(電子商務(wù)研究中心訊)一、事件背景
6月21日，在線少兒英語品牌VIPKID完成5億美金的D+輪融資，此次融資由全球知名投資管理機(jī)構(gòu)Coatue、騰訊公司、紅杉資本中國基金、云鋒基金攜手領(lǐng)投。
據(jù)電子商務(wù)研究中心生活服務(wù)電商分析師陳禮騰指出，VIPKID是國內(nèi)少數(shù)獲得有馬化騰、馬云背景的投資機(jī)構(gòu)同時(shí)投資的平臺(tái)，而且這也是目前為止全球在線教育領(lǐng)域最大一筆融資，而隨著資本市場(chǎng)環(huán)境的變化，高額的融資將越發(fā)困難。此次完成融資后，VIPKID也成為國內(nèi)唯一一家估值超過200億元人民幣的教育類創(chuàng)業(yè)企業(yè)。
VIPKID創(chuàng)始人及CEO米雯娟表示，此次融資將主要用于三個(gè)方面，第一，繼續(xù)加大在北美地區(qū)優(yōu)秀教師群體的招聘力度；第二，繼續(xù)加大教育科技和產(chǎn)品的人才儲(chǔ)備；第三，加速全球化及全平臺(tái)戰(zhàn)略部署，全面提高教學(xué)效率。
VIPKID 創(chuàng)立于 2013 年，專注于4-12歲在線少兒英語教育，采用全球化共享經(jīng)濟(jì)模式，純北美外教1對(duì)1在線授課，通過互聯(lián)網(wǎng)的方式將中國小朋友與北美老師連接起來。該平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，其北美外教數(shù)量超過4萬名，付費(fèi)學(xué)員數(shù)量超過30萬名，遍布全球35個(gè)國家和地區(qū)，大多數(shù)訂單都通過老用戶口碑介紹。
二、專家觀點(diǎn)
對(duì)此，國內(nèi)知名電商智庫電子商務(wù)研究中心發(fā)布電商快評(píng)予以評(píng)論解讀：
政策利好 在線教育迎來“大爆發(fā)”
據(jù)電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)不完全統(tǒng)計(jì)，僅在2018年上半年K12在線教育領(lǐng)域，國內(nèi)各家創(chuàng)業(yè)公司已經(jīng)獲得超過15億美元的融資總額。就在上周，除了VIPKID之外，還有蘭迪少兒英語、“火花思維”、 “微課之家”三家在線教育公司也紛紛宣布了融資消息，數(shù)額總計(jì)超過30億元人民幣。
線上教育的新教育模式吸引著大量的用戶及教育機(jī)構(gòu)大軍參與，數(shù)據(jù)顯示：2012-2016年間，中國在線教育用戶規(guī)模快速發(fā)展，從2012年5957萬人增長(zhǎng)至2016年的1.12億人，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到17.18%。2016年在線教育用戶規(guī)模為1.12億人，同比增長(zhǎng)19.8%。預(yù)計(jì)2018年用戶規(guī)模將超1.6億人。
據(jù)電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)發(fā)布的《2017年度中國生活服務(wù)電商市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，2017年中國在線教育市場(chǎng)交易規(guī)模約2402億元，相比2016年1560億元增加了53.97%。預(yù)計(jì)2018年交易規(guī)模將超4000億元。
隨著2017年8月國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步擴(kuò)大和升級(jí)信息消費(fèi)持續(xù)釋放內(nèi)需潛力的指導(dǎo)意見》指出，要壯大在線教育，建設(shè)課程教學(xué)與應(yīng)用服務(wù)有機(jī)結(jié)合的優(yōu)質(zhì)在線開放課程和資源庫。
