(網(wǎng)經(jīng)社訊)上半年家電市場情況如何。蘇寧易購發(fā)布了《2018年中國家電零售市場趨勢報告》。
報告顯示，2018年上半年中國家電市場增長9.7%，其中家電主要品類線上市場銷售規(guī)模呈現(xiàn)兩位數(shù)的增長態(tài)勢，而以場景互聯(lián)為核心的營銷模式正在引領消費變化。
2018年上半年，家電主要品類線上市場銷售規(guī)模呈現(xiàn)兩位數(shù)的增長態(tài)勢，家電線下市場規(guī)模達到2804億元，同比增長0.9%。
數(shù)據(jù)顯示，目前中國全渠道家電銷售規(guī)模中，蘇寧易購銷售份額達21.1%，成為第一。
線上渠道，主要集中在蘇寧、京東、天貓平臺，其中蘇寧占比29.2%，京東占比41.5%。而家電線下銷售渠道份額主要集中在蘇寧、國美、五星電器等零售巨頭。
蘇寧能夠取得家電全渠道的首位，離不開近年蘇寧的艱苦轉(zhuǎn)型。從傳統(tǒng)零售商到電商，再到如今的積極投身智慧零售。打通線上線下渠道，打造智慧零售新模式，以及同品牌商的良好關系，是蘇寧取得家電全渠道銷售第一的主要原因。
在家電銷售增長的背后，是家電營銷模式變革帶來的消費變化，特別是以互聯(lián)為和性的營銷模式創(chuàng)新，正在讓蘇寧易購零售是此案快速裂變。據(jù)悉，蘇寧目前已經(jīng)擁有互聯(lián)網(wǎng)門店超過8000家，其中蘇寧易購直營店2400家，蘇寧云店1500家，僅2018年上半年蘇寧就開出新店超過2000家。蘇寧正在利用這些門店實現(xiàn)與顧客之間的互通互聯(lián)。
隨著國民經(jīng)濟的快速發(fā)展，我國城鎮(zhèn)化水平也隨之不斷提升，全國常住人口城鎮(zhèn)化率由2005年的42.99%提升至2017年的58.52%。未來隨著我國居民收入的持續(xù)增長及城鎮(zhèn)化率的進一步提升，人們對生活品質(zhì)會有更進一步的追求。
國內(nèi)消費升級趨勢從一二級市場向四至六級市場滲透。一二級市場連鎖渠道主導，通過店面改造重塑等措施，成為行業(yè)標桿；在三四級、四至六級市場中，消費者購買力提升，中高端產(chǎn)品增速快于一二級市場。報告顯示，高端傳統(tǒng)家電在線下各級市場增長情況中，三四線城市增幅超過10%。
上半年，家電整體銷售的“品質(zhì)化”、“智能化”、“高效化”呈現(xiàn)更加明顯。通過深挖用戶需求，推動消費升級，推進C2B個性化定制，以質(zhì)取勝，夯實品牌，推動中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變將成為主流。
同時，服務也成為家電銷售的第一生產(chǎn)力。主流銷售平臺紛紛推出各項加強服務，送貨上門、免費安裝、7天無理由退貨成為行業(yè)服務標準。
報告顯示，作為行業(yè)代表的蘇寧，在購物、配送、售后等流程推出了專家V購、86元免寄出運費、先行賠付、送新拖舊等服務，推動蘇寧易購市場規(guī)?？焖僭鲩L。數(shù)據(jù)顯示，2018年1-6月商品銷售規(guī)模為1513.19億元，同比增長44.63%。
全國家用電器工業(yè)信息中心高級研究員蘇亮認為，“消費降級”的說法更多的體現(xiàn)出一種對未來不確定性的擔憂。隨著居民可支配收入的增加，居民的消費需求不斷升級，高品質(zhì)、智能化、差異化、直擊消費痛點的產(chǎn)品以及能夠進一步改善居民生活體驗的新興家電產(chǎn)品將成為市場增長的新動力。（來源：逝風）
