(網(wǎng)經(jīng)社訊)今年春節(jié)，紅包玩法越來(lái)越多，金額也屢創(chuàng)新高。除了阿里巴巴、騰訊、百度、今日頭條外，新浪微博、銀聯(lián)云閃付、口碑、京東、小紅書(shū)等平臺(tái)也紛紛推出紅包活動(dòng)。
（1）支付寶集五福。支付寶在2019年依然延續(xù)之前的模式進(jìn)行集五福，最后一起瓜分紅包，金額為5億。不過(guò)，在同樣集五福的基礎(chǔ)之上，又增加了花花卡和沾福氣卡，這兩種全新的卡。
（2）百度集卡活動(dòng)。春節(jié)當(dāng)天的紅包9億元，集卡活動(dòng)的紅包則是1億元。百度還推出了團(tuán)圓紅包活動(dòng)，每場(chǎng)紅包至少是100萬(wàn)元，邀請(qǐng)的人越多紅包越高，最高可分得200萬(wàn)元，其中還有一個(gè)不知金額的神秘紅包?；顒?dòng)持續(xù)8天，初步估計(jì)總金額在1.5億元左右，也就是說(shuō)今年百度推出的三個(gè)活動(dòng)總金額為11.5億元。此外，百度作為2019央視春晚獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)還參與今年的春晚紅包互動(dòng)。
（3）騰訊 “福氣'袋'回家”。活動(dòng)將從小年夜（1月28日）持續(xù)到大年初三（2月7日）。期間，用戶(hù)打開(kāi)手機(jī)QQ，即可進(jìn)入相關(guān)活動(dòng)。進(jìn)入活動(dòng)之后，用戶(hù)可以獲得“福袋”，將福袋分享給親朋好友之后，可以解鎖現(xiàn)金紅包或者卡券寶箱。
（4）今日頭條十億現(xiàn)金活動(dòng)。下載打開(kāi)今日頭條app首頁(yè)，就可以通過(guò)彈出的窗口或者底端“十億現(xiàn)金”按鈕進(jìn)入活動(dòng)頁(yè)面。用戶(hù)需要通過(guò)抽卡的方式，收集齊“發(fā)”、“財(cái)”、“中”、“國(guó)”、“年”五種卡，從而瓜分5億現(xiàn)金大獎(jiǎng)?？梢酝ㄟ^(guò)完成各種任務(wù)增加抽卡次數(shù)，或者求好友贈(zèng)送自己缺少的卡片。
（5）抖音 “美好音符年”活動(dòng)。1月28日-2月4日期間，用戶(hù)可通過(guò)抖音參與“集音符，分五億”活動(dòng)，分享總計(jì)5億元的紅包。活動(dòng)期間，用戶(hù)只需通過(guò)抖音專(zhuān)屬活動(dòng)頁(yè)即可參與“美好音符年”活動(dòng)，通過(guò)邀請(qǐng)好友得音符、面對(duì)面得音符、完成“特殊任務(wù)”等方式獲得隨機(jī)音符。凡是集齊“哆、來(lái)、咪、發(fā)、索、拉、西”七音符的用戶(hù)皆可參與瓜分5億紅包，開(kāi)獎(jiǎng)時(shí)間為2月4日（除夕）晚24點(diǎn)，最高可獲2019元的大獎(jiǎng)。
對(duì)此，長(zhǎng)期關(guān)注電商行業(yè)發(fā)展的國(guó)內(nèi)知名電商智庫(kù)——網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心特發(fā)布電商快評(píng)，供媒體參考選用。
觀(guān)點(diǎn)一：網(wǎng)絡(luò)紅包漸成春節(jié)一大“風(fēng)俗”
自2014年春節(jié)微信紅包首次亮相，支付寶紅包、微博紅包紛至沓來(lái)。如今，“搶紅包”已成為春節(jié)不可或缺的社交活動(dòng)。
對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心生活服務(wù)電商分析師陳禮騰認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，移動(dòng)支付的不斷普及，春節(jié)網(wǎng)絡(luò)紅包或?qū)⒊蔀樾屡d的春節(jié)新風(fēng)俗。支付寶、微信的平臺(tái)利用春節(jié)發(fā)紅包“造勢(shì)”，在渲染節(jié)日氣氛的同時(shí)也擴(kuò)大了公司的宣傳，而用戶(hù)則通過(guò)發(fā)網(wǎng)絡(luò)紅包進(jìn)行春節(jié)的慶祝以及社交關(guān)系的維持。
不難想象，除了傳統(tǒng)風(fēng)俗的不斷延續(xù)，以互聯(lián)網(wǎng)乃至移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為介質(zhì)的“網(wǎng)絡(luò)風(fēng)俗”或?qū)⒅饾u形成?；ヂ?lián)網(wǎng)將給傳統(tǒng)節(jié)日賦予新的意義，而傳統(tǒng)節(jié)日也將在科技的改造下煥發(fā)出新的活力。