與發(fā)達(dá)國家相比，我國在教育方面人均的投入只是發(fā)達(dá)國家十分之一的水平。由此可見我國線上教育目前仍然處于初級(jí)階段。隨著家庭收入不斷提高，對(duì)教育的投入比重也在不斷加大，且我國有約14億之多人口基數(shù)，可見我國在線教育未來發(fā)展空間之大。
對(duì)此，電子商務(wù)研究中心生活服務(wù)電商分析師陳禮騰指出，政策利好刺激、資本“搶籌”推波助瀾、龐大用戶需求的不斷被釋放，這三大因素推動(dòng)了我國在線教育市場(chǎng)在2018年跨入“大爆發(fā)時(shí)代”。
此外，陳禮騰補(bǔ)充道，與發(fā)達(dá)國家相比，我國在教育方面人均的投入只是發(fā)達(dá)國家十分之一的水平。由此可見，我國線上教育目前仍然處于初級(jí)階段。而隨著家庭收入不斷提高，對(duì)教育的投入比重也在不斷加大，加上我國人口基數(shù)的優(yōu)勢(shì)以及 “二胎”政策的開放，我國在線教育的未來發(fā)展空間之大足夠超乎我們想象，這也就給了“VIPKID”等為代表的K12在線教育“頭部平臺(tái)”足夠大的市場(chǎng)空間和更高的估值期待。
陳禮騰表示，國內(nèi)的社會(huì)與政策環(huán)境為在線教育發(fā)展提供了良好的大環(huán)境，加上傳統(tǒng)教育平臺(tái)積極布局以及資本不斷加持，使得涌現(xiàn)出VIPKID(35億美元)、一起作業(yè)(12.5億美元)、滬江網(wǎng)校(10.8億美元)、VIPABC(10億美元)、猿輔導(dǎo)(10億美元)、學(xué)霸君(10億美元)、樸新教育(10億美元)、作業(yè)幫(10億美元)、直播優(yōu)選（10億美元)等一大批“獨(dú)角獸”。
VIPKID200億估值的“秘密”
VIPKID經(jīng)過七輪的融資，以200億元人民幣的估值成為在線教育的第一大“獨(dú)角獸”，并且估值遠(yuǎn)超一起作業(yè)、滬江網(wǎng)校、猿輔導(dǎo)、學(xué)霸君、樸新教育、作業(yè)幫、直播優(yōu)選)等其他二三線“獨(dú)角獸”。對(duì)此，陳禮騰認(rèn)為，VIPKID估值如此之高的原因有三：
第一，共享經(jīng)濟(jì)+國際化定位。陳禮騰認(rèn)為，區(qū)別于大部分國內(nèi)在線教育平臺(tái)，VIPKID在一開始就用全球化+共享經(jīng)濟(jì)的思維構(gòu)建了一個(gè)全新的商業(yè)模式，具有前瞻性。共享經(jīng)濟(jì)所追求的是資源的高效利用，而全球化則讓共享經(jīng)濟(jì)具有更大的發(fā)揮空間。而全球教育資源作為教育行業(yè)的核心要素，是眾多教育平臺(tái)的必爭(zhēng)之地。VIPKID通過對(duì)在線教育行業(yè)的深入分析和挖掘，成功匹配了北美教師和中國學(xué)生的學(xué)習(xí)需求，讓中國的學(xué)生享受到全球最優(yōu)質(zhì)的英語教學(xué)資源。
第二，優(yōu)質(zhì)的師資水準(zhǔn)。陳禮騰指出，不論是在線教育還是傳統(tǒng)教育。師資水平是教育平臺(tái)的最基本也是做核心的要素，師資力量的好壞直接體現(xiàn)了一家教育平臺(tái)的實(shí)力強(qiáng)弱。優(yōu)質(zhì)師資力量不僅可以很好的吸引學(xué)生并具有良性循環(huán)的作用。據(jù)了解，VIPKID只招聘擁有教學(xué)經(jīng)驗(yàn)的純正的北美外教，錄取率低于5%。在VIPKID的發(fā)展過程中，不斷為用戶在全球范圍內(nèi)尋找最優(yōu)質(zhì)的資源，相繼與TESOL國際聯(lián)盟、ETS、美國國家地理學(xué)習(xí)等權(quán)威機(jī)構(gòu)達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，并整合全球最頂尖的教育學(xué)科相關(guān)專家，成立了北美研究院，邀請(qǐng)來自斯坦福大學(xué)、哈佛大學(xué)、美國南加州大學(xué)等知名教育學(xué)、神經(jīng)學(xué)教授擔(dān)任顧問，用前沿的教育理念改變中國乃至全世界小朋友的未來學(xué)習(xí)方式。
