(huì)國(guó)際經(jīng)濟(jì)與競(jìng)爭(zhēng)辦公室主任哈雷爾（Peter Harrell）曾發(fā)推文說，美國(guó)處理TikTok的最佳方法是讓它成為透明度和用戶隱私的領(lǐng)導(dǎo)者，而不是禁止。
2. Tiktok的新業(yè)務(wù)拓展
在美國(guó)，有51%的受眾通過社交媒體觀看短視頻獲取信息，短視頻是社交媒體平臺(tái)視頻新聞消費(fèi)的主要形態(tài)；同時(shí)美國(guó)在線流媒體音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程中，短視頻也發(fā)揮了重要作用。
可以說，北美市場(chǎng)上短視頻屬于資金密集型業(yè)務(wù)，音樂版權(quán)、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)等需要大量資金，是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)。
根據(jù)Sensor Tower的最新數(shù)據(jù)，TikTok目前仍然是全球下載量和收入最高的應(yīng)用程序。TikTok在下載量和收入方面均名列蘋果應(yīng)用商店之首，TikTok收入的86%來自其在中國(guó)的用戶，其次是美國(guó)用戶的8%收入，土耳其用戶的2%。
圖片來源：Sensortower
TikTok的最大優(yōu)勢(shì)在于AI系統(tǒng)下的核心算法、視頻展示技術(shù)，以及一體化的金融支付功能，這既是 Tiktok的秘密武器，也是其出海成功的根本原因。
面對(duì)眾多“山寨版”TikTok，有專業(yè)分析師稱，“短視頻在產(chǎn)品、技術(shù)層面上有一些專利認(rèn)證，但在知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)方面認(rèn)定，有很多難以明確界定和清晰的東西?！?/p>
顯然，包括Youtube Shorts、Moj 在內(nèi)的短視頻應(yīng)用捕捉到了市場(chǎng)機(jī)遇和漏洞，但能否真正顛覆 TikTok，還要看產(chǎn)品能否真正觸及到TikTok的核心優(yōu)勢(shì)。
最近，TikTok在招商上已經(jīng)向廣告商介紹了在2021年推出的幾大新功能。其中包括：
允許最受歡迎的用戶直接分享產(chǎn)品連結(jié)并自動(dòng)賺取傭金；
允許品牌平臺(tái)上展示商品目錄，以及推出手機(jī)端的直播帶貨服務(wù)；
致力于提高其廣告投放工具，比如用戶追蹤方面的能力。
從去年開始，TikTok就已經(jīng)開始在許多國(guó)家與線下連鎖品牌和電商嘗試合作。今年，TikTok會(huì)將這一模式擴(kuò)展至更多商家。
同時(shí)，近日TiKTok后臺(tái)悄然上線“TikTok Shop Seller University”項(xiàng)目的消息也備受各方關(guān)注。據(jù)知情人士表示，TiKTok目前正在印度尼西亞率先開展出口電商業(yè)務(wù)方面的測(cè)試，這也是正在進(jìn)行的商業(yè)相關(guān)測(cè)試的延伸。
目前TikTok本身擁有著大量用戶基礎(chǔ)，以及第三方平臺(tái)所渴望穩(wěn)定流量。尤其是TikTok病毒式傳播方式更是大大的增加了用戶觸及率，與商店功能的融合很大程度上降低了用戶流失的風(fēng)險(xiǎn)，能更有效的促進(jìn)流量轉(zhuǎn)化。
四 最后
在Facebook、Instagram和Youtube等社交媒體巨頭相繼推出與TikTok類似的短視頻服務(wù)之余，想與tiktok PK還需要更多的時(shí)間積攢力量；諸多相仿APP新功能或是尚未成熟，或是不及TikTok那種流暢的用戶消費(fèi)體驗(yàn)，這也意味著TikTok暫且還處于領(lǐng)先狀態(tài)。
Instagram推出的Reels短視頻，現(xiàn)階段還沒正式建立廣告盈利模式，而是集中于內(nèi)容建設(shè)來為消費(fèi)者和內(nèi)容制造者提供更好的平臺(tái)體驗(yàn)；Youtube Shorts在北美市場(chǎng)也是如此。
在目前的市場(chǎng)地位下，TikTok如果有能力提供完整、便捷的購(gòu)物服務(wù)，并利用社交媒體這一能夠模糊推銷性質(zhì)的平臺(tái)，也許會(huì)比美國(guó)本土的同類別APP能更容易打開市場(chǎng)。
TikTok目前無疑是中國(guó)最成功的出海應(yīng)用之一，海外用戶量極大。
在未來，TikTok能否和短視頻市場(chǎng)上各類新老對(duì)手共存并一直保持領(lǐng)先，值得我們持續(xù)關(guān)注。