觀(guān)點(diǎn)二：網(wǎng)絡(luò)紅包擁有四大特點(diǎn)
對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)紅包擁有以下四大特點(diǎn)。
1、由于紅包擁有對(duì)人的欲望的強(qiáng)刺激請(qǐng)和游戲氛圍，因此，能夠即時(shí)性的匯聚成龐大流量；
2、以社交網(wǎng)絡(luò)為紐帶，活動(dòng)的可持續(xù)性使得流量進(jìn)行持續(xù)裂變；
3、能大幅度的提高流量的活性(提高用戶(hù)活躍度)；
4、平臺(tái)成為紅包的主要消費(fèi)場(chǎng)景（提高用戶(hù)粘性）。
曹磊指出，基于網(wǎng)絡(luò)紅包的幾個(gè)特性，網(wǎng)絡(luò)紅包可以說(shuō)是最為體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)思維精髓的營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品。互聯(lián)網(wǎng)紅包在人與人之間的開(kāi)始充當(dāng)“敲門(mén)磚”甚至是“社交紐帶”的作用，一端連著人，另一端連著錢(qián)，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與線(xiàn)下商業(yè)結(jié)合的良好載體之一，是發(fā)展新用戶(hù)的重要渠道，塑造自己的“入口價(jià)值”。
曹磊認(rèn)為，平臺(tái)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)紅包的方式進(jìn)行粗放式“撒網(wǎng)”，從點(diǎn)至面獲取大量的流量，再通過(guò)各種組合方式進(jìn)行細(xì)分將用戶(hù)引流到自家的其他產(chǎn)品服務(wù)商，進(jìn)而一步一步獲取用戶(hù)價(jià)值最終實(shí)現(xiàn)流量的價(jià)值變現(xiàn)。
此外，這種直接將錢(qián)投入到用戶(hù)身上的廣告營(yíng)銷(xiāo)方式相比于傳統(tǒng)的廣告形式更加高效，成本也更低。
觀(guān)點(diǎn)三：網(wǎng)絡(luò)紅不可忽視的兩大潛在風(fēng)險(xiǎn)
風(fēng)險(xiǎn)1：網(wǎng)絡(luò)紅包的用戶(hù)信息安全
對(duì)此，陳禮騰認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)紅包的使用除了在平臺(tái)上直接消費(fèi)，還有就是與銀行卡綁定之后實(shí)現(xiàn)其應(yīng)有的功能，但是一旦與用戶(hù)的銀行卡綁定就不再只是社交游戲了，而包含了個(gè)人手機(jī)號(hào)、銀行卡號(hào)、密碼等敏感信息。若被一些不法分子利用，或?qū)⒃斐刹槐匾馁Y產(chǎn)損失，因此對(duì)于網(wǎng)絡(luò)紅包還需使用安全有保障的平臺(tái)。
風(fēng)險(xiǎn)2：網(wǎng)絡(luò)紅包欺詐法律問(wèn)題
虛擬網(wǎng)絡(luò)在提高人們生活幸福指數(shù)的同時(shí)也植入了欺詐的法律風(fēng)險(xiǎn)，網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心特約研究員、北京億達(dá)(上海)律師事務(wù)所董毅智律師曾指出指出，植有木馬程序的紅包因更具有技術(shù)性與隱蔽性而令人猝不及防，如需要輸入收款人信息的紅包、AA紅包、需輸密碼的紅包、分享鏈接的紅包等。
董毅智律師表示，欺詐是通過(guò)掩蓋事實(shí)或捏造事實(shí)的方式使被欺詐者在行為的判斷上發(fā)生錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)。法律不可能去保護(hù)一個(gè)惡的行為，欺詐無(wú)效果是對(duì)欺詐行為理所當(dāng)然的評(píng)價(jià)。對(duì)此，我國(guó)《民法總則》列舉的無(wú)效民事行為即包括欺詐，《合同法》則將該行為的結(jié)果作了二分：損害國(guó)家利益者，為無(wú)效行為；非國(guó)家利益者，則為可撤銷(xiāo)行為。雖然在法理上，因釣魚(yú)所取得的網(wǎng)絡(luò)紅包不受法律保護(hù)，但是善后性的救濟(jì)仍不可避免地會(huì)增加被釣魚(yú)者的維權(quán)成本。
