(電子商務(wù)研究中心訊) 2015年9月16日，“2015江西服務(wù)外包產(chǎn)業(yè)城市發(fā)展高峰論壇”在贛州市開(kāi)幕，中國(guó)電子商務(wù)研究中心曹磊主任受邀作主題為《電子商務(wù)：藝術(shù)品互聯(lián)網(wǎng)+的“急先鋒”》的精彩演講。贛州市各設(shè)區(qū)市、省直管縣商務(wù)主管部門負(fù)責(zé)人；服務(wù)外包產(chǎn)業(yè)園區(qū)、服務(wù)外包企業(yè)及從事服務(wù)外包人才培訓(xùn)機(jī)構(gòu)代表將近500人參加本次論壇，北京電視臺(tái)主持人姚長(zhǎng)盛主持會(huì)議。
據(jù)悉，論壇還邀請(qǐng)到了：國(guó)家發(fā)改委城市和小城鎮(zhèn)發(fā)展中心研究員、中央電視臺(tái)特約評(píng)論員楊禹，帶著前沿經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和政府的一系列發(fā)展方向，帶來(lái)精彩的主題演講《2015中國(guó)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)》；中國(guó)人民大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究所所長(zhǎng)金元浦教授針對(duì)中國(guó)特色產(chǎn)品如何借助電商平臺(tái)走出去，文化產(chǎn)業(yè)和電商產(chǎn)業(yè)如何融合共進(jìn)進(jìn)行了詳細(xì)地講解；以及商務(wù)部中國(guó)服務(wù)外包研究中心副主任梁杰、商務(wù)部中國(guó)服務(wù)外包研究中心信息與技術(shù)研究部部長(zhǎng)鄭錦榮、上海服務(wù)外包產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)中心負(fù)責(zé)人沈嘯強(qiáng)、鼎韜產(chǎn)業(yè)研究院、中國(guó)外包網(wǎng)CEO齊海濤等專家。
(圖為：國(guó)內(nèi)權(quán)威“互聯(lián)網(wǎng)+”專家曹磊現(xiàn)場(chǎng)精彩演講)
“互聯(lián)網(wǎng)+藝術(shù)品”大勢(shì)所趨
隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的不斷滲透到各行各業(yè)，藝術(shù)品市場(chǎng)也不例外，正在影響和改變著傳統(tǒng)的交易模式，網(wǎng)購(gòu)藝術(shù)品也正變得越來(lái)越普及，“網(wǎng)絡(luò)拍賣”逐步成為我國(guó)拍賣行業(yè)中的一股新生力量，“互聯(lián)網(wǎng)+藝術(shù)”的發(fā)展空間極其巨大。
從2013年開(kāi)始，藝術(shù)品電子商務(wù)開(kāi)始大肆進(jìn)入人們的視野，當(dāng)然實(shí)際上有更早的探索者，不過(guò)2013年，由于淘寶的高調(diào)入局，則可以宣布2013年是中國(guó)大陸藝術(shù)品“電商元年”。
這一年，幾大電商巨頭紛紛正式宣布進(jìn)軍或者是再次進(jìn)軍藝術(shù)品電商(如亞馬遜、ebay都是再次實(shí)踐者)，淘寶、亞馬遜、ebay，伴隨而至的是幾大巨頭拍賣行與之相伴相生，淘寶結(jié)合保利、榮寶等一批大陸知名的拍賣行，亞馬遜結(jié)合全球將近200余家畫廊，超過(guò)4000余藝術(shù)家、ebdy結(jié)合蘇富比，在全球范圍內(nèi)攪起“一池春水”。
還有，蘇寧云商下屬的蘇寧易購(gòu)在“雙11”期間推出藝術(shù)品拍賣頻道，成為國(guó)內(nèi)第一家開(kāi)辟藝術(shù)品拍賣頻道的B2C網(wǎng)站；國(guó)美電器下的國(guó)美在線12月推廣“國(guó)之美”，銷售書法和國(guó)畫；以及微商，依靠微信社群和朋友圈的螞蟻雄兵，幾乎無(wú)孔不入……
曹磊進(jìn)而指出，目前國(guó)內(nèi)在線藝術(shù)品網(wǎng)站主要分兩種：
一種是網(wǎng)絡(luò)拍賣平臺(tái)，多由線下藝術(shù)品渠道商運(yùn)作，側(cè)重于提供藝術(shù)品線上交易拍賣服務(wù)；
一種是資訊類平臺(tái)，側(cè)重于提供藝術(shù)新聞與批評(píng)、藝術(shù)品投資與交易等信息。
阻礙“藝術(shù)品+互聯(lián)網(wǎng)”的因素
