(網(wǎng)經(jīng)社訊)6月4日消息，TikTok Shop日本跨境POP店正式開(kāi)放自主注冊(cè)通道，此次開(kāi)放僅限海外倉(cāng)發(fā)貨商家，跨境直郵商家仍需通過(guò)定向邀請(qǐng)入駐。根據(jù)此次官方發(fā)布的入駐信息：店鋪物流模式支持跨境直郵或海外倉(cāng)發(fā)貨二選一，不允許兩種模式同時(shí)選擇。其中，跨境直郵商家的發(fā)貨地為中國(guó)，而海外倉(cāng)發(fā)貨商家的發(fā)貨地為日本。
物流模式二選一：海外倉(cāng)成關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺(tái)（CBEC.100EC.CN）查詢DeepSeek后獲悉，根據(jù)官方信息，日本跨境POP店支持跨境直郵與海外倉(cāng)發(fā)貨二選一，但兩種模式不可同時(shí)選擇?？缇持编]模式下，商家需從中國(guó)發(fā)貨，適用于輕小件、高頻次訂單，但對(duì)供應(yīng)鏈響應(yīng)速度要求極高；海外倉(cāng)模式則要求商家提前將商品備貨至日本本地倉(cāng)，通過(guò)本地化配送提升時(shí)效與消費(fèi)者體驗(yàn)。
此次開(kāi)放僅限海外倉(cāng)商家自主注冊(cè)，直郵商家仍需定向邀約，凸顯平臺(tái)對(duì)供應(yīng)鏈本地化的重視。數(shù)據(jù)顯示，日本消費(fèi)者對(duì)物流時(shí)效敏感，超70%用戶傾向選擇3日內(nèi)達(dá)成的商品。海外倉(cāng)模式通過(guò)屬地化運(yùn)營(yíng)，可縮短配送周期至1-2天，退貨響應(yīng)速度提升50%以上，更符合日本市場(chǎng)對(duì)“確定性服務(wù)”的高要求。
政策紅利與門(mén)檻并存：中小賣(mài)家機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存
平臺(tái)為新入駐商家提供多項(xiàng)扶持政策，包括免傭金、流量扶持、廣告補(bǔ)貼等，降低中小賣(mài)家試錯(cuò)成本。例如，一個(gè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照可開(kāi)設(shè)5家店鋪，保證金僅7萬(wàn)日元（約3500元人民幣），遠(yuǎn)低于亞馬遜日本站8%-15%的傭金率。
然而，政策亦對(duì)商家資質(zhì)提出明確要求：需具備3個(gè)月以上日本主流電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，且店鋪評(píng)分需達(dá)標(biāo)。以亞馬遜為例，商家需滿足評(píng)分≥3.5分，樂(lè)天市場(chǎng)則要求≥4分。此外，商品合規(guī)性成為硬性門(mén)檻，美妝類(lèi)目需提供日語(yǔ)標(biāo)簽及化妝品許可，母嬰類(lèi)目需標(biāo)注推薦年齡屬性，違規(guī)商品將面臨下架風(fēng)險(xiǎn)。
內(nèi)容電商新戰(zhàn)場(chǎng)：短視頻+直播重構(gòu)消費(fèi)邏輯
日本TikTok月活躍用戶超3000萬(wàn)，其中60%為18-34歲用戶，與電商消費(fèi)主力高度重合。平臺(tái)算法推薦機(jī)制契合日本年輕人“被動(dòng)發(fā)現(xiàn)、沖動(dòng)消費(fèi)”的心理，短視頻與直播成為商家獲取流量的核心工具。
頭部賣(mài)家已通過(guò)“內(nèi)容種草+直播帶貨”模式實(shí)現(xiàn)單月GMV突破50萬(wàn)日元。例如，某美妝品牌通過(guò)短視頻展示“敏感肌適用”產(chǎn)品，結(jié)合本土達(dá)人合作，快速打開(kāi)市場(chǎng)。平臺(tái)亦提供Creator Marketplace工具，幫助商家精準(zhǔn)匹配達(dá)人資源，提升內(nèi)容可信度。
行業(yè)趨勢(shì)：本土化與供應(yīng)鏈競(jìng)爭(zhēng)白熱化
TikTok Shop的入局，或?qū)⒋蚱迫毡倦娚淌袌?chǎng)“本土平臺(tái)主導(dǎo)”的格局。算法推薦機(jī)制使中小賣(mài)家通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得曝光，而非單純依賴廣告投放。同時(shí)，平臺(tái)正在測(cè)試AI多語(yǔ)言直播、跨境智能客服等新功能，進(jìn)一步降低運(yùn)營(yíng)門(mén)檻。
對(duì)于商家而言，需在選品、內(nèi)容、合規(guī)三方面發(fā)力：聚焦“小而美”與本土化商品，利用短視頻與直播打造品牌記憶點(diǎn)，同時(shí)嚴(yán)格遵守日本《藥事法》《消費(fèi)生活用品安全法》等法規(guī)。未來(lái)，隨著海外倉(cāng)模式普及與內(nèi)容電商滲透率提升，日本市場(chǎng)或?qū)⒊蔀橹袊?guó)跨境賣(mài)家出海的新高地。
