(網(wǎng)經(jīng)社訊)旅游時(shí)少了一件短袖、出差團(tuán)建來(lái)不及買(mǎi)球鞋、孩子上體育課鞋子突然破了、情人節(jié)加班忘給對(duì)象買(mǎi)禮物——閃購(gòu)一下，耐克、阿迪達(dá)斯、李寧等大牌運(yùn)動(dòng)裝備30分鐘到手。
網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）獲悉，5月23日，美團(tuán)閃購(gòu)與運(yùn)動(dòng)零售運(yùn)營(yíng)商滔搏宣布正式達(dá)成合作，雙方在系統(tǒng)對(duì)接、商品供給、聯(lián)合營(yíng)銷等方面持續(xù)深入合作。目前滔搏近2000家門(mén)店已入駐美團(tuán)閃購(gòu)，向消費(fèi)者提供“大牌正品運(yùn)動(dòng)鞋服、潮流裝備30分鐘到手”服務(wù)。
▲美團(tuán)騎手在滔搏門(mén)店取貨。（攝影：亦可）
美團(tuán)閃購(gòu)運(yùn)動(dòng)商品銷量翻倍，試運(yùn)營(yíng)期滔搏在美團(tuán)閃購(gòu)銷量增長(zhǎng)6倍
隨著即時(shí)零售商品供給不斷豐富，更多消費(fèi)者在買(mǎi)跑鞋、運(yùn)動(dòng)服等商品時(shí)習(xí)慣于“即需即買(mǎi)，30分鐘到家”。美團(tuán)閃購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2025年5月，運(yùn)動(dòng)品類商品銷量相比去年增長(zhǎng)超100%，跑鞋銷量相比去年增長(zhǎng)超200%。
滔搏是國(guó)內(nèi)最大的運(yùn)動(dòng)零售運(yùn)營(yíng)商，近年來(lái)，其憑借精準(zhǔn)的市場(chǎng)和消費(fèi)者需求洞察，持續(xù)深化以門(mén)店為核心的全域一體化布局，積極拓展美團(tuán)閃購(gòu)等外部渠道的新業(yè)務(wù)場(chǎng)景，線上線下高效協(xié)同，為消費(fèi)者打造優(yōu)質(zhì)的全場(chǎng)景消費(fèi)體驗(yàn)。
從試運(yùn)營(yíng)開(kāi)始，滔搏在美團(tuán)閃購(gòu)持續(xù)熱銷。2024年12月，滔搏冬裝在美團(tuán)閃購(gòu)日均銷量環(huán)比增長(zhǎng)110%；2025年1月，運(yùn)動(dòng)鞋服成為春節(jié)禮贈(zèng)熱品，帶動(dòng)滔搏在美團(tuán)閃購(gòu)銷售額環(huán)比增長(zhǎng)120%；2025年4月，通過(guò)和美團(tuán)閃購(gòu)聯(lián)合開(kāi)展“戶外季”活動(dòng)，滔搏在美團(tuán)閃購(gòu)月銷售規(guī)模突破歷史峰值，較試運(yùn)營(yíng)首月增長(zhǎng)6倍。2025年“520”當(dāng)天，滔搏運(yùn)營(yíng)的部分合作品牌在美團(tuán)閃購(gòu)的業(yè)績(jī)規(guī)模環(huán)比增長(zhǎng)突破400%。越來(lái)越多運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者習(xí)慣“即買(mǎi)即達(dá)”的購(gòu)物新體驗(yàn)，使得即時(shí)零售渠道成為滔搏門(mén)店的重要助力。
過(guò)去幾年，即時(shí)零售快速發(fā)展為人們重要的日常購(gòu)物方式。滔搏所銷售的耐克、阿迪達(dá)斯、PUMA、斯凱奇、李寧、匡威Converse、添柏嵐、VANS等運(yùn)動(dòng)品牌商品，備受美團(tuán)閃購(gòu)上活躍的年輕消費(fèi)者歡迎，雙方的主要消費(fèi)人群十分契合。滔搏將持續(xù)深化即時(shí)零售布局，近期將推動(dòng)一二線城市門(mén)店快速入駐美團(tuán)閃購(gòu)平臺(tái)。