第三，堅(jiān)實(shí)的技術(shù)保障。陳禮騰認(rèn)為，在線教育區(qū)別于傳統(tǒng)教育的一大特點(diǎn)在于，在線教育對(duì)于技術(shù)水平的要求較高。它需要平臺(tái)本身擁有強(qiáng)大的技術(shù)及研發(fā)實(shí)力保障。對(duì)于在線教育行業(yè)來說，誰能夠切實(shí)將人工智能深度運(yùn)用到教學(xué)過程中，提供更加優(yōu)質(zhì)的在線學(xué)習(xí)體驗(yàn)，誰將具備更好的發(fā)展前景。而VIPKID作為一家以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)教育公司，在技術(shù)團(tuán)隊(duì)配備上可謂人才濟(jì)濟(jì)。其技術(shù)副總裁張燕靜，曾作為百度移動(dòng)搜索創(chuàng)始人和技術(shù)負(fù)責(zé)人，帶領(lǐng)移動(dòng)搜索團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)搜索流量從500萬到5億的增長(zhǎng)，而其它核心技術(shù)部門負(fù)責(zé)人也都有超過十年的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)經(jīng)驗(yàn)。2017年又引進(jìn)前奇虎360和美團(tuán)外賣的兩大技術(shù)高管負(fù)責(zé)產(chǎn)品技術(shù)中心的工作，尤其是大數(shù)據(jù)挖掘與人工智能方面。也正是這些互聯(lián)網(wǎng)精英組成的在線教育領(lǐng)域的頂配技術(shù)團(tuán)隊(duì)，保障了VIPKID北美外教和學(xué)員日常教學(xué)過程中高品質(zhì)的課程體驗(yàn)。
在線教育三大發(fā)展趨勢(shì)
陳禮騰進(jìn)而指出，未來在線教育將迎來以下發(fā)展。
趨勢(shì)一：線下線上融合。傳統(tǒng)在線教育平臺(tái)線上與線下的教學(xué)相對(duì)獨(dú)立，線上線下沒有一個(gè)完整的銜接，知識(shí)傳授也就存在漏洞，隨著在線教育的不斷發(fā)展成熟，未來的教育模式將呈現(xiàn)出線上線下融合的模式，教學(xué)環(huán)境更加完整。
趨勢(shì)二：盈利模式多樣化。從商業(yè)模式來看，目前平臺(tái)的盈利點(diǎn)主要是分成和廣告費(fèi)，而教育產(chǎn)品則主要依靠收取課程費(fèi)用，只是將傳統(tǒng)線下教育的銷售渠道和使用場(chǎng)景搬到了線上。各大教育機(jī)構(gòu)在傳統(tǒng)收費(fèi)模式基礎(chǔ)上正探索新的盈利模式。
趨勢(shì)三：服務(wù)內(nèi)容持續(xù)優(yōu)化。除了行業(yè)默認(rèn)的頭部玩家VIPKID、DaDa、51talk、VIPjr外，滬江、好未來、今日頭條、新東方等均推出了在線少兒英語教育平臺(tái)。隨著在線少兒英語教育的不斷升溫，其競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈。各個(gè)平臺(tái)需要不斷通過技術(shù)、教育資源的賦能進(jìn)一步提升平臺(tái)核心競(jìng)爭(zhēng)力，才能在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