以畫廊、博覽會(huì)、拍賣會(huì)等為主的藝術(shù)品線下銷售渠道占據(jù)了藝術(shù)品市場(chǎng)相當(dāng)大的一部分份額，這種線下的優(yōu)勢(shì)使企業(yè)疲于對(duì)線上運(yùn)營(yíng)的探索。根據(jù)網(wǎng)上公開(kāi)的信息數(shù)據(jù)顯示，對(duì)于較為年輕的購(gòu)買者來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)揮了更重要的作用。如果線下的優(yōu)勢(shì)企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)無(wú)法相融，那么藝術(shù)品信息的傳播只會(huì)越來(lái)越不對(duì)稱。盡管目前藝術(shù)品電商實(shí)際成交量都不理想，但從趨勢(shì)上看，未來(lái)藝術(shù)品交易中，網(wǎng)上成交應(yīng)該是大頭。
但沒(méi)有出現(xiàn)一家獨(dú)大的局面，而且兩種平臺(tái)都未能充分整合線上線下，更沒(méi)有重視藝術(shù)品消費(fèi)需求。藝術(shù)品O2O要求高超的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、高質(zhì)量的上游藝術(shù)資源以及有效操盤藝術(shù)市場(chǎng)的能力，目前要達(dá)到這一水平還有一定的困難。但藝術(shù)品O2O并不是簡(jiǎn)單的交易模板套上藝術(shù)品數(shù)字展示，商業(yè)運(yùn)作模式以及發(fā)展前景才是關(guān)鍵所在。曹磊指出，具體阻礙“文化藝術(shù)品+互聯(lián)網(wǎng)”的因素包括：
•藝術(shù)品是基于“審美”體驗(yàn)而存在價(jià)值的商品，它的價(jià)值在于它的“藝術(shù)”性，且它獨(dú)一無(wú)二，電商平臺(tái)萬(wàn)能的“價(jià)格戰(zhàn)”并不是萬(wàn)靈藥。
•藝術(shù)品不是生活必需品，它不存在剛需的強(qiáng)制性，它的購(gòu)買人群需要較高的藝術(shù)審美修改。
•高價(jià)值的藝術(shù)品，需要非常專業(yè)的鑒定估值服務(wù)、非常專業(yè)的引導(dǎo)銷售，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，這種服務(wù)很難直接體現(xiàn)。
•在很多時(shí)候，藝術(shù)品的拍賣購(gòu)買，不僅是一種簡(jiǎn)單的購(gòu)買，也是一種很重要的社交場(chǎng)合，而互聯(lián)網(wǎng)不能提供這種社交氛圍。
藝術(shù)電商勢(shì)不可擋，藝術(shù)與電商“求和”姿態(tài)明顯
雖然，淘寶拍賣會(huì)平臺(tái)真實(shí)反饋了絕大部分中國(guó)老百姓對(duì)藝術(shù)品的接受程度和能力，但筆者認(rèn)為淘寶拍賣會(huì)平臺(tái)還是一個(gè)很謙虛的平臺(tái)。在經(jīng)過(guò)初期的喧囂之后，它采取了兩個(gè)措施來(lái)鞏固自己的藝術(shù)電商陣地。
1、不斷擴(kuò)充藝術(shù)專業(yè)人才，補(bǔ)齊自己的專業(yè)短板。它并沒(méi)有因?yàn)樽约后w量的龐大而無(wú)視行業(yè)的聲音，市場(chǎng)批評(píng)它缺乏專業(yè)度的時(shí)候，它在不斷引進(jìn)專業(yè)的人才，據(jù)悉淘寶拍賣會(huì)平臺(tái)的主要運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，已經(jīng)逐漸換血成專業(yè)藝術(shù)類院校畢業(yè)的高學(xué)歷專業(yè)人才以及從一些知名大拍賣行挖過(guò)來(lái)的資深專業(yè)人士?！皩I(yè)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)+專業(yè)的電子商務(wù)技術(shù)團(tuán)隊(duì)+巨大電商流量支持”，誰(shuí)也不能忽視這樣一支隊(duì)伍。
2、積極發(fā)展移動(dòng)端，線上線下聯(lián)動(dòng)，在專業(yè)場(chǎng)景中攫取高端專業(yè)客戶。淘寶拍賣會(huì)平臺(tái)2014年10月份做了淘寶藝術(shù)節(jié)，依托移動(dòng)app端的成熟技術(shù)，聯(lián)合七座城市十五所藝術(shù)機(jī)構(gòu)，舉辦了首屆淘寶十月藝術(shù)節(jié)。此番網(wǎng)絡(luò)拍賣行為，可謂是國(guó)內(nèi)電商參與藝術(shù)品拍賣以來(lái)最大規(guī)模的一次，據(jù)悉通過(guò)拍賣APP手機(jī)端交易了一幅200多萬(wàn)的作品。這也可以視為淘寶拍賣平臺(tái)對(duì)于一些行業(yè)聲音的反饋：電子商務(wù)并不是純粹線上環(huán)境的產(chǎn)物，它可以在線下環(huán)境中移植。