美團(tuán)閃購(gòu)全鏈路扶持，即時(shí)零售成為服飾品牌新增量
“美團(tuán)閃購(gòu)運(yùn)動(dòng)類商品增長(zhǎng)，特別是在出差、旅游、禮贈(zèng)等即時(shí)性較強(qiáng)的消費(fèi)場(chǎng)景中，消費(fèi)者有著旺盛需求。”美團(tuán)閃購(gòu)服飾品類負(fù)責(zé)人表示，與滔搏合作有助于進(jìn)一步提升美團(tuán)閃購(gòu)運(yùn)動(dòng)類商品的豐富度，更好滿足消費(fèi)者需求。
▲“隨時(shí)隨地閃購(gòu)，運(yùn)動(dòng)鞋服30分鐘即達(dá)”成為一種生活方式。（攝影：亦可）
近兩年，美團(tuán)閃購(gòu)服飾品類快速發(fā)展，迪卡儂、海瀾之家、熱風(fēng)、都市麗人等頭部品牌均已入駐。為了更好支持服飾類商家增長(zhǎng)，美團(tuán)閃購(gòu)已形成了一套對(duì)服飾類商家運(yùn)營(yíng)的全鏈路扶持機(jī)制。滔搏入駐美團(tuán)閃購(gòu)后，雙方已在系統(tǒng)對(duì)接、商品供給、聯(lián)合營(yíng)銷上深度合作，未來(lái)也會(huì)持續(xù)深耕，為用戶提供更全面、安心、便捷的購(gòu)物體驗(yàn)。
在系統(tǒng)對(duì)接方面，目前雙方已實(shí)現(xiàn)合作店鋪的庫(kù)存數(shù)據(jù)打通，盡可能減少因數(shù)據(jù)不互通造成的缺貨、退款情況，提升消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)。后續(xù)雙方還將實(shí)現(xiàn)滔搏會(huì)員權(quán)益在美團(tuán)閃購(gòu)的跨平臺(tái)打通，讓品牌在獲取新客戶的同時(shí)激活老客戶，提升復(fù)購(gòu)率。
在豐富商品供給方面，滔搏部分合作品牌已有超3000款商品上線，滿足消費(fèi)者對(duì)國(guó)際品牌、正品行貨的即時(shí)購(gòu)買(mǎi)需求。
在優(yōu)化用戶體驗(yàn)方面，在最快30分鐘送達(dá)服務(wù)的基礎(chǔ)上，雙方通過(guò)全城送功能擴(kuò)展門(mén)店服務(wù)半徑，觸達(dá)25公里范圍的用戶；同時(shí)，雙方通過(guò)預(yù)訂單功能滿足用戶非營(yíng)業(yè)時(shí)間的購(gòu)物需求，目前滔搏在美團(tuán)閃購(gòu)的預(yù)訂單占總訂單量的比例已突破15%。未來(lái)，雙方將在售后服務(wù)上持續(xù)深耕，為用戶提供更加安心的購(gòu)物體驗(yàn)。
在聯(lián)合營(yíng)銷方面，雙方依托美團(tuán)生態(tài)，面向運(yùn)動(dòng)消費(fèi)者、差旅人群和禮贈(zèng)消費(fèi)場(chǎng)景豐富營(yíng)銷玩法，擴(kuò)大品牌傳播聲量。雙方合作開(kāi)展的“戶外季”活動(dòng)傳播曝光超過(guò)700萬(wàn)次，耐克、阿迪達(dá)斯等在美團(tuán)閃購(gòu)的搜索量同比增長(zhǎng)500%。
“滔搏擁有覆蓋全國(guó)、深度下沉的零售網(wǎng)絡(luò)，直營(yíng)門(mén)店和用戶數(shù)量眾多，深受消費(fèi)者喜愛(ài)?！泵缊F(tuán)閃購(gòu)服飾品類相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，雙方的合作更好滿足了閃購(gòu)消費(fèi)者的體育運(yùn)動(dòng)商品需求，希望通過(guò)“更快更好”的購(gòu)物新體驗(yàn)，助力滔搏業(yè)務(wù)發(fā)展。
