(網(wǎng)經(jīng)社訊)摘要：近日，網(wǎng)經(jīng)社-電子商務研究中心主任曹磊在接受《揚子晚報》采訪時表示，“網(wǎng)易考拉上售賣的產品有可能是真的，而雅詩蘭黛中國之所以判定是假的，主要是因為雅詩蘭黛中國和網(wǎng)易考拉都是渠道，兩者之間存在利益競爭關系。表面上是‘正品質疑’，實質上卻是海外品牌方與跨境電商平臺的利益之爭，說到底就是一場渠道爭奪戰(zhàn)。”
曹磊表示：“在雅詩蘭黛沒有給網(wǎng)易考拉授權的情況下，雅詩蘭黛中國將網(wǎng)易考拉上售賣的產品判定為假貨也無可厚非。另一種猜測就是網(wǎng)易考拉上售賣的雅詩蘭黛產品確實是假貨。網(wǎng)易考拉上的產品是全球直采，在一些品牌沒有授權的情況下，他們會采用買手制，通過一些門店或者是經(jīng)銷商進行產品采購。而一些門店以及經(jīng)銷商為了利潤，難免會出現(xiàn)真假摻賣的情況?？傊?，最后還是要看裁定結果。”
以下為該報道原文全文：《雅詩蘭黛起訴網(wǎng)易考拉侵權 考拉回復：確為正品！專家：實質是渠道爭奪戰(zhàn)！》
揚子晚報網(wǎng)3月21日訊（記者 徐兢）繼加拿大鵝風波之后，網(wǎng)易考拉再次陷入輿論漩渦。揚子晚報記者日前從中國裁判文書網(wǎng)了解到，3月15日，其公開披露了雅詩蘭黛（上海）商貿有限公司與網(wǎng)易考拉及網(wǎng)易主體公司的民事裁定書。雅詩蘭黛認為網(wǎng)易考拉侵害了產品M.A.C商標權，索賠120萬元。專家指出，糾葛的本質是品牌與渠道之間的博弈。3月21日晚間網(wǎng)易考拉在接受揚子晚報記者時回應稱：M.A.C口紅是“正品”，“商品的相關供應鏈路屬于商業(yè)機密，不過，如有必要，我們會在工商部門監(jiān)督下對外展示?！?/p>
考拉自營子彈頭口紅被告侵權
雅詩蘭黛集團旗下品牌M·A·C最有名的子彈頭口紅，在“網(wǎng)易考拉自營”上一些色號特價79元，而M·A·C天貓官方旗艦店和中國大陸專柜售價均為170元。但網(wǎng)易考拉并未得到雅詩蘭黛上海的授權。這也是雙方產生侵害商標權糾紛的核心原因。雅詩蘭黛上海要求網(wǎng)易考拉賠償120萬元。
事實上，雙方去年就有糾葛。2018年2月，中消協(xié)采用雅詩蘭黛中國總代理的鑒定報告稱，網(wǎng)易考拉自營所售的雅詩蘭黛“小棕瓶”為假貨，網(wǎng)易考拉堅稱是正品，隨后起訴中消協(xié)、雅詩蘭黛。今年初網(wǎng)易考拉還陷入了“真假加拿大鵝”事件。
最新回復：確為正品，低價不代表假貨
3月21日，網(wǎng)易考拉方面在接受揚子晚報記者采訪時回應：“正品保障一直是考拉對于用戶的初衷和承諾，請消費者放心使用。”關于外界關注的涉事M·A·C子彈頭口紅的采購渠道，網(wǎng)易考拉表示：“商品的相關供應鏈路屬于商業(yè)機密，不過，如有必要，我們會在工商部門監(jiān)督下對外展示?！?/p>
網(wǎng)易考拉方面解釋道，平臺產品價格比國內專柜低有兩個原因：一方面，跨境電商享受零關稅，以及國內消費稅優(yōu)惠。另一方面，采用“自營直采”模式，通過自主定價、大批量直采、優(yōu)異付款條件、全球高效倉儲物流配送等優(yōu)勢，壓縮供應鏈各環(huán)節(jié)成本，實現(xiàn)售價優(yōu)勢。
對于渠道利益之爭，網(wǎng)易正試圖做一些改變。網(wǎng)易考拉方面介紹，目前與其直接合作的海外品牌數(shù)已達千余家。此外，還可以通過行政干預出臺政策并盡可能引入技術手段?！氨热缯嘘P部門可建立統(tǒng)一的跨境進口電商商品追溯機制，開發(fā)統(tǒng)一的溯源平臺或APP，從而可通過統(tǒng)一的電商供應鏈追溯機制、通用的編碼，實現(xiàn)生產、倉儲、配送、銷售等整個流程的可追溯，讓每一件海淘商品有跡可循?！?/p>
糾紛的實質是一場渠道爭奪戰(zhàn)
網(wǎng)經(jīng)社-電子商務研究中心主任、研究員曹磊認為，“網(wǎng)易考拉上售賣的產品有可能是真的，而雅詩蘭黛中國之所以判定是假的，主要是因為雅詩蘭黛中國和網(wǎng)易考拉都是渠道，兩者之間存在利益競爭關系。表面上是‘正品質疑’，實質上卻是海外品牌方與跨境電商平臺的利益之爭，說到底就是一場渠道爭奪戰(zhàn)。”
曹磊表示：“在雅詩蘭黛沒有給網(wǎng)易考拉授權的情況下，雅詩蘭黛中國將網(wǎng)易考拉上售賣的產品判定為假貨也無可厚非。另一種猜測就是網(wǎng)易考拉上售賣的雅詩蘭黛產品確實是假貨。網(wǎng)易考拉上的產品是全球直采，在一些品牌沒有授權的情況下，他們會采用買手制，通過一些門店或者是經(jīng)銷商進行產品采購。而一些門店以及經(jīng)銷商為了利潤，難免會出現(xiàn)真假摻賣的情況?？傊?，最后還是要看裁定結果?！保▉碓矗?a target="_self">揚子晚報 文/徐兢）