3、大淘寶體系個(gè)業(yè)務(wù)線的交叉扶持，逐漸組織貫通起來(lái)的藝術(shù)生態(tài)鏈條。在整個(gè)淘寶體系內(nèi)，除了淘寶拍賣會(huì)在大規(guī)模操作藝術(shù)品拍賣業(yè)務(wù)之外，淘寶類目線上，還潛伏著大批的一口價(jià)形式銷售的藝術(shù)畫廊c店，但淘寶目前不將一口價(jià)的藝術(shù)品銷售作為發(fā)力點(diǎn)，還處于自然成長(zhǎng)狀態(tài)。但是最近淘寶上另一個(gè)新型業(yè)務(wù)平臺(tái)，淘寶眾籌開(kāi)始了藝術(shù)品策展眾籌的嘗試。股權(quán)眾籌目前在政策上已經(jīng)被批準(zhǔn)為可行，此時(shí)大宗藝術(shù)品的眾籌式購(gòu)買也未必在未來(lái)不會(huì)成為現(xiàn)實(shí)。在“娛樂(lè)寶”已經(jīng)嘗試成功的阿里巴巴集團(tuán)，真是一切都有可能。
傳統(tǒng)藝術(shù)品怎樣“互聯(lián)網(wǎng)+”？
對(duì)此，曹磊指出，傳統(tǒng)藝術(shù)品行業(yè)在實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略過(guò)程中，應(yīng)該把握一下四個(gè)趨勢(shì)：
1、移動(dòng)化：2014年10月“首屆淘寶十月藝術(shù)節(jié)”，通過(guò)拍賣APP手機(jī)端交易了一幅200多萬(wàn)的作品。
2、O2O融合化：線上線下聯(lián)動(dòng)，在專業(yè)場(chǎng)景中攫取高端客戶。
3、金融化：除了傳統(tǒng)的藝術(shù)品產(chǎn)權(quán)交易、藝術(shù)基金和藝術(shù)銀行與信托等將藝術(shù)品變成一種投資品外；股權(quán)眾籌目前在政策上已被批準(zhǔn)為可行，大宗藝術(shù)品的眾籌式購(gòu)買也會(huì)成為現(xiàn)實(shí)“娛樂(lè)寶”。
4、去中心化：如“保利們”既入駐淘寶拍賣會(huì)平臺(tái)，也不斷利用微信的強(qiáng)社交屬性來(lái)拓展自己的手機(jī)端客戶，是為最經(jīng)濟(jì)簡(jiǎn)便的方式。
據(jù)悉，本屆論壇的主題為“合作與發(fā)展”，由江西省服務(wù)外包產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)主辦，鳳凰網(wǎng)協(xié)辦，江西福雷斯數(shù)據(jù)技術(shù)服務(wù)股份有限公司、贛州市文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì)、贛州市電子商務(wù)協(xié)會(huì)承辦。
會(huì)議期間，同時(shí)舉行了贛州市服務(wù)外包產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)和上海服務(wù)外包產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)中心現(xiàn)場(chǎng)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議及互聯(lián)網(wǎng)+紅色文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)科技企業(yè)孵化器啟動(dòng)儀式。贛州市政府副市長(zhǎng)胡聚文、贛州市商務(wù)局局長(zhǎng)劉華明、江西省商務(wù)廳服務(wù)貿(mào)易和商貿(mào)服務(wù)業(yè)處處長(zhǎng)喻洪、江西省商務(wù)廳服務(wù)貿(mào)易和商貿(mào)服務(wù)業(yè)處調(diào)研員吳萍出席了論壇聆聽(tīng)演講。
【后記】
十年如一日專注推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+”產(chǎn)業(yè)落地
據(jù)了解，作為一直引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展，并活躍在行業(yè)最前沿的“意見(jiàn)領(lǐng)袖”，曹磊十年如一日專注研究與推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+”產(chǎn)業(yè)應(yīng)用。
作為當(dāng)下國(guó)內(nèi)最熱門的“互聯(lián)網(wǎng)+”最前沿的研究者與推動(dòng)者，牽頭主編了國(guó)內(nèi)第一套系統(tǒng)性著作《互聯(lián)網(wǎng)+》系列著作(詳見(jiàn)m.qjkhjx.com/)，是中國(guó)“互聯(lián)網(wǎng)+”智庫(kù)發(fā)起人，長(zhǎng)達(dá)十余年長(zhǎng)期專注于“互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)”落地，重點(diǎn)研究電子商務(wù)、O2O、大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)金融、電商物流等“互聯(lián)網(wǎng)+”應(yīng)用領(lǐng)域研究。
憑借10余年積累的深厚功底、風(fēng)趣的語(yǔ)言，是當(dāng)下全國(guó)炙手可熱的“互聯(lián)網(wǎng)+”一線權(quán)威專家。
